Visão pragmática da marca territorial (original) (raw)
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Marca territorial como estratégia nos planos estaduais de turismo
2022
O presente estudo contempla a discussão das relações entre planos estaduais de turismo e marcas territoriais na realidade de estados brasileiros. O objetivo é compreender como as marcas territoriais estão inseridas nos documentos em vigor que norteiam as estratégias turísticas do Rio Grande do Norte, Rondônia e Rio Grande do Sul. A metodologia é de natureza qualitativa, sendo um estudo descritivo-explicativo. Utiliza-se de pesquisa bibliográfica e documental, com coleta de dados nos sites oficiais de turismo, além dos Planos Estratégicos e de Marketing Turístico e marcas territoriais adotadas nos três estados analisados. Faz-se a análise comparativa entre as realidades investigadas a partir do aprofundamento de oito categorias analíticas preestabelecidas. Os resultados apontam que o RN se encontra num patamar mais avançado nas estratégias para expansão de sua marca turística. No RS, as ações de desenvolvimento do turismo vêm perdendo espaço, identificando-se a necessidade de recuperar e renovar sua marca. Já a realidade de RO revela que o estado ainda se encontra num estágio inicial do desenvolvimento de ações estruturantes e estratégicas voltadas ao desenvolvimento de sua marca. A conclusão reitera a existência de marcas territoriais nos planos estaduais do turismo nos três estados do Brasil.
Marca territorial e Cidade Digital Estratégica
2021
As visões do mundo dos atores sociais são viabilizadas por meio de instrumentos que permitem fluidez discursiva. O objetivo é analisar a utilização da marca territorial e dos subprojetos (componentes) de cidade digital estratégica como recursos estratégicos urbanos contemporâneos. A metodologia da pesquisa enfatiza um estudo de caso realizado no Porto, Portugal, por meio de um protocolo de pesquisa que investiga 15 variáveis. Os resultados alcançados revelam a presença da variável de pesquisa estratégia na marca territorial e nos subprojetos de cidade digital estratégica. A conclusão reitera que ambos os constructos podem ser tomados como instrumentos urbanos contemporâneos, expondo interesses e articulações dos atores sociais em múltiplas escalas e dimensões. palavras-chave: branding; marca territorial; territorialidade; cidade digital estratégica
Branding de marcas regionais e identidade territorial: o caso da Polar
Revista Comunicação e Sociedade (C&S), 2016
O presente artigo aborda a forma como a identidade territorial gaúcha foi utilizada no branding das marcas regionais no caso específico da cerveja Polar, do portfólio de marcas da AmBev, em suas campanhas publicitárias, de 1999 a 2014. A partir desse tema discutiu-se a relação do capital global versus o capital regional por meio do branding e pode-se analisar a gestão estratégica da marca em estudo na sua identificação com o território correspondente ao estado do Rio Grande do Sul. O referencial teórico abordou o capitalismo contemporâneo, as teorias sobre o branding, a identidade cultural e um conjunto de conceitos, dentre eles o de região e de território. Fez-se um estudo de caso da marca Polar, baseado em revisão bibliográfica e análise documental das campanhas. Os resultados apontaram para o uso do território pelas organizações como arena de consumo das marcas de seus produtos mercadológicos, expondo as contradições do processo de globalização e a territorialização de capital e marcas..
Do marketing territorial ao branding de território
Branding de Território é concebido como o processo de construção e comunicação de uma marca e da identidade de território. A região em estudo é o Planalto Norte Catarinense (SC-Brasil), com o objetivo de propor indicativos que amparem processos de Branding de Território. É um estudo de caso, embasado na literatura. A imagem de "terra da erva-mate e chimarrão" é reconhecida como o elemento identitário principal de marca do território em estudo.
