Sosyal Medyanın İnşa Ettiği Yeni Kanaat Önderlerinin Markaların Ürün Tanıtımındaki Rolü: Instagram Uygulaması Üzerine Bir Analiz (original) (raw)
Related papers
Abstract The usage of social media and the usage of social media as an advertising medium is rapidly increasing both in the World and in Turkey. In this context, todays brands use the social media intensively to convey their advertising messages to their target audiences. Today’s brands, position the users with high amounts of followers (micro-celebrity) in Twitter as their advertising messages’ new ad methods and they also position the followers of these micro-celebrities’ as their target audiences. This study aims to determine the specialties of micro-celebrities of Twitter which seen as new advertising methods and also to specify the processes between the micro-celebrities of Twitter and advertising agencies. For the purpose of these aims in-depth interview technique of the qualitative research methods has been used. In the study, all the processes about the usage of micro-celebrities of Twitter as new ad methods and the relationships between their followers –which can be considered as the target audiences of ads- and advertising agencies of them are determined by analyzing the data. According to the results of the study; advertising agencies select which micro-celebrity of Twitter to work with considering the brands’ message’s content, the brands’ image, the followers numbers of micro-celebrities and the interaction between micro-celebrity and his/hers followers. Besides, the micro-celebrities of Twitter create their tweets that include the ad message according to their followers’ demographical, sociocultural and lifestyle factors without compromising their own images and they share these tweet at the prime time of Twitter. Another finding shows that; the micro-celebrities of Twitter have been considered as an effective advertising medium because they are perceived as ‘one of us’ and accessible by the followers. Öz Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları, Türkiye’de en yaygın olarak kullanılan sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitter’daki yüksek takipçili kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı, onların takipçilerini ise birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada, günümüzde birer reklam aracı olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır. Çalışmada, elde edilen verilerin analizi yapılarak; Twitter fenomenlerinin birer reklam aracı olarak kullanımına, reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm süreçler ortaya konmuştur. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre; reklam ajansları birlikte çalışacakları Twitter fenomenlerini marka mesajının içeriğine, markanın imajına, fenomenlerin takipçi sayılarına, fenomen-takipçi etkileşimine göre seçmektedirler. Ayrıca Twitter fenomenleri reklam mesajı içeren tweet’lerini reklam kampanyasının hedef kitlesi olan takipçilerinin demografik, sosyo-kültürel ve yaşam tarzı özelliklerini göz önünde bulundurarak ve kendi imajlarından ödün vermeden oluşturmakta ve Twitter’ın prime time’ında yayınlamaktadırlar. Bir başka bulgu ise; Twitter fenomenlerinin birer kanaat önderi olarak ‘halkın içinden’ ve ulaşılabilir olmaları onları etkileyici bir reklam aracı haline getirmekte olduğudur.
