Marketing Verde (original) (raw)
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Marketing Verde Como Diferencial Competitivo Nas Organizações
Momentum, 2022
Este estudo teve como objetivo evidenciar o Marketing Verde como um agente ímpar para o diferencial competitivo das organizações e que as práticas de Marketing Verde podem vir a corroborar com a diminuição dos impactos ambientais oriundos da venda de produtos que não têm conceitos sustentáveis, diferentemente dos produtos verdes, que são melhores em eficiência e diminuição do impacto ambiental. Os consumidores estão mais atentos às problemáticas ambientais e estão dispostos a pagar mais por produtos verdes. A utilização do Marketing Verde em todo o Ciclo de Vida do Produto pode trazer lucros maiores em consonância com a percepção positiva do consumidor e novas formas de diminuição do custo, tanto de produção quanto logístico. O desenvolvimento do estudo teve como meio a pesquisa bibliográfica exploratória, com o intuito de promover conceitos e estruturas de forma clara e simples. Palavras-chave: Marketing Verde. Impacto ambiental. Diferencial competitivo.
A comunicação no âmbito do marketing verde
2011
Company investment in environmental protection strategies, integrated in global marketing and communication strategies which result in a dopting organizational policies and pr ocesses based on sustainable culture, can result in an opportunity to reduce costs through savings on raw materials, efficiency in pr oduction, and treatment of residues to improve the company's image. This leads to an increase in company value, maintaining its competitive level and benefiting from consumer preferences for "green", which paves the way for gaining credibility and taking advantage of the opportunities in this new market. This market is made up of a consumer type which is more alert to social and environmental problems; companies that opt for becoming more sustainable accompany their development and, through marketing, transmit to th e consumer that they care about issues beyond their sales and image. Marketing, communication, and sustainable development are the mot or for change in consumer valu es and h abits, which makes it all the mo re important to direct consumer needs toward products which are less harmful to the environment. Honest, precise, and impartial communication that transmits trust is essential in the face of lack of knowledge, confusion, and skepticism about environmentally-friendly products/companies; this message, in turn, creates a good reputation and casts the image of a product with long-lasting effects. The difficulty is precisely in how to find the appropriate "tone" to communicate "green" without disappointing consumer expectations. The present project aims to heighten awarene ss of the Portuguese consumer profile with respect to environmental issues and identify the way this is related to green communication.
Publicações científicas em marketing verde
RDBCI: Revista Digital de Biblioteconomia e Ciência da Informação, 2021
Introdução/Objetivo: Estudo quantitativo-qualitativo, de natureza exploratória e descritiva, que objetivou identificar e analisar as características das publicações científicas em marketing verde, no período de 1991 a 2020. Metodologia: O corpus de análise foi constituído por artigos indexados na base Scopus, e analisado por meio de indicadores bibliométricos. Resultados: Os resultados mostram que no período investigado foram publicados 1.149 artigos sobre o tema. O ano de 2020 apresentou a maior quantidade de artigos publicados (161). O idioma predominante das publicações é o inglês. Os Estados Unidos da América foram identificados como país mais produtivo, e com maior rede de colaboração internacional de pesquisa. A área de conhecimento "Negócios, Gestão e Contabilidade" concentrou quase um terço de todas as publicações. Quanto aos autores há tendência à pesquisa colaborativa, 79% dos artigos analisados foram produzidos por mais de um autor. Os autores mais produtivos s...
86 p. : il. ; 28 cm ISBN 978-85-63573-73-5 1. Administração 2. Administração de empresas 3. Marketing I. Ávila, Lucas Veiga II. Título CDU 658.8 Ficha catalográfica elaborada por Maristela Eckhardt -CRB 10/737 Biblioteca Central da UFSM e-Tec Brasil 3 Apresentação e-Tec Brasil Prezado estudante, Bem-vindo a Rede e-Tec Brasil! Você faz parte de uma rede nacional de ensino, que por sua vez constitui uma das ações do Pronatec -Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Emprego. O Pronatec, instituído pela Lei nº 12.513/2011, tem como objetivo principal expandir, interiorizar e democratizar a oferta de cursos de Educação Profissional e Tecnológica (EPT) para a população brasileira propiciando caminho de o acesso mais rápido ao emprego. Os parceiros da Rede e-Tec Brasil acreditam em uma educação profissional qualificada -integradora do ensino médio e educação técnica, -é capaz de promover o cidadão com capacidades para produzir, mas também com autonomia diante das diferentes dimensões da realidade: cultural, social, familiar, esportiva, política e ética. Nós acreditamos em você! Desejamos sucesso na sua formação profissional! Ministério da Educação Março de 2015 Nosso contato etecbrasil@mec.gov.br e-Tec Brasil 5
O mais importante é a percepção que se tem sob o producto! Apontamentos da primeira aula de Marketing na universidade da Corunha, escrito em Português europeu.
