Reflexões sobre marcas locais em formatos globais: o caso da telenovela "Cúmplices de um Resgate" (original) (raw)
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Reflexões acerca da "qualidade" nas telenovelas: o caso da Rede Globo e do SBT
Anais do 43º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2020
Este artigo tem como objetivo desenvolver uma reflexão teórica acerca da concepção de “qualidade” no contexto ficcional seriado no Brasil. Argumenta-se que a Rede Globo busca associar suas telenovelas ao status de “qualidade”, em contrapartida, o SBT, exibe e produz tramas que se afastam dessa categoria, tendo em vista que apresentam padrões estéticos ligados ao excesso e se baseiam no melodrama clássico. Como forma de embasar as ideias aqui propostas, o trabalho traz uma discussão sobre a “TV de qualidade”, bem como acerca do modelo denominado “padrão Globo de qualidade”, que criou hierarquias e critérios avaliativos que colocam as produções globais como “superiores” às tramas exibidas em outros canais. Na sequência, são abordadas as diferenças das telenovelas nacionais da Globo e das tramas mexicanas e nacionais transmitidas pelo SBT.
Memória Nacional, Produto Global: Remakes de Telenovelas e o caso Dancin’ Days
Comunicação & Sociedade, 2015
RESUMO O artigo busca relacionar o remake da ficção televisiva à alimentação de uma memória coletiva e à possibilidade de transnacionalização dos produtos culturais ibero-americanos, pensando o remake como um artifício de recuperação da memória e a telenovela como narrativa da nação (LOPES, 2003). A partir desses pensamentos, discute o caráter nacional da telenovela, a construção de uma memória afetiva e seu potencial de internacionalização. Com esse objetivo, o artigo usa como exemplo o remake de Dancin' days, uma coprodução entre a Globo do Brasil e a SIC Portugal. Palavras-chave: Telenovela. Remakes. Memória. Internacionalização. Dancin' Days.
Merchandising social na telenovela brasileira: conscientização e sustentabilidade em Velho Chico
2019
A telenovela e uma das principais narrativas audiovisuais no cenario midiatico nacional. A Rede Globo, lider no setor, rma como grande caracteristica de suas tramas a presenca de tematicas de cunho social que ajudam a promover a conscientizacao e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende discutir as insercoes sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a tematica da sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico . Lopes e Orozco Gomez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) sao alguns dos autores que dao suporte teorico a esse estudo. Como recorte empirico, sao analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteudos abordados e as caracteristicas desse tipo de construcao narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interacao com a telenovela por meio da identi cacao do momento vivido com a trama elaborada para o espetaculo.
De Renommée à Agência Tropicália: Quando Uma Marca Precisa De Um Reposicionamento
2023
Este artigo propõe uma análise do reposicionamento de marca da Agência de Publicidade e Marketing Renommée, agora sendo chamada de Agência de Comunicação Tropicália, fundada no final de 2021 na cidade do Rio de Janeiro. Este estudo se concentrou no que é um posicionamento, a influência de uma marca no comportamento do consumidor, com o objetivo de analisar os motivos que levam ao reposicionamento afim de se manter no campo de escolhas do consumidor. O estudo se baseou em uma pesquisa documental, de caráter descritivo e os resultados foram uma maior aproximação com o público e aumento na procura dos serviços.
Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia, 2019
HERGESEL, J. P. A telepoética em "Cúmplices de um Resgate" (SBT): narrativa e estilo na ficção televisiva infantojuvenil. Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia, v. 7, p. 113-135, 2019. RESUMO: O modo de criação de um produto televisual é o que os estudos televisivos denominam telepoética. Com o objetivo de compreender a telepoética de uma ficção seriada infantojuvenil, concentrou-se o olhar nas estratégias narrativas e nas marcas estilísticas adotadas pelo SBT na elaboração da telenovela Cúmplices de um Resgate (2015-2016). A metodologia adotada recaiu sobre a análise narrativa e estilística, ancorada em autores como Jesús Martín-Barbero (2009) e Henri Suhamy (1994), com uma abordagem que parte da estrutura do melodrama em sua forma mais tradicional. O resultado apontou que, mesmo utilizando elementos de Brasil e de SBT, a narrativa mergulha na matriz melodramática clássica.
Comunicação & Educação, 2016
A telenovela e as relações de comunicação e consumo que estabelecem servem de guia para Marcia Tondato e Maria Aparecida Baccega na organização do livro aqui resenhado. O chamado horário nobre (prime time) da televisão brasileira e portuguesa é foco das análises escolhidas. A pesquisa concentrou-se em canais de TV aberta – no Brasil as emissoras Globo e Record e em Portugal, SIC e TVI. Publicidade e teleficção foram estudadas, trazendo elementos que ratificam a importância da teleficção nas sociedades brasileira e portuguesas, bem como o papel do consumo na tessitura social.
Reposicionamento de Marcas: estudo de casos brasileiros
RBGN Revista Brasileira de Gestão de …, 2008
Based on the assumption of the increasing relevance of both brand positioning and equity in the context of marketing management in competitive environments, the objective of this work was to deepen the existing knowledge on the brand repositioning process. Four ...
REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: o caso das sandálias Havaianas
Pensamento & Realidade. Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração - FEA. ISSN 2237-4418, 2014
Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua importância para a internacionalização de marcas. Analisando especificamente a estratégia adotada pela Havaianas para agregar valor a sua marca. As análises baseiam-se entre 1988, quando perdeu força e abriu espaço para suas concorrentes e 2002, ano do grande evento que transformou a Havaianas em um símbolo de beleza e simplicidade mundial. A marca transmite credibilidade, mudando a visão dos consumidores antigos e novos do produto, deixando de ser um utilitário de classe baixa e atingindo a classe média e média alta internacional em uma época em que a brasilidade dos produtos não era chamariz. A metodologia utilizada foi um estudo de caso de caráter exploratório, baseados nos modelos adaptados da McKinsey e da Escola de Uppsala. Trata-se, então, de um estudo teórico baseados nos modelos e em análise documental para identificar o processo de reposicionamento e internacionalização da marca. Ao final, conclui-se que o slogan todo mundo usa pode ser conferido nas ruas dos países em que a marca está presente, fundamentando o sucesso da marca na boa comunicação no Brasil, Estados Unidos e Europa e da diversificação dos produtos, da básica sandália azul e branco às botas, meias e sandálias com cristais Swarovski.
A Telenovela no Brasil: um Estudo Sobre a Inserção de Merchandising
O presente trabalho é o relatório semestral do Programa Especial de Inclusão em Iniciação Científica – PIIC, da Universidade Federal de Sergipe. Caracterizado em forma de artigo científico, busca através da análise bibliográfica de dados primários e secundários, explicar como surgiu a telenovela no Brasil e como esta se firmou como principal produto cultural no nosso país. É apresentado o objeto de estudo da pesquisa: a telenovela Malhação. Chegou-se a conclusão de que a telenovela em questão possui um formato desgastado e que não tem mais tanto apelo junto ao seu público-alvo: os adolescentes. Isso acarretou a falta de audiência da atual temporada e pode dificultar os investimentos publicitários – Merchandising – no produto. Fato que só poderá ser comprovado na segunda parte do artigo, que compreende a análise das inserções publicitárias na telenovela, através da análise dos capítulos.