KENT GİRİŞİMCİLİĞİ VE MARKALAMA SAMSUN ÖRNEĞİ (original) (raw)

KENT MARKALAŞMASI SÜRECİNDE İÇ GİRİŞİMCİLİK FAKTÖRÜ

Medeniyetlerin tarihlerine şahitlik eden kentler, süreç içerisinde konjonktürel etkilerle sürekli değişime ve dönüşüme maruz kalmışlardır. Son dönemde küreselleşme ve teknolojinin etkisiyle birbirleriyle rekabet eden veya etmek durumunda olan mekânlar haline gelen kentler, diğerlerinden öne geçmek için farklılaşma çabası içerisine girmişlerdir. Bunun için de “markalaşmak” en etkili yol gibi görünmektedir. Bu yolla farklılıklarını pazarlamak ve sürekli akılda kalarak rekabet avantajı sağlamak, kentlerin en önemli hedefleri arasında gösterilebilir. Markalaşmanın kentlere sağladığı birçok avantajın varlığının bilinmesinin yanında, sürecin uzun soluklu ve zahmetli olduğu da kabul edilmektedir. Bu bağlamda kent markalaşması sadece yöneticilerin değil; özel sektör, sivil toplum örgütleri, kâr amacı gütmeyen kurumlar ve kent sakinleri gibi unsurların da aktif olarak katkı sağlamasını gerektiren bir süreçtir. Kabaca “kurum içerisinde yenilik yaratmak için sorumluluk üstlenilmesi” şeklinde ifade edilebilecek olan iç girişimcilik faktörünün, kentlerin markalaşma süreçlerinin önemli belirleyicilerinden olabileceği düşünülmektedir. Kenti oluşturan unsurların birbirleriyle ayrılmaz bir bütünü oluşturdukları düşünüldüğünde; kent markalaşmasında iç girişimcilik faktörünün önemi ortaya çıkmaktadır. Kentteki iç girişimcilik bilincinin sürekli desteklenmesi ve canlı tutulması sayesinde de kentin gelişim seviyesinin muhafaza edilmesi mümkün olabilecektir. Anahtar Kelimeler: Markalaşma, Kent, Rekabet, İç Girişimcilik

BİR KENTİN KİMLİĞİ VE MARKA OLMASI KONUSUNDA NASIL DÜŞÜNÜLEBİLİR

ÖZET 1980'li yıllardan sonra hızla büyüyerek Türkiye'nin turizm merkezi haline gelen Antalya, büyümesinin ilk yıllarında ciddi bir kimlik oluşturma arayışı içine girmişti. O zamandan beri Antalya'da uygulanan kentsel tasarım çalışmaları, belediyenin uygulamaları, girişimcilerin yatırımlarıyla bu sorun belli ölçüde aşılırken, Antalya'nın gündemine yeni bir arayış egemen olmaya başladı. Şimdi Antalya bir pazarlama kavramı olan markalaşmayı gerçekleştirmeye çalışıyor. Bir kentin ister kimliği olsun, ister markalaşması olsun yöneticilerin istekleriyle hemen iradi olarak gerçekleştirilebilecek bir şey değildir. Bu tür soyut kavramlarla ifade edilen hedeflerin gerçekleştirilmesi arayışlarına girişilebilmesi için önce bu kavramları düşünebilmenin yollarına açıklık kazandırmak gerekir. Bu konuşmada böyle bir arayışa girişilmektedir. Önce bir kentin kimliğinden söz edildiğinde bu kavramın içeriğinin nasıl doldurulabildiği, plancıların ve yöneticilerin kimlik oluşturulmasında katkılarının ne olabileceği araştırılmaktadır. Daha sonra bir kentin markalaşma kavramı irdelenmekte ve bir kentin markalaşmasıyla bir kimliğinin bulunması arasındaki ilişkiye açıklık kazandırılmaya çalışılmaktadır.

