La Publicidad (original) (raw)
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El trabajo de investigación Publicidad de la Publicidad se articula en una parte teórica y otra. En la parte teórica, “El concepto de publicidad”, realizamos una reflexión sobre la publicidad. La definición de publicidad dice que es una forma de comunicación que promociona productos o servicios por encargo de un anunciante. Esta definición es válida y se adapta a cualquier tipo de mensaje publicitario "El concepto de publicidad" supone adentrarse en parte de los entresijos inherentes a la publicidad y a los que no se puede hacer referencia en una definición que se ve obligada a describirnos sus características inmutables (por ser, el concepto de definición, un concepto que se entiende que posee un significado a largo plazo). En el año en el que se concluyó este trabajo (2000), el uso de Internet no estaba tan extendido como en la actualidad. De esta manera, al leer este texto, notaremos la necesidad de introducir nuevos conceptos o ideas. Es por ello que en algunas de las partes que componen el presente texto, se han introducido referencias a artículos publicados posteriormente por la autora y en los que se trata acerca de las nuevas formas publicitarias, de la utilidad de aplicar perspectivas teóricas como la retórica para investigar acerca de la comunicación que se desarrolla en la web, etcétera. Pese a ello, los puntos que articulan el desarrollo de “El Concepto de Publicidad” son de actualidad. Su planteamiento motiva y facilita nuevos desarrollos surgidos del contexto actual en el que la comunicación publicitaria adopta diferentes formas que vienen definidas por las características de las tecnologías, plataformas y dispositivos disponibles, así como por los usos que de ellas se realizan. Consideramos que la publicidad, por ser lo que es, se merecía que la parasen un momento y le sacasen una foto. Son tantas las cuestiones que surgen al pronunciar este vocablo, que nos motivaba adrentarnos en él y “sacarle una instantánea”. La parte práctica del proyecto es una campaña creativa, Publicidad de la Publicidad, que publicita a la publicidad en sí misma. Esta campaña es consecuencia de la aplicación práctica del contenido del apartado teórico y pretende situar a la publicidad en un contexto significativo para el receptor. La contextualización de la publicidad que realiza la campaña, conlleva una contextualización del receptor de la misma, ya que para publicitar a la publicidad, nos hemos centrado en la relación que se establece entre este modo de comunicación y su receptor, en lo que la publicidad le aporta, en lo que significa para él. Publicidad de la Publicidad constituye un metalenguaje en cuanto a que se ha realizado una campaña publicitaria para publicitar a la publicidad. Forma y contenido están inevitablemente ligados en la campaña, en su concepción y en su proceso de creación concreto (ya que se ha ideado y adoptado un procedimiento creativo en el que ambos elementos están vinculados, reforzando uno y otro la comunicación de una misma idea) Este es el Texto Revisado del Proyecto Fin de Carrera con el mismo nombre “Publicidad de la Publicidad”, defendido por la autora el 14 de Diciembre del año 2000 en la Universidad de Vigo, en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación.
Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las tecnologías que están revolucionando su rubro.
La publicidad sirve como vehículo, a un estilo de vida, a cierto arte de vivir promoviendo determinados valores sociales y socio económicos; en general estos valores van ligados a lo que se ha convenido llamar "Sociedad de Consumo", y esto es sencillamente por la razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, supermercados y otros.
Historia de la Publicidad 9 junio, 2006 por: admin en: Historia y Arqueología 2 Comentarios A lo largo de un día pasan por delante de nuestros ojos en torno a 3.000 impactos publicitarios, lo que supone un gasto de medio billón de dólares en publicidad…
El entorno internet y en especial los nuevos soportes publicitarios son objeto de un proceso de acelerada innovación. Este artículo pretende en primer lugar situar el valor económico del medio con respecto a los medios clásicos, en segundo lugar, analizar el potencial real para autoemprendedores que constituyen las nuevas plataformas de contenidos y de explotación publicitaria, pero dentro de una comprensión crítica, dado que aún nos encontramos sumidos en la fascinación del boom digital de segunda generación. Se destacan algunas bases cognitivas de la percepción del híbrido internet, hasta ahora válidas para los medios clásicos y, aun sin formular un modelo global, permiten avanzar en el diseño realista de contenidos. Finalmente, se expone una experimentación de campo con un blog, ejecutado a lo largo de un año, que nos permite aportar algunos datos de alcance en estos tiempos de peculiar confusión propia de toda innovación tecnológica trascendental.
Messaggi strani circolano nei media pubblicitari di questi tempi. Messaggi che parlano di problemi sociali, di problemi irrisolti, di sensibilizzazione, di attenzione, di soliedarità Dario SANNA 1. LA PUBLICIDAD Y LO SOCIAL. Cuando hablamos, como con cierta frecuencia se viene haciendo, de la función social de la publicidad ¿a qué nos estamos refiriendo?. Algunos pensarán inmediatamente en las campañas de sensibilización; otros, en el marketing con causa; y muchos en los llamados efectos sociales de la publicidad (reforzamiento de determinados usos y valores sociales, consolidación de la sociedad de consumo...). Y es que los contenidos sociales de la publicidad son múltiples y heterogéneos. Por otra parte, debemos especificar qué entendemos por publicidad. La cuestión parece obvia, pero no es en absoluto baladí, habida cuenta de lo que contempla la LEY GENERAL DE PUBLICIDAD (LGP88), que excluiría cualquier forma de Publicidad Social: "toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones". La LEY 22/1999 DE TELEVISIÓN SIN FRONTERAS incluye, sin embargo,
En este artículo abordaremos las relaciones entre publicidad y comunicación, definiendo a grandes rasgos cuáles son los puntos en común entre ambos campos. Empecemos por señalar a la publicidad como una forma de comunicación que pone en relación de contacto a publicistas, clientes, públicos y consumidores, mediante lo que denominaremos de ahora en adelante " el objeto de la publicidad ". Así entendido, el objeto de la publicidad, es decir, aquello a lo que se le hace la publicidad, se constituye en punto en común entre agentes sociales tan diversos como los que hemos descrito con anterioridad.
