Comunicação e consumo na web (original) (raw)
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Este artigo pretende explorar as possibilidades de conexão entre o campo dos Estudos Culturais e o Cinema contemporâneo. A intenção é tanto verificar como a própria configuração do cinema (especialmente aqueles filmes produzidos na periferia mundialou, em termos históricos, aquilo que ainda pode ser chamado de Terceiro Cinema) demanda o olhar interdisciplinar que caracteriza a empresa metodológica dos Estudos Culturais, como também encontrar em alguns traços comuns que definem o "cinema periférico" novos desafios e inquietações para a teoria da cultura contemporânea.
Comunicação educação e consumo
Este texto trata da necessidade da incorporação das reflexões sobre consumo às conquistas teórico-práticas do campo comunicação/educação. Procura mostrar por que as interrelações comunicação/ educação/ consumo são indispensáveis para a formação de um sujeito capaz de participar criticamente da sociedade, apto a construir a nova variável histórica que já se desenha no horizonte. Apresenta algumas justificativas, entre as quais destacam-se: a) o conhecimento da intrincada rede de intercâmbio de significados entre consumo e comunicação, alicerces mútuos, tecida no cotidiano; b) a necessidade de conhecimento da sociedade da 2 qual emergem e para a qual se destinam os produtos do campo da comunicação. Ou seja: o conhecimento da totalidade do processo comunicacional, que nasce da e retorna a essa sociedade, implica que, sem conhecer a sociedade do consumo, fica difícil pesquisar e refletir sobre comunicação. O consumo, e não o consumismo, é tratado aqui como resultado de um conjunto de práticas sociais e culturais fortemente relacionadas à identidade do sujeito, como direito do qual não pode ser excluído. Apresenta o consumidor como um ator social, não simplesmente econômico. Relaciona consumidor e receptor, interdependentes, e mostra que ambos emergem do mesmo processo: a imersão do sujeito nas suas relações socioeconômicas, nas suas práticas culturais, em interação permanente com elas. Palavras-chave: comunicação e consumo; comunicação e educação; recepção.
Circuitos online de comunicação relacionada ao consumo
Comunicação, Mídia e Consumo, 2008
a r t i g o c o m u n i c a ç ã o , m í d i a e c o n s u m o s ã o p a u l o v o l . 5 n . 1 2 p . 1 1 3 -1 2 9 m a r . 2 0 0 8 Circuitos online de comunicação relacionada ao consumo Ernani Coelho Neto 1 Giovanni Floridia 2
Comunicação e Consumo Na Web: Do Ambiente Participativo À Tentativa De Aprisionamento Tecnológico
2012
O artigo pretende promover uma reflexao acerca das transformacoes na forma de consumo por parte da sociedade, a partir do advento da Web. Para isso, serao discutidos temas como: apropriacao comercial da Web, potencializacao do consumo e entendimento dos conceitos Read Only (RO) e Read and Write (RW), alem de seus respectivos codigos e modelos: lock-in e ur-free . A base do estudo foi estabelecida por meio de analise bibliografica de autores como: Carl Shapiro, Hal Varian, Lawrence Lessig, Tim Wu, Yochai Benkler, entre outros.
Consumidores e influenciadores digitais
Consumidores e influenciadores digitais, 2023
A crescente expansão do comércio digital reformulou as relações de consumo na sociedade contemporânea, trazendo a necessidade de um olhar mais atento acerca das formas como essas relações se manifestam, sobretudo considerando atores publicitários inéditos e constantemente empoderados pelas redes sociais: os famosos influenciadores digitais. Já há algum tempo, o alcance e o poder de persuasão desses profissionais midiáticos despertam o interesse de fornecedores, que passaram a enxergar nos influenciadores uma excelente oportunidade de divulgar suas marcas e aumentar seus lucros. Com a “era das lives”, potencializada no cenário pandêmico, a publicidade realizada por esses profissionais aumentou exponencialmente, muito provavelmente na exata proporção das preocupações advindas da instauração desse novo modelo de entretenimento.
Consumo e distinção social no espaço digital
Revista Sem Aspas
Partindo do pressuposto de que o consumo - como um dos principais modos pelos quais o habitus pode ser expressado - carrega uma dimensão distintiva, na medida em que indica fronteiras simbólicas e elos de pertença entre os grupos sociais, este artigo busca contribuir para a reflexão sobre algumas dinâmica de distinção na configuração social brasileira contemporânea. Para tanto, toma como universo empírico dois espaços recortados nas redes sociais: um grupo de Facebook relacionado à compra e venda de produtos na 25 de março, famosa rua de comércio popular na cidade de São Paulo, e o perfil no Instagram de uma digital influencer da área de moda e estilo, Maju Trindade.