İletişim Çalışmalarında Yaratıcı ve Yenilikçi Uygulamalar, 2020
Dijital hikaye anlatımı, marka iletişimi çalışmalarında tüketici davranışla- rına yön verilmesine yardımcı olabilecek bir uygulama alanıdır. Sosyal medya platformlarının etkileşimli ve kullanıcı odaklı yapısı, marka iletişimi çalışma- larında hikaye anlatımının önemi arttırmıştır ve bu mecralarda hikayenin etki gücünü arttırmak için, popüler içerik üreticileri olarak fenomenlerden yarar- lanılmaya başlanmıştır. Bu araştırmanın amacı, Türkiye’de Instagram’da ürün tanıtım çalışmaları gerçekleştiren fenomenlerin paylaştıkları hikayelerin marka iletişimi amacıyla kullanım biçimlerini incelemek ve dijital hikaye anla- tımının çevrimiçi topluluklarda tüketici deneyimi sağlama biçimlerini keşfet- mektir. Araştırmada, Instagram’da kişisel bakım ürünleri tanıtımı gerçekleşti- ren iki fenomenin Eylül 2020 döneminde paylaştıkları hikayeler, Pera ve Viglia (2016)’nın çevrimiçi videolarda hikaye anlatımı ölçeğinin davranış, etki, duyu, görüntüler, biliş ve kişilerarası ilişkiler değişkenleri temel alınarak video analiziyle incelenmiştir ve fenomenlerin takipçilerinden oluşan 15 kişi ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda, araştırma so- nucunda fenomenlerinin, ürün tanıtımı gerçekleştirdikleri Instagram hikaye- lerinde ve bağlantılı Youtube videolarında kullandıkları dijital hikaye anlatımı pratikleri ortaya konarak; marka-fenomen-takipçi iletişimini şekillendiren te- mel unsurlar belirlenmiştir
Sosyal Medya Etki̇leyi̇ci̇leri̇ni̇n Kanaat Önderli̇ği̇ Rolü
Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 2020
Günümüzde milyarlarca kullanıcıya sahip farklı ad ve içeriklere sahip sosyal medya platformu bulunmaktadır. Bu platformların çoğunda, son dönemlerde ortaya çıkan sosyal medya etkileyicilerini görmek mümkündür. Yaşadığımız dönemde neredeyse hemen her sosyal medya platformunda görülebilen bu sanal kişiliklerin toplum için hangi hüviyete sahip olduğu önem arz etmektedir. Bu bağlamda araştırma; son yıllarda giderek bilinir hale gelen etkileyicilerin kanaat önderliği rolünün var olup olmadığı ve burada hangi öğelerin öne çıktığını, sosyal medya kullanıcıları nezdinde ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nicel yöntem ve tarama araştırma modeliyle gerçekleştirilen çalışmaya 571 kişi katılmıştır. Sosyal medya kullanıcılarına göre; sosyal medya etkileyicileri birer kanaat önderidir. “İletişim, Eğlence, Yakınlık, Taklit, Güven ve Bilgi” değişkenleriyle etkileyicilerin kanaat önderliği rolü Yapısal Eşitlik Modeliyle ortaya konulmaya çalışılmıştır. Sonuç olarak; “İletişim (,16), Taklit (,28) ve Bilgi...
Sosyal Medya Fenomenleri Kanaat Önderi Olabilir mi?
New Media Studies II. National Congress Book, 2015
Thanks to the new media, creating content is now possible for anyone with moderate computer knowledge. In fact, the content produced by social media users in recent years has filled even traditional media content. Another important feature of social media is that it grows its own celebrities over time. Some names that stand out with the messages they wrote on many topics on social media increased the number of their followers like a snowball. Increasingly, they are becoming the ‘authors’ of social media. Within the scope of this study, we will analyze the messages written by famous writers on Twitter between August 1, 2014 and August 20, 2014, and analyze how they evaluated before and after the 10 August Presidential Elections. Each of the determined names represents a different audience and their writings make a sound. The scope of the article is limited to the tweets of accounts such as @esatreis, @Ladyimam, @socialwindow, whose number of followers vary between 77 thousand and 509 thousand, within the mentioned date range. While determining the sample, not the authors who are already known in the traditional media and have an account in the social media, they were chosen from the phenomena that were born in the social media. In this context, content analysis will be carried out in order to reveal how the tweets presented the agenda and the language used.
Sosyal Medyada Moda Reklamciliği: Instagram Örneği̇
İnönü üniversitesi iletişim fakültesi elektronik dergisi, 2022
, ORCID: 0000-0002-1894-6799 *** Yazar / yazarlar, makalede araştırma ve yayın etiğine uyulduğuna ve kullanılan fikir ve sanat eserleri için telif hakları düzenlemelerine riayet edildiğine yönelik beyanda bulunmuştur.