SECTORES QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD 2 PROCESO PUBLICITARIO 3 ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN LOS ANUNCIOS 7 COMO NOS INFLUYE LA PUBLICIDAD. 9 5.1 Comportamiento del consumidor frente a la publicidad 9 OTRAS FORMAS DE INDUCIR A LA COMPRA 10 CÓMO SE REGULA LA PUBLICIDAD 10 10 REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. EJEMPLO: CHUPALUPA 11 PARA SABER MÁS 14 FUENTES UTILIZADAS 14 Publicidad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 publicidad 2 ¿QUE ES LA PUBLICIDAD? La publicidad se puede definir como la información que proporciona el anunciante a los consumidores sobre los productos que fabrica (calzado, automóviles...) o los servicios que ofrece (tintorerías, bancos...) para aumentar sus ventas. Su objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo o hacia un determinado servicio.
Al terminar la actividad el asistente podrá (descripción de objetivos de la actividad): El Máster está dirigido a proporcionar una formación integral que capacite a los egresados en la gestión de los servicios urbanos de agua. La gestión de dichos servicios presenta una complejidad notable que requiere de conocimientos básicos de ingeniería hidráulica, de la comprensión del funcionamiento de las redes a través de modelos y de conceptos de gestión que al apoyarse en los anteriores conocimientos permitan una adecuada planificación estratégica y toma de decisiones. En definitiva se trata de considerar conjuntamente la ingeniería y la gestión de los servicios de agua, puesto que en una concepción moderna y sostenible de los mismos no es posible entender una sin la otra. Por ello, el Máster cuenta con tres áreas claramente diferenciadas pero totalmente complementarias sobre las que se apoya el título: Área de Hidráulica: El área proporciona, por un lado con la asignatura de Hidráulica Básica, los fundamentos de la física de los fluidos incompresibles y su flujo en conductos cerrados. Los conocimientos básicos que se proporcionan permiten disponer de la base necesaria para acometer la resolución de problemas específicos y algunas de las aplicaciones prácticas más importantes relacionadas con la materia. El resto de asignaturas de este área permiten complementar dichos fundamentos con el conocimiento de elementos concretos e imprescindibles de los servicios de agua, como son los contadores de agua, las válvulas y las estaciones de bombeo. Área de Modelación: Las siete asignaturas del área de Modelación contribuyen a la especialización de técnicos para la modelación matemática, análisis y gestión de redes de agua. Para ello desarrolla los conceptos hidráulicos necesarios y dota de habilidades específicas en el manejo de las herramientas de modelación hidráulica más utilizadas (EPANET para redes de abastecimiento y SWMM para redes de saneamiento). Del mismo modo, analiza el fenómeno transitorio y sus implicaciones, a partir del programa ALLIEVI. Área de gestión: Una adecuada gestión de los servicios de agua requiere el afrontar los asuntos técnicos desde una visión estratégica que además tenga en cuenta desde las tres ópticas de la sostenibilidad (ambiental, social y económica). El área de gestión presenta las herramientas para ir desde la planificación estratégica al plano operacional, siguiendo el marco establecido por la International Water Association, complementando los contenidos de las anteriores áreas temáticas. Se presentan en la misma las técnicas para realizar una correcta gestión de las infraestructuras, el uso de los indicadores de desempeño como herramienta de gestión y un estudio pormenorizado de las pérdidas reales, desde una óptica amplia que trasciende la meramente ingenieril, al tiempo que se desarrollarán las alternativas de gestión de recursos que la gestión de los usos finales y el incremento de su eficiencia ofrecen. Conocimientos de acceso: Se requiere titulación universitaria. Excepcionalmente se puede considerar por la Dirección el acceso a profesionales sin titulación universitaria que tengan una experiencia demostrada de más de tres años en un ámbito relacionado con el programa y acrediten requisitos legales para cursar estudios universitarios. Los alumnos matriculados en estas condiciones sólo podrán obtener un certificado de Aprovechamiento por los estudios superados pero no podrán optar a la obtención del Título Propio de postgrado. Conocimientos previos necesarios: El alumno debe disponer de conocimientos básicos de hidráulica y una formación previa de carácter técnico. En cualquier caso, existen contenidos especialmente dedicados al afianzamiento y aprendizaje de los conceptos básicos de hidráulica necesarios para la obtención del Título. Se requiere titulación universitaria. Excepcionalmente se puede considerar por la Dirección el acceso a profesionales sin titulación universitaria que tengan una experiencia demostrada de más de tres años en un ámbito relacionado con el programa y acrediten requisitos legales para cursar estudios universitarios. Los alumnos matriculados en estas condiciones sólo podrán obtener un certificado de Aprovechamiento por los estudios superados pero no podrán optar a la obtención del Título Propio de postgrado.