Otomobil Reklamlarının Gelişiminde Kadın İmgesinin Rolü (original) (raw)
Related papers
Otomobil Reklamlarının Değişmeyen İmgesi Kadın Figürünün Reklamcılık Ekseninde İncelenmesi
Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Dergisi, 2019
Bu makalede kadın imgesinin seyirlik nesneye dönüşümü ile araba imgesinin arzu nesnesine dönüştürülmesi süreci reklam sektörü üzerinden ele alınmıştır. İlk olarak modern kapitalizmin geldiği noktayı imleyen iki önemli endüstri aktarılmıştır. Reklam sektöründe üretilen graik imgeler ve metinler arzu nesneleri yaratarak pazarlama davranışlarını pozitif yönde etkilemesi ve teknolojik bir ürün olarak tanıtılan otomobilin, reklamlarındaki kadın imgesi ile bu etkiyi artırmak için bir çarpan olarak kullanıldığından söz edilmiştir. Otomobilin aişler üzerinde bir çağrı öğesi veya hem optik hem de metinsel olarak odak noktasındaki dönüşümü gözler önüne serilerek önceleri erkek egemen kimliğe sahip olan arabanın 1920'li ve 30'lu yıllardaki reklamlarının, anlatım dilli ve hikâye anlatıcılığının, kadınlaşan otomobil algısının ön plana çıkışına ışık tutulmuştur. Otomobil reklamlarında kadın imgesinin kullanılmasına aiş ve reklam örnekleri ile birlikte hem kültürel ve dönemsel altyapısı irdelenirken hem de tasarım ve estetik ekseninde süreç ortaya konulmuştur.
Cumhuriyetten Günümüze Reklamlarda Kadın İmgesi
İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2023
The Image of Women in Advertisements from the Republic to the Present ÖZ Medya içeriklerinde kadın imgesi, geçmişten günümüze önemli bir tartışma konusu olagelmiştir. Reklam da kadın imgesinin idealize edilerek topluma empoze edildiği önemli medya içerikleri arasında yer almaktadır. Türkiye'de reklamcılığın gelişmesi, Cumhuriyet'in ilanıyla birlikte mümkün olmaktadır. Cumhuriyet rejimi, beraberinde yeni bir toplum yapısını ve değişen toplumla birlikte doğan yeni bir yaşam tarzını yaratmıştır. Reklamlar, bir yandan yeni topluma ve yaşam tarzına hitap eden ürünlerin tükettirilmesini amaçlarken bir diğer yandan da yeni topluma yönelik imgelerin aktarılmasını ve topluma benimsetilmesini de sağlamaktadır. Cumhuriyet'in ilanı ile birlikte en büyük değişimlerden biri, kadının toplumdaki konumu olmaktadır. Edindikleri haklar ile birlikte yeni bir kadın kimliği doğarken bu kimlik kadın imgesinin yer aldığı reklamlara da yansımaktadır. Bu yansıma ise dönemin teknolojik koşullarına bağlı olarak temel reklam aracı olan basın reklamları üzerinde olmaktadır. Kadın imgelerinin, sektörün birincil hedef kitlesi olması bakımından özellikle kozmetik reklamlarında yer aldığı ve kozmetik reklamlarının idealize edilen kadın imgesinin sunumunda önemli bir rol oynadığı görülmektedir. Bu çalışma, toplumdaki kadın imgesinin durumunun ve değişiminin, reklam içeriklerine izdüşümü olacağı varsayımından yola çıkmaktadır. Çalışmanın amacı; Türk toplumunda Cumhuriyet'in ilanından bu yana kadın imgesindeki değişimlerin, reklam diline yansımasını basın reklamları üzerinden incelemektir. Bu amaç doğrultusunda Cumhuriyet'in ilanından günümüze değin olan süreçte onar yıllık dönemler halinde 11 kozmetik basın reklamı, yargısal örnekleme ile belirlenerek gösterge bilimsel analiz ile incelenmiştir. İnceleme sonucunda; kozmetik reklamlarındaki kadın imgesinin ve güzellik anlayışının, idealize edilerek Cumhuriyet'in ilanından bu yana farklı dönemlerde değişim geçirdiği belirtilebilmektedir.