Relações entre consumidores e marca nas redes sociais
2021
Os discursos construídos pelas marcas de moda contemporâneas transmitemcada vez mais valores que constituem traços de caráter importantíssimos na criação dasua identidade. Essas características, agregadas ao próprio produto de moda, são decisivospara que os enunciatários sintam-se impelidos a buscar os objetos de valor e optar por umamarca em detrimento da outra por partilhar do mesmo conjunto axiológico veiculado pelosenunciadores em suas práticas publicitárias e mercadológicas. Atualmente, os sentidos seedificam em um espaço sociocultural permeado por uma diversidade de mídias digitais quedialogam entre si e que tornam a velocidade da comunicação cada vez mais abrangente eeficaz. Essa facilidade de integração e interação modifica as condições sociais de apreensãoe de produção de sentido, estreitando os vínculos entre enunciador e enunciatário. O corpusdesta pesquisa consiste nas ações e campanhas publicitárias veiculadas pelo destinador--Ricahuelo no período entre 2017 e 2018, qua...
A comunicação da marca e a relação estabelecida com os consumidores através da internet
2008
Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, com especialização em Comunicação Publicitária. IV Resumo A comunicação integrada de marketing-Integrated Marketing Communications (IMC)-é hoje vista por numerosos autores como uma forma eficaz de conjugar um conjunto de técnicas no sentido de posicionar uma marca na mente do consumidor. A comunicação da marca através da Internet, e mais concretamente através dos seus websites, faz uso destas técnicas integradas procurando informar mas, principalmente, persuadir os consumidores e estabelecer com estes relações sólidas e duradouras. Através dos websites os consumidores podem receber informações passivamente, mas também, e de uma forma activa, usufruir e recolher materiais comunicacionais que o aproximam das marcas. Podem, inclusive, comunicar com as marcas, simplesmente enviando e-mails ou interagindo de uma forma mais dinâmica através do website, sendo agentes intervenientes de um fenómeno que aqui se designa como Social Media. Começando por fazer uma panorâmica sobre campos teóricos como a Comunicação de Marketing e o conceito de IMC, esta dissertação faz uma análise da forma como as marcas utilizam as técnicas de Comunicação Integrada para estabelecerem relações com os seus consumidores através dos seus websites. Ao nível empírico este trabalho apresenta um estudo qualitativo, de carácter exploratório, junto de uma amostra de jovens procurando compreender qual o seu comportamento face aos websites de marcas e à componente entretenimento. Um segundo estudo, mais alargado, faz uma análise de conteúdo de 50 websites de marcas consumidas por jovens portugueses tentando perceber de que forma estas marcas utilizam técnicas de comunicação integrada para estabelecer relações com os seus consumidores. O trabalho é concluído com um modelo de website em consonância com os dados obtidos na pesquisa. Limitações do estudo e sugestões para futuras investigações são igualmente apresentadas.
Comunicação da marca e percepção do usuário
E Revista Logo, 2014
This article explores the relations between trademarks and the perception of the user, i.e., to understand what happens when brands are no longer a physical and legal symbol to become an object of desire, designed to meet the dreams and .ill the gaps. The identity of the organization must integrate the features which are unique and differentiate it from its competitors: communication is the "union" of these characteristics, allowing the understanding that an organization is an entity, is a language, is a symbolic object is interaction, feedback is, is a channel, is one construction of the reality. The identity is born from the recognition of the central characteristics, differentiated and consistent brand design for external audiences: the user. This work is part of the research of the group's studies about research of signi%ication, information and organizational communication, Sigmo / UFSC, from the studies of the perception and the visual language.
Comunicação, Mídia e Consumo, 2022
Tendo em vista os tensionamentos verificados no estatuto da cozinha no panorama da produção audiovisual recente, este artigo busca compreender as formas pelas quais programas televisivos buscam cativar seus espectadores em sua força de seguidores de valores de consumo. Para tanto, formula operadores de análise para a identificação dos modos de endereçamento no programa culinário, que propomos compreender como gênero específico do discurso televisual. Assim, por meio desse ferramental metodológico, o trabalho examina os programas culinários Tempero de Família – Não joga fora (2021) e Que Marravilha – Delivery (2020), exibidos pelo canal GNT. Como principal resultado do estudo, destaca-se a identificação de convocações que atendem a demandas latentes de bem-viver formatadas à luz do consumo da comida e da cozinha.