A importância do design na administração da marca (original) (raw)
Related papers
O uso da Gestão de Design no fortalecimento da identidade de marca em uma empresa
Projetica, 2013
O presente artigo trata de uma pesquisa realizada com 15 escolas brasileiras que possuem curso de graduação em design. Tendo em vista a importância do ecodesign para a minimização de impactos ambientais negativos advindos do atual modelo de produção e consumo, acredita-se que a inclusão da disciplina Ecodesign é fundamental para que os designers possam atuar de maneira sistêmica no mercado. Palavras-Chave: design; ecodesign; matriz curricular. The present article analyzes a survey of 15 Brazilian schools that have graduation course in design. Given the importance of ecodesign to minimize negative environmental impacts from the current model of production and consumption, it is believed that the inclusion of the discipline Ecodesign is essential for designers to act in a systemic approach in the market. Ao longo dos anos, o design vem sendo utilizado não somente para as etapas projetuais no desenvolvimento de produtos e serviços, mas sim, fazendo parte do contexto estratégico e estrutural das empresas e organizações. Neumeier (2010, p. 14) comenta que Para organizar sua empresa com vistas à agilidade, é necessário que ela desenvolva uma "mentalidade focada no design", que confere a habilidade de mobilizar o mais Projética, Londrina, v.4, n.2, p. 165-188, Jul/Dez. 2013 AMBROSIO, Vanessa Constance; HEEMANN Adriano
A Importância da Gestão em Design para o Crescimento Empresarial
O presente artigo investiga a atual situação de micro-empresas com relação a gestão em design, aponta-se as características de empresas onde design está inserido atualmente. Também é levado em consideração o modelo de design valorizado proposto por Nigel Whiteley em seu artigo "O designer valorizado", ao mapear a posição de empresários e designers gestores sobre a diferença que a gestão em design pode causar. Como conclusão, sugere melhorias que o design como gestão pode ocasionar a uma empresa.
Função própria e pertinente da gestão de design
DAPesquisa
Função própria e pertinente da gestão de design Proper and relevant function of the management design por Alberto Ribeiro Palmieri e Luiz Fernando Gonçalves de Figueiredo RESUMO O presente artigo estuda a Gestão de Design através de conceituações, partindo da problemática que existe para a compreensão isolada dos termos "design" e "gestão", a fim de sintetizar enunciados e identificar características próprias e pertinentes que justifiquem tal junção em uma atividade profissional. Desta forma, colaborar-se para com a consolidação dos conceitos abordados, propondo sínteses dedutivas, que possibilitem maior clareza para posteriores estudos com maior aprofundamento. Para tanto, utilizar-se de pesquisa teórica, buscando compreender os assuntos abordados, através de periódicos, artigos científicos e livros de diversos autores (GIL, 1991).
O Papel Do Design Na Construção Do Place Branding
Blucher Design Proceedings, 2016
Resumo: O trabalho em questão propõe discorrer sobre os conceitos de marcas e de branding aplicados a países, cidades e lugares e correlacionar o papel do design na construção da imagem da marca de um país. O design é uma disciplina que pode proporcionar benefícios para todos. Dentro do contexto de uma cidade o design tem um alcance amplo. As competências de design podem transformar os centros urbanos a favor dos seus atores sociais, explicitando os seus anseios e necessidades, propondo experiências que provoquem emoções e traduzem culturas e identidades, seja nos campos da estratégia, da inovação, da estética, da forma e também na expressão cotidiana.
A gestão estratégica de Design de Moda como fator de sucesso da marca FARM
Projetica
Este artigo tem por objetivo apresentar os aspectos da gestão estratégica de design de moda que contribuem para o sucesso no mercado da marca de moda feminina FARM. Envolve uma abordagem sobre identidade e posicionamento da marca no desenvolvimento de produtos e foca no processo criativo e no papel do diretor criativo na organização dos conceitos e estratégias do desenvolvimento de produto de moda. Utilizou-se a pesquisa qualitativa e descritiva para atingir os objetivos propostos, desenvolvida nos limites de um estudo de caso. Para a coleta dos dados foi realizada a revisão bibliográfica assim como a entrevista subsidiada por um questionário semiestruturado. Os dados foram analisados por meio do método indutivo, por comparação entre a fundamentação teórica apresentada e os dados obtidos. Observou-se como a valorização da gestão da marca no desenvolvimento do processo criativo de seus produtos, influencia o resultado final de suas coleções e, por consequência, o sucesso mercadológic...
Cada vez mais, empresas de diversos setores da economia buscamo conhecimento em Design para aliar sua metodologia à gestão de processos que lidam com as ambiguidades que atingem sistematicamente o mercado. A proposta deste livro é demonstrar a importância de o designer ser incluído nas equipes de gestão e principalmente nos departamentos de planejamento e estratégia voltados à gestão de marcas e identidade das corporações. A leitura deste conteúdo estimula os estrategistas de qualquer área a refletirem sobre o quão complexo é o processo de geração e manutenção da identidade de uma organização. Além de apresentar subsídios teóricos, formais e, principalmente, práticos para poder acompanhar, desenvolver e efetivar marcas competitivas, mesmo sem conhecimentos profundos de design, mostra os processos e os métodos de construção e monitoramento da identidade de marca para sua gestão em longo prazo. Ferramentas tradicionais são analisadas, como o Manual de Identidade e o Brand book, demonstrando os prós e os contras. Em seguida, apresenta uma nova proposta de modelo dinâmico de gestão da identidade, o GEM (Guia de Expressão da Marca), que monitora e acompanha a marca em seu posicionamento e nas oscilações e mudanças dos seus pontos de contato. O GEM procura ser um guia que evidencia a importância de cada disciplina envolvida na construção de marcas, apontando todas as etapas de um projeto. Este conteúdo foi estruturado a partir da vivência da autora como designer, estrategista e gestora de identidade corporativa, acompanhando marcas de empresas de pequeno porte a multinacionais por décadas.
A IMPORT NCIA DO DESIGN NA COMUNICAÇÃO VISUAL DAS GRANDES MARCAS NA ATUALIDADE
A IMPORT NCIA DO DESIGN NA COMUNICAÇÃO VISUAL DAS GRANDES MARCAS NA ATUALIDADE, 2019
Este trabalho para a cadeira de Fundamentos da Pesquisa Científica em Comunicação aborda o papel do Design sob o aspecto da comunicação visual, com o estudo de caso da empresa McDonald’s, contrastando com as marcas na atualidade. Assim, o trabalho de pesquisa evidencia como a comunicação e sua habilidade de conversação entre empresas e seus públicos usa a ferramenta do Design como auxiliador disto, com exemplo da marca chave que determinou seu valor de mercado quando juntaram ambos os elementos. Após buscar o papel das identidades de marca, do marketing e da comunicação no âmbito empresarial, concluir como resultado de toda a importância, junto às vantagens, do uso do Design, esclarecendo seu papel integrado à comunicação.