Reklamlarda, sıklıkla toplumsal cinsiyet rollerinin yansıtıldığı görülmektedir. Kadın ve erkeğin toplumdaki rollerinin değişmesi reklamlardaki cinsiyet sunumlarında da değişimlere neden olmuştur. Reklamlarda genelde narin, kırılgan, güçsüz bir obje olarak kullanılan kadın, değişimle birlikte, iş hayatında, aktif ve güçlü gösterilirken, erkek ise seksi, bakımlı vücuduyla reklamlarda yer almaktadır. Ayrıca erkekleri ‘kadınsal işleri’ yaparken gösteren reklamların sayısında da artış olmuştur. Ülkemizde erkek imgesini kullanan reklamların sayısı her geçen gün artmaktadır. Bu durum tüketicilerin davranışlarına da yansımıştır. Bu araştırmada, televizyon reklamlarında yer alan erkek imgesinin, kadınların satın alma davranışlarına yönelik tutumlarına etkisi ve kadınların demogra k özelliklerinin bu tutumlardaki rolü ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Bu nedenle çalışma, tanımsal araştırma niteliğindedir. Araştırmanın en önemli kısıtı sadece İstanbul ilinde, Asya ve Avrupa kıtalarındaki alışveriş merkezlerini ziyaret eden kadın tüketicilerden elde edilen verilerle sınırlı olmasıdır. Araştırmada, 355 lise eğitimi düzeyindeki kadın tüketiciye anket uygulanmıştır. Katılımcıların erkek imgesi kullanımına yönelik tutumlarını ölçmek için Bibi ve Grydeland (2014), Zimmerman ve Dahlberg (2008) Orth ve Holancova (2004)’nın ölçeklerinden yararlanılmıştır. Bu konuyla ilgili literatürde çok fazla çalışma bulunmadığı için araştırma önem kazanmakta; gelecekte yapılacak araştırmalara yol gösterici olma özelliği taşımaktadır.
4. Uluslararası Bir Bilim Kategorisi Olarak 'Kadın': Edebiyat, Dil, Kültür, Sanat, Peyzaj ve Tasarım Çalışmalarında Kadın Sempozyumu Bildiriler Kitabı, 2011
Advertising is one of the most effective and most used ways of communication. It transmits the message using different communication tools. Everywhere that we look upon each moment, we are faced with an ad. The ads are entered into our lives so much, they gives us the message directly, on the other hand they save the submessages to our subconscious using images and metaphors and try to influence our buying habits. The first task of an ad is to attract the attention of the target audience. If it can’t draw attention, it can’t transmit the message. To draw attention, it finds the weaknesses parts of the target audience to convey the message. Good advertiser makes accurate market research and applies the correct strategies to identify the needs and interests of its target audience. If the ad prefers the easy way, it uses the common images and well-known tactics to draw public attention. In today's world, women also started to have self. But in different social classes, she still postponed and still an “object” to “fulfill the purpose”. She has a mission to please the man and to have sex with him to satisfy his most vulnerable part. He still has the authority the power of money. So, automatically “man” becomes the target audience and “woman” becomes the utility article for the advertiser.
Reklamların tam olarak anlaşılabilmesi için onu pazarlamanın ve ekonominin bir parçası olarak görmekten öte, toplumsal bağlamı içinde ele almak gerekmektedir. Reklam, toplumsal ve kültürel değerleri yeniden üreten bir metindir ve araçtır. 1 Günümüzde toplumlar, içinde bulundukları (ahlaki, dini kuruluşları aracılığıyla,toplumda medyanın da katkısıyla yaratılan ve sürekli pompalanan kadın imajına ve itibarina sahip olmak için sömürülme durumuyla karşı karşıyadırlar. 2 Medyada ve reklamın kadının temsili konularına yönelik ilgi Batı'da özellikle 1960'ların sonundan itibaren güçlendiği için bu çalışmada esas alınan konu güncel çalışma alanları içerisindedir.
Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir. Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır. Böylece bu yeni 'mükemmel kadın' reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır. Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid'in Türkiye'de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir. Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir. Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü gösterilmesine karşıdır.
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı ve Kadın İmgesinin Kullanımı; Bir İçerik Analizi
Özet: oplumsal cinsiyet kavramı, toplum tarafından empoze edilen, erkeklik ve kadınlıkla ilişkilendirilmiş sosyal ve kültürel normları içermektedir ve kavramın toplumdaki yansıması kadına ve erkeğe atfedilen rollerden oluşmaktadır. Toplumsal cinsiyet rollerinin sunumunda kitle iletişim araçları içerisinde televizyonun yadsınamaz bir yeri vardır. Bu nedenle, kadın ve erkeğe toplumsal cinsiyet rolleri açısından bakma eğilimi televizyon reklamlarında da somut bir şekilde yer almaktadır. Bu çalışmada, reklamlarda kadına yönelik toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl sunulduğunu açıklamak amacıyla bir reklam içerik analizi irdelenmiştir. Abstract: The gender concept includes the social and cultural norms associated with masculinity and feminity that are imposed by the society. The concept reflects to the society as the roles attributed to the woman and man. In the presentation of gender roles, television which is one of the mass media mediums has an undeniable role. Therefore the evaluation of woman and man in terms of gender take place in the advertisements. In this study, an advertising content analysis is considered in order to describe how the feminen gender roles are presented in the advertisements.