Marketing Verde como Estratégia de Sucesso da Imagem Corporativa
Resumo:O presente artigo tem por objetivo abordar a importância das ações sustentáveis nos dias atuais, com o intuito de satisfazer as necessidades da geração atual, sem comprometer os recursos naturais para as gerações futuras. Nesse cenário, a sociedade civil é responsável pela causa, adotando como critério de compra a escolha por produtos e ou serviços sustentáveis de empresas que procuram alinhar interesses financeiros com os do meio ambiente e apresenta contextualizações acerca da sustentabilidade e a importância para o bem das sociedades atual e futuras. A responsabilidade sócio corporativa que faz com que a organização atue de forma ética e responsável com o meio ambiente e sociedade, gestão ambiental possuem um importante papel de instrumento gerencial para a criação de condições competitivas dentro do mercado e a importância do marketing ambiental, quando é utilizado não somente como diferencial da empresa, mas sim como forma de ajuda a soluções inerentes ao bem da sociedade. A metodologia utilizada foi pesquisa por amostragem quantitativa com questionário estruturado, constando perguntas abertas e modelo não probabilístico de três empresas respondentes praticam o marketing ambiental: Instaquadros, Firjan e Vale S.A.. Palavras Chave: marketing ambiental-SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL. GESTAO DIFERENCIADA. PRODUTOS VERDES. CONSUMIDOR VERDE
Periódico Técnico e Científico Cidades Verdes, 2015
RESUMO Inicialmente apresentamos uma análise crítica de como a construção das cidades modernas ao longo do século XIX e XX lidou com a natureza do ponto de vista social, cultural e cotidiano. Partindo de reflexões de Carolyn Steel (2013) que nos fala da emancipação da cidade da natureza e de seus ciclos, passando pela sentimentalização da natureza descrita por Jane Jacobs (2000), propomos uma forma de ver o ambiente urbano como continuidade da natureza. Num segundo momento, buscamos verificar como a natureza faz parte do desenho de algumas cidades escolhidas para observarmos principalmente o aspecto cultural e acesso/uso cotidiano. Como suporte de análise e discussão deste trabalho, desenvolvemos diagramas que, a partir de alguns critérios específicos permitiram visualizar e discutir como o verde é distribuído nas cidades analisadas e quais são suas implicações para o ambiente urbano e para o cotidiano de seus moradores. PALAVRAS-CHAVE: natureza urbana, distribuição do verde, compartilhamento e distribuição do comum, ambiente urbano, cidades verdes.
MARKETING VERDE DE PRODUTOS FLORESTAIS: TEORIA E PRÁTICA
FLORESTA, 2006
Marketing verde de produtos florestais: teoria e prática. O artigo "Marketing verde de produtos florestais: teoria e prática" apresenta um estudo sobre as características e atributos do marketing verde, exemplificado por um estudo de caso do marketing de produtos madeireiros no Canadá, onde pesquisas de avaliação do Ciclo de Vida de produtos utilizados em edificações mostraram que o aço e o concreto embutem 26% e 57% mais energia; emitem 34% e 81% mais gases de efeito estufa; liberam 24% e 47% mais poluentes no ar; despejam 4 e 3,5 vezes mais poluentes na água; usam 11% e 81% mais matéria prima em peso; e produzem 8% e 23% mais dejetos sólidos, respectivamente, do que a madeira. Embora a estratégia de diferenciação ambiental possa ser considerada um caso particular de marketing de diferenciação de produtos, o tema requer uma abordagem que considere, além dos aspectos econômicos, as demandas sócio-ambientais que afetam as regulamentações do mercado, a percepção dos consumidores e a responsabilidade social das organizações. O marketing verde incorpora uma dimensão de educação para o consumo ambiental sustentável, que complementa o desenvolvimento de produtos menos poluentes, a contabilização dos custos ambientais e a implementação de uma ética ambiental. Palavras-chave: Marketing ambiental; diferenciação ambiental; mercado madeireiro.
Marketing Verde: estratégias para produtos ambientalmente corretos
Revista de Administração Nobel, 2004
Resumo: O artigo tem a intenção de apresentar o marketing verde como ferramenta que podelevar à diferenciação das organizações em ambientes altamente competitivos, através daobtenção de vantagens sobre os concorrentes. Trata-se de um ensaio teórico-empírico,onde busca-se assinalar as estratégias utilizadas por um pequeno grupo de empresas,desde o planejamento e desenvolvimento de novos produtos até o seu descarte, passando pela sua produção e consumo. Dentre as empresas investigadas, observa-seuma preocupação de conservação ambiental que vai além das exigênciasgovernamentais, envolvendo parceria e certificação de fornecedores, bem como aeducação ambiental para alunos do ensino fundamental. Considera-se, ao final, quemesmo com a maior parte da população brasileira possuindo uma renda per capita pequena, e ainda com pouca sensibilidade às questões ambientais, existem nichos demercados, que, com melhor renda e melhor acesso à informação, podem valorizar açõesde preservação ambiental, tornando-se segmentos promissores.