La reinvención de una industria (original) (raw)

Centro Internacional de Casos, Tecnológico de Monterrey (ITESM), México. Compendio de Casos, 2019

Abstract

Este caso muestra la trayectoria de Soraya Inés Casado (SIC), una mujer joven en una industria, la del corcho, que, a partir de una situación adversa en la empresa de su padre, fue capaz de cambiar el concepto tradicional de la materia prima mediante su conversión en artículos de moda y diseño, tomando un camino diferente a los explorados hasta entonces. En la evolución de su proyecto, una determinada decisión estratégica representó un punto de inflexión definitivo: la de dar entrada en el capital a un inversor extranjero para impulsar el crecimiento internacional, dando origen a una situación nueva en la que la toma de decisiones y la gestión debían compartirse. Este caso es de buenas prácticas, lo que permite al alumno analizar el proceso de innovación de la empresa en toda una industria, visualizar los obstáculos enfrentados además del costo personal para la protagonista.

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