Pazarlama Teorisi: Gelişimi ve Değişimi (original) (raw)

Pazarlama Düşüncesi Üzerine Yeni Gelişmeler

DAÜ Turizm Araştırmaları Dergisi, 2001

Özet Bu çalışmanın amacı, Üretim, Satış ve Pazarlama Anlayışları Modeli'nln detaylı şekilde eleştirilmesi ve pazarlama literatüründe kabul görmeye başlayan Fullerton (1988) yaklaşımı ışığında Kompleks Değişim Modeli'nin, yazarın yayınına tamamen sadık kalınmak üzere tartışmaya açılmasına dayandırılmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, çalışma kapsamında yetersizlikleri detaylı olarak tartışılan Üretim, Satış ve Pazarlama Anlayışları Modeli ile yer değiştirmek üzere, yoğun araştırmalar sonucu geliştirilen ve eldeki verilerle daha uyumlu olan Kompleks Değişim Modeli ortaya konulmuştur. Abstract The purpose of this study is to criticize the Production, Selling, and Marketing Concepts Models in detail. This study discusses the Complex Flux Model making use of the Fullerton (1988) approach which has received increasing acceptance in the marketing literature. The Complex Flux Model, developed through intensive research and found to be more coherent with existing data, has been introduced to replace the-Production, Selling, and Marketing Concepts Model whose inefficiencies have been discussed in detail in this study.

Gelişimi, Teorileri, Taktikleri ve Spordan Örneklerle İlişki Pazarlama

2022

Bu literatür incelemesinde ilişki pazarlamanın gelişimi, dayandığı teoriler ve spordan örneklerle ilişki pazarlamada kullanılan taktikler üzerinde durmak ve spor yöneticileri için çıkarımlarda bulunmak amaçlanmıştır. Materyal ve Metot: Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden, araştırma konusuyla ilgili literatürü kuşbakışı tüm yönleriyle gözden geçirerek aktarımlarda bulunmayı amaçlayan literatür incelemesi kullanılmıştır. Kavramsal Çerçeve: İlişki pazarlama, her ilişkide olduğu gibi, örgütlerin de gerek müşterileri gerekse ilişki içinde oldukları paydaşlarıyla oluşturdukları güven ortamının bağlılığı artırarak uzun süreli ilişkilere zemin oluşturduğu yönündeki düşüncelerin gelişmesiyle ortaya çıkmıştır. İlişki pazarlama, özellikle karşılıklı ilişkilerin daha önemli olduğu hizmet sektörün gelişmesiyle, pazarlama alanında işlemsel pazarlama paradigmasının yerini alarak baskın bir paradigma haline gelmiştir. Morgan ve Hunt (1994) tarafından ortaya konan Güven ve Bağlılık Teorisi ile teorik ve kavramsal olarak güçlü hale gelen ilişki pazarlama, pazarlama literatüründe birçok araştırmanın da temel konularından olmuştur. Kısaca 'Başarılı ilişkisel değişimler kurma, geliştirme ve sürdürmeye yönelik tüm pazarlama faaliyetleri' olarak tanımlanan ilişki pazarlama, teknolojik gelişmelerin de katkısıyla birçok sektörde yaygın bir şekilde kullanılmaya başlamıştır. Sonuç: Birçok sektörde başarıyla uygulandığında, karşılıklı güven ve bağlılığın yaratacağı olumlu iklimle, ilişkili tüm paydaşlar arasında uzun süreli ilişkiler sağlamaya yönelik bir pazarlama anlayışı olan ilişki pazarlama, özellikle etkileşimin yüksek olduğu spor ekosistemi içinde olumlu gelişmeler yaşanmasını sağlayacak bir pazarlama anlayışı olarak görülebilir.

Bir Pazarlama Tezinin Anatomisi: Sorunsaldan Sonuca

IKSAD Yayınevi, 2023

Bu kitapta pazarlama alanında tez yazmak isteyen kişilerin ihtiyaç duyabilecekleri temel bilgiler aktarılmaya çalışılmaktadır. Bir pazarlama tezinin bölümleri, bu bölümlerin tasarımı ve yapılandırılması gibi konulara ek olarak sıklıkla başvurulan nitel ve nicel analizlerin yazılım marifetiyle nasıl yapılabileceği aktarılmaktadır. Diğer taraftan belirtmekte fayda vardır ki, tez yazımında tek bir en iyi yol yoktur ve bu kaynak da sihirli bir asa değildir. Dolayısıyla bu kitapta aktarılan bütün içeriğin kullanılması gerekmeyebileceği gibi, aktarılanlar dışında daha farklı unsurlara başvurulması da gerekebilir. Bu noktada sürecin nasıl yönetileceği öğrenci ve danışman arasındaki istişareler ile belirlenmelidir.

Pazarlama Araştirmalari Kapsaminda Yaşanan Teknoloji̇-Tabanli Deği̇şi̇m

Ege Academic Review

Bilgi teknolojilerinin sunduğu yeni avantajlar, klasik işletme fonksiyonlarını da etkileyerek üretimden pazarlamaya kadar her alanda yeni fırsatlar sunmaktadır. Özellikle bilgi ve iletişim araçlarının kullanımının yaygınlaşması ve küreselleşme sürecinin hız kazanmasıyla birlikte, ...