Intenção De Compra De Marcas Regionais
Caderno Profissional de Marketing Unimep, 2019
Este estudo teve como objetivo identificar a relação existente entre lealdade à marca, qualidade percebida, associação à marca e valor da marca com a intenção de compra de marcas regionais. Para isso, utilizou-se a marca Guaraná Jesus como marca regional, refrigerante típico do Maranhão. A metodologia utilizada foi uma pesquisa quantitativa, de caráter descritivo e corte transversal. A amostra foi de 565 consumidores do Guaraná Jesus. A análise dos dados se deu por meio dos métodos: caracterização da amostra, análise descritiva e regressão linear múltipla. A regressão linear múltipla apontou somente lealdade à marca e valor da marca para explicar a intenção de compra de marcas regionais. Os resultados sugerem que quanto maior a percepção de valor da marca e a lealdade à marca, maior a possibilidade de compra da marca regional. Esses resultados podem contribuir nas escolhas de estratégias de gerenciamento da marca regional nos processos mercadológicos. Palavras-chave: Comportamento do consumidor; Lealdade à marca; Intenção de compra; Marca Regional.
Conexão comunicação e cultura, 2020
As marcas territoriais dispõem de um arcabouço estratégico que pode viabilizar visões de mundo dos atores sociais e gerar vínculos entre as pessoas e o território. O objetivo é analisar a presença da marca territorial como recurso estratégico em subprojetos de cidade digital estratégica. O método da pesquisa enfatizou um estudo de caso em Porto Alegre-RS por meio de um protocolo de pesquisa com 15 variáveis. Os resultados auferidos destacaram a presença da variável estratégia na marca territorial e nos subprojetos de cidade digital estratégica. A conclusão reitera que a marca territorial e a cidade digital estratégica também podem ser consideradas como instrumentos urbanos contemporâneos e ativos territoriais geradores de vínculos estratégicos no território que se valem da interação e de argumentos comunicacionais.
Marcas e place branding na articulação com o desenvolvimento territorial
Revista Brasileira de Desenvolvimento Regional
O debate sobre marcas vinculadas aos lugares e sua relação com o desenvolvimento territorial abarca a discussão sobre o posicionamento dos territórios como produtos mercadológicos e a utilização das estratégias de marketing e branding para gerar oportunidades de desenvolvimento, enfatizando o papel do território, do conjunto de atores sociais, das identidades e das potencialidades locais e oportunidades externas. A discussão mobiliza conceitos de território e branding, tomando para análise o caso da marca do Estado do Rio Grande do Sul. O objetivo é compreender como se dá a construção da marca de um território. O estudo é de natureza qualitativa, valendo-se da pesquisa bibliográfica e documental. A análise parte da proposta de Aaker, que atenta para três momentos na construção de uma marca. Os resultados apontaram para uma marca que se calca na identidade oficial do Estado e se dirigiu a dois distintos públicos, articulando o desenvolvimento territorial através de ações coletivas do...
Do des. local ao des. territorial
Anais do XIX Congresso Brasileiro de Geografia Agrária, 2008
Desenvolvimento territorial apareceu no léxico dos planejadores locais há relativamente poucos anos. Para muitos desenvolvimento territorial é um novo nome para as iniciativas de desenvolvimento local que se difundiram nos anos 90; para outros, nos quais nos incluímos, o desenvolvimento territorial traz novidades que o distingue do desenvolvimento local. Este texto faz uma comparação entre uma abordagem de desenvolvimento local (a abordagem LEADER da Comissão Europeia) e uma abordagem de desenvolvimento territorial (a metodologia DTPN da FAO) para analisar dessas diferenças.
Branding territorial - a definição de um sistema de marcas para Abrantes
2012
Em Portugal é crescente a importância que se tem vindo a dar à aplicação das técnicas de marketing nas cidades, reflectindo-se em novos comportamentos de quem tem a responsabilidade na sua gestão, com a aplicação de novas políticas, tornando as cidades em territórios mais competitivos e dando prioridade a acções de cidadania e coesão social, ambientais e de qualidade de vida. A aplicação das técnicas de marketing numa gestão de cidade é resultado de uma constante competição entre os lugares para atrair investidores, turistas ou residentes. E é nesse contexto que surge a marca enquanto potenciador do desenvolvimento dos lugares. Mas um lugar não tem apenas potencial quando tem uma boa localização, um bom clima ou excelentes recursos naturais, é preciso ter também em conta as suas competências humanas. Por isso, abordamos a marca, a sua identidade competitiva e posicionamento enquanto factores de valorização e marcador de diferencial, num trabalho que aponta o marketing territorial e ...