MARKA KENT OLUŞTURMADA SEMBOL YAPILARIN DEĞERLENDİRİLMESİ VE BİR UYGULAMA Necibe EMİN

GAZİ ÜNİVERSİTESİ EĞİTİM BİLİMLERİ ENSTİTÜSÜ TURİZM İŞLETMECİLİĞİ EĞİTİMİ ANABİLİM DALI YÜKSEK LİSANS TEZİ, 2012

Bu araştırmada, marka, marka imajı, marka kimliği, destinasyon markalaması, sembol, sembol yapılar, kent markalama, Türkiye ve dünyadaki sembol yapılar ve marka kentler konularına değinilmiştir. Marka olarak kentlerin olumlu bir imaja sahip olması gerekliliği ve marka kimliğini oluşturan elemenlerden biri olan kent sembollerinin kentin markalaşmasına etkisi araştırılmıştır. Dünyada marka kentler ve bu kentlerin tanınmış sembolleri bulunmaktadır. Türkiye 2023 Turizm Stratejik Planında dört il (İstanbul, İzmir, Ankara, Antalya) "marka kent" kapsamına alınmış ve geliştirilmesi gerekliliği vurgulanmıştır. Çalışmanın temel veri kaynağını bu dört il oluşturmaktadır. Bu çalışmanın amacı, 2023 Turizm Stratejik Planında “marka kentler oluşturulması” kapsamında yer alan İstanbul, Ankara, İzmir ve Antalya illeri sembol yapılarının tespit edilmesi ve bu yapıların kentin markalaşmasına etkilerinin belirlenmesidir. Bu amaca ulaşmakta yerel halk ve yerel turistlerin görüşleri dikkate alınmıştır. Araştırmada her bir il alt evren olarak kabul edilmiş ve her bir ilde yaşayan halk ilçe, mahalle ve sosyo-ekonomik durumlarına göre belirli ölçüde ayrılarak (tabakalanarak) tabakalı örnekleme yöntemiyle örneklem seçilme yoluna gidilmiştir. Diğer taraftan araştırma kapsamındaki illeri ziyaret eden yerli turistler kolayda örnekleme yöntemiyle seçilmiştir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Anket formu üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölüm demografik özellikleri belirlemeye yönelik beş sorudan oluşmaktadır. İkinci bölümde beşli likert ölçeği kullanılmıştır. Katılımcılara sembol yapıların önemi ve marka kent oluşturma sürecine katkılarını belirlemeye yönelik sorular yöneltilmiştir. Üçüncü bölümde belirtilen dört ilde bulunan en önemli sembol yapıların belirlenmesine yönelik seçenekler sunulmuştur. İstanbul, İzmir, Ankara, Antalya ve diğer kentlerde yerel halk üzerinde toplamda 1937 anket formu uygulanmıştır. Elde edilen verilerin analizinde araştırmann amacına uygun olarak frekans ve yüzde dağılım, aritmetik ortalama, standart sapma, t- testi, one - way anova, kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, sembol yapılar kentlerin marka oluşturma sürecinde olumlu etkisi bulunduğu ve katılımcıların sembol yapıları ziyaret etme eğiliminde oldukları tespit edilmiştir. Kentlerin tanıtımında sembol yapıların kullanılması gerekliliği, ancak tek başına yeterli olmadığı görülmuştur. Araştırma kapsamına alınan Ankara, Antalya, İstanbul, İzmir illerinin sembol yapıları tespit edilmiştir. İstanbul'un en önemli sembol yapısı Ayasofya Müzesi olduğu tespit edilmiş, ancak az farkla Topkapı Sarayı da ikinci önemli sembol yapı olarak görülmüştür. Ankara kentinin diğer sembol yapılara göre çok güçlü bir sembol yapısı bulunduğu tespit edilmiştir. Anıtkabir Ankara'nın en önemli sembol değeri taşıyan yapı kabul edilmiştir. İzmir Kenti'nin sembol yapısı Saat kulesi olarak tespit edilmiştir. Meryem Ana Evi onu takip eden ikinci önemli yapı olmuştur. Antalya kenti'nin en önemli sembol yapısı Aspendos Tiyatrosu olarak tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Kent markalama, marka kent, sembol, sembol yapılar

TERMAL KENT SANDIKLI’NIN MARKALAŞMASI VE MEDYA

ÖZET Afyonkarahisar'ın Sandıklı İlçesi'nin sahip olduğu termal turizm kaynaklarının destinasyon markalaşması açısından olumlu katkı sağlayacağı açıktır. Rekabet, yalnızca ürünler veya firmalar arasında değil, ülkeler, bölgeler, kentler ve yerler arasında da yaşanmaktadır. Bu nedenle, rekabet avantajı elde etmek isteyen kentlerin, kendilerine has marka olmalarını sağlayabilecek özelliklerini belirleyip bunlardan faydalanmaları gerekmektedir. Bu çalışmada, Sandıklı'nın termal turizmde markalaşma çalışmaları ve medyanın kullanımı değerlendirilmiştir. Araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan görüşme (mülakat) tekniğinden faydalanılmıştır. Araştırmaya göre, Sandıklı'nın bir termal turizm destinasyonu markası olabilmesi için markalaşma çabalarını arttırması gerektiği tespit edilmiştir. Markalaşma çalışmalarında yerel yönetimler, medya, sivil toplum kuruluşları ve otel işletmelerinin işbirliği içerisinde olması gerektiği öngörülmüştür. ABSTRACT It is obvious that the source of thermal tourism in district of Afyonkarahisar Sandıklı contributing positively for destination branding. Competition is not only between products or companies, but also it is taking place between countries, regions, cities and places. In this study, branding studies and media use of the thermal tourism in Sandıklı was evaluated. In this research, one of the qualitative research methods (interviews) technique which is interview, has been utilized. According to the interview, Sandıklı has been found to be a thermal tourism destination that is necessary to increase branding efforts for being a brand. It is foreseen that local governments, media, civil society organizations and business cooperation should collaborate in branding.