Turkish Studies , 2020
During the Covid-19 epidemic period, international airline companies faced customer relations problems due to travel restrictions of countries, delayed flights and financial problems when the spread of the disease increased starting from the period of March 2020. The pandemic turned into a crisis for the airline industry in a short time. For this reason, the importance of the social media platforms they use for interactive brand communication activities in the pre-crisis period has increased for the airline companies. This study uses Instagram as a research platform. While the visual-weighted structure of Instagram provides the brands the opportunity to reflect their personality and apply different brand communication strategies, it offers easy access to interesting content and representatives of global brands for consumers. Since social media usage level and brand-follower interaction increased globally due to the Covid-19 pandemic process, the importance of Instagram increased correspondingly. Therefore, this study aims to compare Instagram strategies of national airline companies of the United States, Britain with Turkish Airlines (national airline company of Turkey) during the Covid-19 epidemic process (pre-crisis and crisis periods). Airline companies in USA and Britain will likely be effected more negatively because of high number of cases and high death rate in USA and Britain, that is why this study selected these countries for comparison. For this purpose, the content on the Instagram pages of Turkish Airlines, British Airways and American Airlines companies were analyzed by qualitative and quantitative content analysis method starting from the date that the World Health Organization announced the existence of a new virus emerging in China to the world publicly, until the gradual normalization process. The research model has been formed in a mixed way, based on various researches conducted in the literature. The study formed content analysis categories such as brand communication strategies implemented by international airline companies before and during the crisis, special strategies applied for the Covid-19 era, brand personality dimensions, specific brand connotations for the Covid-19 outbreak, formal structure features and level of interaction change. As a result, the research has found that the content sharing levels of Turkish Airlines and American Airlines companies in Instagram
Journal of Business in The Digital Age
Bu araştırmada Instagram aracılığıyla yapılan pazarlamanın tüketici satın alma tutum ve davranışlarına etkisini incelemek amaçlanmıştır. Araştırmada nicel yöntemlerden anket tekniği kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi, Instagram hesabı olan ve hesabını aktif olarak kullanan katılımcılardan kolayda örnekleme metodu ile seçilen 393 katılımcıdan oluşmaktadır. Veri toplama aracı Duffett (2017), Can (2017), İnce ve Bozyiğit (2018) tarafından yapılan araştırmalarda kullanılan ölçeklerden uyarlanarak geliştirilmiştir. Veri analizi için ANOVA, t testi ve LSD testi kullanılırken, hipotezlerin test edilmesinde çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda Instagram pazarlaması ile farkındalık, bilgi, beğeni ve tercihin tüketici satın alma niyetini istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif etkilediği, satın alma davranışının ise farkındalık, beğeni ve tercihten pozitif etkilendiği belirlenmiştir (p=0,000). Bağımsız değişkenler satın alma niyetindeki varyansın %61,5’ini, satı...
Sosyal Medyayla Bi̇rli̇kte Markanin Di̇ji̇talleşmesi̇
2019
Internet, bir yandan marka yoneticilerine yeni gorevler ekleyen, diger taraftan pazarlama ve markalasma icin benzersiz firsatlar sunan bir veri aktarim kanalidir. Bu baglamda gunumuzde giderek daha fazla sirket dijital pazarlama ve dijital markalasma alanindaki yeni teknolojileri, urun ve hizmetlerin imajini ve markasini yaratmanin, gelistirmenin ve tanitmanin ana yollarindan biri olarak kullanmaktadir. Bugun, bircok marka icin dijital marka tanitimi sirket faaliyetleri icin onemli yerdedir. Bu surecte sosyal medya kullaniminin yayginlasmasi tanitim faaliyetlerinin yurutulmesinde guclu bir arac olmaya baslamistir. Artik markalar dijitallesmeye baslamakta, dijital ortamda yurutulen projelerin daha karli oldugunu dusunmektedirler. Calismamizda dijital marka tanitim surecinde sosyal medya kullaniminin markalasma surecine etkileri aciklanacak ve orneklem olarak secilen Beko urununun `Barcelona` ve `Adini Sen Koy` kampanyalarinin reklam analizi gerceklestirilecektir.