Bu çalışma anlatısal reklamlarda kadın imgesinin bir anlatı öğesi olarak kullanılma tarzlarını sınıflandırmayı amaç edinmektedir. Amaçlı örneklemin kullanıldığı çalışmada 2011 sonrası televizyon reklamları göstergebilimsel çözümleme ile incelenmektedir. Araştırma bulguları, sanıldığının aksine reklamlarda üretilen kadın imgesinin yalnızca cinsel amaçlarla kullanılmadığını, imgelerin ürünün özelliklerine, hedef kitlenin profiline, reklam ortamına, oluşturulan anlatının yapısına, kullanılan yaratıcı stratejiye, reklam önermesine ve reklamın tonuna bağlı olarak farklı bir anlatı öğesi olarak kullanımının değişkenlik gösterdiğini ortaya koymaktadır. İncelenen reklamlarda, kadına yönelik olarak, kendini gerçekleştirme önermesi üzerinde yoğunlaşıldığı belirlenmiştir. Çalışmanın sonucunda kadın imgesinin reklam anlatısı içerisinde pek çok rol içerisinde konumlandırıldığı ortaya çıkmıştır. Belirlenen tipolojiler, reklamda mimetik unsurların yansıtılma eğiliminin, yani toplumda var olduğu şekilleriyle kadın imgesinin reklam metinlerinde yeniden üretilme yöneliminin, yaygın olarak benimsendiğinin bir göstergesi olarak karşımıza çıkmaktadır.
Reklamlarda Feminist Ekonomi Politik Bir Çözümleme: Mr. BMW ve Mr. HONDA
6. iKSAD INTERNATIONAL CONGRESS ON SOCIAL SCIENCES, 2021
Ekonomi politik yaklaşım, ekonomik olanın politik süreçlerle ilgili olduğunu savunan bir yaklaşımdır. Ekonomi politik karar verici mekanizmaların politik doğasıyla başlar ve politikanın bir toplumdaki ekonomik tercihleri nasıl etkileyeceği ile ilgilenir. Genel olarak ekonomi politik gibi, feminist ekonomi politik de ekonomik ve sosyal eşitlik için toplumsal süreçlerin ve cinsiyetin konumuna odaklanır. Feminist ekonomi politik, klasik ekonomi politiğin feminist eleştirilerinden ortaya çıkan bir çalışma bütünüdür. Bu bağlamda ücret eşitsizliği, ev içi kadın emeği, ataerki ve kapitalist sistemin sömürü ilişkileri, cinsiyete dayalı iş bölümü gibi konular feminist ekonomi politiğin en önde gelen sorunsallarıdır. Diğer yandan politik bir ekonomik çerçeve, toplumsal cinsiyetin sosyal ve politik ilişkileri ve iktidar yapılarını nasıl belirlediğini veya etkilediğini ve bu ilişkilerden ve yapılardan kaynaklanan farklı ekonomik etkileri ortaya çıkarır. Bu yaklaşım aynı zamanda temel ekonomik yapıların ve varsayımların yapısökümünü ve yeniden çerçevelendirilmesini ima eder. Dolayısıyla bu çalışmada feminist ekonomi politik bakış açısından, medyada önemli bir yere sahip olan reklamların çözümlemesi yapılmaktadır. Reklamlardaki toplumsal cinsiyetin görünürlüğünü açık hale getirmek için otomobil reklamları seçilmiştir. Söz konusu evrenden örneklem olarak BMW ve Honda otomobil şirketlerinin 2020 yılına ait reklam filmleri seçilmiştir. Çalışma nitel bir çalışma olup, yöntem olarak betimsel analiz ve feminist yöntembilimi uygulanmıştır. Çözümlenen her iki reklam filmi kamusal alan özel alan ayrımı, alt sınıf üst sınıf çatışması, doğanın ve insanın tahakküm altına alınması, etkileme stratejileri, toplumsal cinsiyet rolleri, yabancılaşma ve metalaşma gibi ortak temalarda değerlendirilmiştir. Bu yöntem dahilinde çalışma sonunda reklamların toplumsal cinsiyet rollerini pekiştirdiği ve hem ekonomik hem politik hem de cinsiyet eşitsizliğini barındırdığı tespit edilmiştir. Bu bağlamda bu çalışmanın hem ekonomi politik hem de toplumsal cinsiyet çalışmalarına katkı sağlayacağı beklenmektedir. Anahtar Sözcükler: Ekonomi politik, feminizm, feminist ekonomi politik, reklamlar, toplumsal cinsiyet.