KENT KİMLİĞİ - İZMİR TARİHİ KEMERALTI ÇARŞISI

KENT KİMLİĞİ - İZMİR TARİHİ KEMERALTI ÇARŞISI, 2022

Yaşamın içerisinde aklınıza gelen her şeyin sizde bir karşılığı vardır. Zihninizde beliren o karşılık nispetinde, düşünülen şeyin varlığından söz edilebilir. Bir şeyin, her ne kadar, o şeyin ele alındığı zihinler adedince karşılığı olsa da, yine de farklı akıllarda doğurduğu ortak çağrışımlar belirgindir. Bu ortak çağrışımlar, o şeyin biricikliğidir; kimliğidir. Kentlerin de her biri, coğrafi, yapısal ve en genel anlamıyla toplumsal nitelikleri itibarıyla biriciktir. Her birinin bir kimliği mevcuttur. Neoliberal iktisadi yaklaşımlar, çalışma sahaları olan kentleri olanca hızıyla tek tipleştirse de, kentlerin derinlerinde sakladıkları giz, kolektif belleğin birikimi olarak kolektif kimliğin ve kent kimliğinin devamına işaret etmektedir. Elinizdeki araştırma, yaklaşık 8500 yıllık bir tarihi olan İzmir’in, yine yaklaşık 2500 yıllık merkezini oluşturan, 2020 yılının Nisan ayında UNESCO Dünya Geçici Miras Listesi’ne dâhil olan İzmir Tarihi Kemeraltı Çarşısı’nın, İzmir kent kimliğine olan katkısını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Kemeraltı Çarşısı’ndaki tarihi yapılar, İzmir ve kent sakinleri için ne anlam ifade etmektedir? Kemeraltı Çarşısı’nın, İzmir’in toplumsal yaşamındaki yeri nedir? İzmir halkı Kemeraltı Çarşısı’nın tarihi değerinin korunması hususunda, bir bilince sahip midir? Kemeraltı Çarşısı ile İzmir halkı arasında duygusal bir bağ mevcut mudur? Kemeraltı Çarşısı’nı, alışveriş merkezlerinden farklı kılan nitelikler nelerdir? Kemeraltı Çarşısı’nı, İzmir içerisindeki diğer çarşılardan ayıran özellikler nelerdir? Geçmişten bugüne, Kemeraltı Çarşısı’nda, yapısal ve toplumsal anlamda nasıl bir değişim yaşanmıştır? Kemeraltı Çarşısı bugün ne tür sorunlarla karşı karşıyadır? Bu kitap, kentin en önemli kimlik ögesi olan Kemeraltı Çarşısı özelinde İzmir’in yaşadığı yapısal ve toplumsal serüveni ortaya koymayı amaçlayan bir çabanın ürünüdür.

KENT MEKÂNINDA SOSYAL DIŞLANMA VE GÜVENCESİZLEŞTİRME

Kapitalizmle birlikte tarımsal yapının parçalanması, kırsal alanda iş olanaklarından yoksun kalanların kentlere göç etmesi, kentlerde istihdam sorunu yaratan yoğunlaşma, güvencesiz işlere yönelme, kentlerde zamanla enformel sektörün büyümesi, kentlerdeki mekânsal ve toplumsal farklılaşma gibi gelişmeler kentsel yoksulluğu tanımlamada önemli faktörlerdir. Özellikle 1980"li yıllardan itibaren, post-fordist üretim tarzının getirdiği esnek çalışma koşulları, kent mekânlarının küresel sermayenin kontrolü altına girmesi ve devletin mekânsal gelişmelere müdahale olanaklarının sermaye lehine tırpanlanması, kentlerde toplumsal ve mekânsal parçalanmayı derinleştirmektedir. Günümüzde kent yoksulluğu; güvencesizleştirme ve dolayısıyla sosyal dışlanmayı önlenemez bir boyuta taşımaktadır. Bu çerçevede araştırmanın amacı, süreklilik kazanan sosyal dışlanma ve güvencesizleştirmenin kent mekânı bağlamında tartışılması, bu iki kavramın yoksulluk sorunsalı üzerinden açıklanmasıdır. Çalışmanın temel problemi, sosyal dışlanma ve güvencesizleştirmenin, kent yoksulluğunun bir sonucu olarak ortaya çıkması ve güvencesizlik ile sosyal dışlanmanın da yoksullukla birlikte birbirlerini yeniden üretmeleridir. Anahtar Kelimeler: Kentsel yoksulluk, sosyal dışlanma, güvencesizleştirme 1 Bu çalışma, 18-20 Mayıs 2017'de Alanya'da düzenlenen II. Uluslararası Sosyal Bilimler Sempozyumu'nda sözlü bildiri olarak sunulmuştur. 2 Arş.

