Instagramdaki Sosyal Medya Fenomenlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi (original) (raw)
Related papers
Tüketici Rezonansının Sosyal Medya Sitelerinden Satın Alma Niyetine Etkisi
Beykoz Akademi Dergisi, 2021
Yoğunlaşan rekabet ortamı ticari faaliyetlerinin bir kısmını veya tamamını çevrimiçi ağlar aracılığıyla gerçekleştiren işletmelerin tüketici rezonansı oluşturarak, tüketicinin satın alma niyetini, kendi ürün ve hizmetleri lehine değiştirmeye zorlamaktadır. Bu amaçla kullanılan sosyal medya, çevrimiçi dijital platformlarda kullanıcıların etkin iletişim sağladıkları, fikir alışverişinde bulundukları ve kendileri veya başkaları tarafından üretilmiş olan içerikleri paylaştıkları web tabanlı ağları ifade etmektedir. Tüketiciler ile yeni nesil iletişim kurma kanalları olan sosyal ağlar ise tüketici rezonansını sağlamada büyük önem taşımaktadır. Ağızdan ağıza etkileşime benzeyen tüketici rezonansı; faydacı değer, hazsal değer, ilişki gücü, benzeşim, güven, normatif etki, kendini gösterme ve bilgi etkisi boyutlarından oluşmaktadır. Bu makalede, tüketici rezonansının tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik yüz yüze anket uygulaması şeklinde yapılan bir saha araştırmasına ilişkin veriler ve değerlendirme sonuçları bulunmaktadır.
Sosyal Medyanın Tüketicilerin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi
Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
ÖZ Sosyal medya, bireylere en uygun ürün ve hizmetler ile ilgili bilgi alışverişinde bulunacağı bir ortam sunarken, işletmelere için de yeni iletişim ve pazarlama kanalları yaratmıştır. Bu araştırma, tüketicilerin sosyal medya aracılığıyla bilgi edinmelerini ve satın almalarını etkileyen faktörlerin neler olduğunu, ayrıca, sosyal medyanın tüketicilerin satın alma niyetine etkisini incelemek amacıyla yürütülmüştür. Verilerin toplanması için oluşturulan bir anketle 592 katılımcıdan veri toplanmıştır. Anket, sosyal medyayı kullanan kişilere hem basılı hem sanal ortamdan ulaştırılmıştır. Toplanan verilerin analizinde Faktör Analizi, Çoklu Standart Regresyon kullanılmıştır. Bulgular, sosyal medyanın özelliklerinin tüketicilerin sosyal medyadan algılanan risk, algılanan değer ve güven faktörlerine göre farklılık gösterdiğini ortaya koymuştur. Algılanan riske en fazla etki sosyal medyanın karşılıklı iletişim değişkeni olmakla beraber, algılanan değer ve güven üzerinde en fazla etkiyi katılım değişkeni yapmaktadır. Algılanan risk üzerinde topluluk, algılanan değer üzerinde karşılıklı iletişim ve bağlantılı olma, güven üzerinde ise açıklık değişkeninin etkisi olmadığı belirlenmiştir. Ayrıca, tüketicilerin sosyal medyadan algılanan risk, algılanan değer ve güvenin satın alma niyetini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Satın alma niyeti üzerinde en fazla etkisi olan değişkenin algılanan değer olduğu tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Sosyal medya özellikleri, algılanan risk, algılanan değer, güven, satın alma niyeti.