KENT MARKALAŞMASINA GASTRONOMİNİN ETKİSİ: MALATYA ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME

1. Uluslararası İletişim ve Yönetim Bilimleri Kongresi, 2019

Bir yer veya ülke, kent, kasaba, orada yaşayanların yaşam kalitesinden memnun olduğu ve yabancılar açısından da cazip bir duruma gelmek hedefindedir. Sakinleri için fırsatlar sunan ve olumlu imaja sahip bir yer, yaşanılabilir bir çevre sağlamaktadır. Böyle bir yer kurumları, işletmeleri, etkinlikleri, yatırımcıyı, öğrencileri, turistleri, hatta hastalar ve yakınları gibi hedef grupları çekmek için de önemli bir konuma gelmektedir. Kentler yaşam biçimi açısından birbirlerine benzer görünmelerine ve temel ortak özelliklere sahip olmalarına rağmen, kendi tarihsel gelişim süreci içinde oluşturdukları bazı farklılıkları mevcuttur. Kent kimliği uzun bir zaman dilimi içinde şekillenmektedir. Yer pazarlaması ile kentler için uygun pazarlama stratejileri geliştirilerek, orada yaşayanların ve gelecek yabancıların beklentileri karşılanmaya çalışılır. Kent markalaşması bir yerin değerini ve çekiciliğini arttırmak bakımından önemlidir. Kentsel yaşam kalitesini yükseltmeye ve sürdürülebilir kalkınmaya destek sağlar. Markalaşma Malatya’nın kendine özgü değerlerini öne çıkararak bir cazibe merkezi haline gelmesi için önemlidir. Malatya yıllardır kayısı ürünü ile bilinmekte ve tanınmaktadır. Çeşitli araştırmacılar tarafından farklı gruplar üzerinde yapılan çalışmalarda Malatya denince akla çoğunlukla kayısının geldiği tespit edilmiştir. Malatya’nın kayısı dışında çeşitli özellikleri bulunmaktadır. Malatya’nın sahip olduğu kültürel, tarihi, doğal zenginlikler markalaşma bakımından avantaj oluşturmaktadır. Markalaşmada yeni bir açılım olarak, kentin diğer güçlü özelliklerine yönelik bir strateji geliştirilmesinde yarar görülmektedir. Bunlardan birisi kentin özgün ve çeşitli yemeklerinden oluşan gastronomi kültürüdür. Çalışmada kentin mutfak kültürü incelenmiş ve kentin markalaşmasına etkisi değerlendirilmiştir. ABSTRACT A place or country, city, town, is target that to be satisfied with the quality of life of the people living there and also aims to become attractive to foreigners. A place that offers opportunities for its inhabitants and has a positive image provides a liveable environment. Such a place is also important for attracting institutions, businesses, events, investors, students, tourists, and even target groups such as patients and their relatives. Although cities look similar to each other in terms of lifestyle and have basic common features, there are some differences that they create in their own historical development process. Urban identity is shaped over a long period of time. By means of ground marketing, appropriate marketing strategies are developed for cities and the expectations of the residents and future foreigners are tried to be met. Urban branding is important in terms of increasing the value and attractiveness of a place. It supports the improvement of urban life quality and sustainable development. Branding is important for Malatya to become a center of attraction by highlighting its unique values. Malatya has been known for its apricot product for years. In studies conducted by various researchers on different groups, it has been found that apricot comes to mind mostly when Malatya is mentioned. Malatya has various features besides apricot. The cultural, historical and natural riches of Malatya constitute an advantage in terms of branding. As a new initiative in branding, it is useful to develop a strategy for other strong features of the city. One of them is the gastronomic culture of the city which consists of original and varied dishes. In this study, the culinary culture of the city was examined and its effect on the branding of the city was evaluated.