Sosyal medya fenomenleri, takipçilerinin satın alma tercihlerine ne kadar etki ediyor
Bu araştırmanın yapılmasındaki temel amaç ise, fenomenler aracılığıyla gerçekleştirilen iletişimin tüketici bazında yansımalarının görülmesini sağlamak. Bu aşamada “Tüketicilerin marka ve satın alma tercihleri takip ettikleri fenomenlerin tanıtımlarından etkileniyor mu?” sorusuna bulunan yanıt, fenomen pazarlaması alanının analizi için önem taşıyor. Çalışmanın devamında bu ve diğer tüm önemli soruların yanıtlarını detaylı biçimde bulacaksınız
Bireylerin Hedonik Tüketim Davranışlarına Sosyal Medyanın Etkisi
TURKISH JOURNAL OF MARKETING, 2018
Günümüzde bireylerin ekonomik davranışlarından, iletişim şekillerine kadar hayatlarına etki eden teknoloji, internet, sosyal medya gibi faktörler, bireylerin tüketim davranışlarında da değişimlere neden olmuş, tüketim kavramı farklı şekillerde yorumlanmaya başlanmıştır. Bu kavramlardan biri olan hedonik tüketim, fiziksel ihtiyaçları karşılamak için yapılan tüketimin aksine duyguları doyurmak, haz almak amacıyla yapılan tüketimi, tüketimden zevk almayı ifade etmektedir. Günümüzde bireylerin duygusal tatminini sağlayan bir başka faktör sosyal medyadır. Sosyal medya aracılığıyla kendini rahat ifade edebilen bireyler giderek zamanlarını daha fazla sosyal medyada geçirmeye başlamış, bu durum tüketime bakış açılarını etkilemiştir. Bu durumda çalışmanın amacı, sosyal medyanın hedonik tüketim davranışlarına etkisinin olup olmadığını saptamaktır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Hedonik tüketim ve sosyal medya ile ilgili iki ölçek kullanılarak oluşturulan anket Muğla ili...
Instagram Örneğinde Sosyal Medyanın Tüketime Etkisi
Instagram Örneğinde Sosyal Medyanın Tüketime Etkisi Bu makalede sosyal medyanın tüketime olan etkisi son dönemlerin popüler sosyal paylaşım ağı Instagram örneğinde incelenmektedir. Tüketim tanımıyla başlanarak, tüketimin anlam değişimiyle beraber ihtiyaç odaklı değil de, arzu ve prestij odaklı tüketim ve gösteriş tüketimi açıklanmaktadır. Bu tanımlar çerçevesinde, internetin sonuçlarından yeni medya ve günümüzde popüler olan sosyal medya tanımlanmaktadır. Online ticaret ve sosyal medya ilişkisine değinilerek Instagram üzerinden örneklendirmeler yapılmaktadır. Tüketicinin karar verme sürecine sosyal medyanın etkisi incelenerek etkilenme ve fevrilik kavramlarına yoğunlaşılmaktadır.
Tüketi̇ci̇ Rezonansinin Sosyal Medya Si̇teleri̇nden Satin Alma Ni̇yeti̇ne Etki̇si̇
Beykoz Akademi Dergisi, 2021
Yoğunlaşan rekabet ortamı ticari faaliyetlerinin bir kısmını veya tamamını çevrimiçi ağlar aracılığıyla gerçekleştiren işletmelerin tüketici rezonansı oluşturarak, tüketicinin satın alma niyetini, kendi ürün ve hizmetleri lehine değiştirmeye zorlamaktadır. Bu amaçla kullanılan sosyal medya, çevrimiçi dijital platformlarda kullanıcıların etkin iletişim sağladıkları, fikir alışverişinde bulundukları ve kendileri veya başkaları tarafından üretilmiş olan içerikleri paylaştıkları web tabanlı ağları ifade etmektedir. Tüketiciler ile yeni nesil iletişim kurma kanalları olan sosyal ağlar ise tüketici rezonansını sağlamada büyük önem taşımaktadır. Ağızdan ağıza etkileşime benzeyen tüketici rezonansı; faydacı değer, hazsal değer, ilişki gücü, benzeşim, güven, normatif etki, kendini gösterme ve bilgi etkisi boyutlarından oluşmaktadır. Bu makalede, tüketici rezonansının tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik yüz yüze anket uygulaması şeklinde yapılan bir saha araştırmasına ilişkin veriler ve değerlendirme sonuçları bulunmaktadır.
Bi̇reyleri̇n Hedoni̇k Tüketi̇m Davranişlarina Sosyal Medyanin Etki̇si̇
Turkish Journal of Marketing, 2018
Günümüzde bireylerin ekonomik davranışlarından, iletişim şekillerine kadar hayatlarına etki eden teknoloji, internet, sosyal medya gibi faktörler, bireylerin tüketim davranışlarında da değişimlere neden olmuş, tüketim kavramı farklı şekillerde yorumlanmaya başlanmıştır. Bu kavramlardan biri olan hedonik tüketim, fiziksel ihtiyaçları karşılamak için yapılan tüketimin aksine duyguları doyurmak, haz almak amacıyla yapılan tüketimi, tüketimden zevk almayı ifade etmektedir. Günümüzde bireylerin duygusal tatminini sağlayan bir başka faktör sosyal medyadır. Sosyal medya aracılığıyla kendini rahat ifade edebilen bireyler giderek zamanlarını daha fazla sosyal medyada geçirmeye başlamış, bu durum tüketime bakış açılarını etkilemiştir. Bu durumda çalışmanın amacı, sosyal medyanın hedonik tüketim davranışlarına etkisinin olup olmadığını saptamaktır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Hedonik tüketim ve sosyal medya ile ilgili iki ölçek kullanılarak oluşturulan anket Muğla ili...
Sosyal Medya ve Hedonik Tüketimin Tüketici Tutumu ve Tatmin Üzerindeki Etkisi
2021
Gunumuzde internet hizla yayginlasmakta ve internet kullananlarin orani da hizla artmaktadir. Insanlar internet araciligiyla mal ve hizmet satin almakta, urunlerle ilgili bilgi sahibi olmakta ve urunlerle ilgili fikirlerini internet uzerinden paylasmaktadir. Insanlarin bu faaliyetleri gerceklestirdikleri internet araclarindan biri de sosyal medyadir. Insanlar sosyal medyada karsilastiklari iceriklerden etkilenmekte ve bu durum mal ve hizmetlere karsi tutumlarinda belirleyici olmaktadir. Bu calismanin amaci sosyal medyanin hedonik tuketim uzerindeki etkisi ve hedonik tuketimin tutum ve tatmin uzerindeki etkisini belirlemektir. Bu amacla arastirmanin ana kutlesi olarak Sakarya ilinde ikamet eden tuketiciler belirlenmistir. Evrenin buyuk olmasi nedeniyle secilecek ornege ulasmayi kolaylastirmak icin kolayda ornekleme yontemi kullanilmistir. Bu dogrultuda Sakarya’da yasayan 391 kisiye anket uygulanmistir. Anketler katilimcilarla yuz yuze olarak gerceklestirilmistir. Elde edilen verileri...
2020
Amac: Tuketicilerin, ilgili duyduklari markalara ait sosyal medya kanallarini nasil algiladiklari ve bu dogrultuda nasil tepkiler verdikleri buyuk onem arz etmektedir. Calismanin amaci; sosyal medya algisi ve FoMO (Fear of Missing Out) sendromunun satin alma davranisina etkisini tespit etmektir. Metodoloji: Bu calismada sosyal medya algisi, FoMO ve satin alma davranisi olcekleri kullanilarak olusturulan anket formu, Konya ilinde bulunan, 18-38 yas araligindaki Selcuk Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi (IIBF) ogrencisi olan 390 kisi uzerinde uygulanmistir. Calisma kapsaminda elde edilen veriler frekans analizi, faktor analizi, regresyon ve korelasyon analizlerine tabi tutulmus, ulasilan bulgular yorumlanmistir. Ozgunluk: Bu calismayi ozgun kilan en onemli etken, postmodern pazarlama anlayisinin bir sonucu olarak ortaya cikan, pazarlama ve psikoloji disiplinlerinin bir arada degerlendirildigi sosyal medya algisi ve FoMO fenomenlerinin satin alma davranisina etkisine oda...
Tüketimde Benlik Algısı: Sosyal Medya Hesaplarında Tüketici Olmak
Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 2017
Özet Günümüzde, bireyler tüketim sürecinde gerçek benliklerine uyan ve ideal benliklerine ulaşmayı kolaylaştıran ürünler ararken, benlik saygısı arka planda tüketimin temel belirleyicisi görevini üstlenmektedir. Bu bağlamda yürütülen araştırma sürdürülebilir bir tüketim davranışı ile benlik saygısı arasındaki ilişkiyi belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu amaca ulaşmak için alışveriş kulüplerinin sosyal medya hesaplarında yapmış oldukları paylaşımlar 2016 yılının ilk altı ayını kapsayacak şekilde içerik analizine tabi tutulmuştur. Analiz kapsamında incelenen faktörler benlik saygısının alt boyutları ile ilişkisine bakılarak belirlenmiştir. Alışveriş kulüplerinin yeniden yapılanmalarına yardımcı olacağı düşünülen bu çalışma, tüketim ve benlik ilişkisi üzerine temellendirilmiştir.