Uluslararası Ahmed-i Hani sempozyumu (original) (raw)

XII. ULUSLARARASI DÜNYA DİLİ TÜRKÇE SEMPOZYUMU

PANDEMİ (COVID-19) İLE İLGİLİ TELEVİZYON KANALLARINDA YAYIMLANAN REKLAMLARDA DİL KULLANIMI, 2020

Dil verileri başta sosyoloji, psikoloji olmak üzere farklı bilim dalları için elverişli bir gözlem alanı ve topluma dair dilsel ve kültürel çıkarımlar yapmak için değerli bir niteliğe sahiptir. İçerisinde kültür unsurlarını ve birçok derin yapıyı barındıran dil, küreselleşen dünyada, pazarlamada en temel iletişim araçlarından olan reklamlar için de önemli bir rol teşkil etmektedir. Reklamlar, diğer dil kesitlerinden net bir mesajı olması, pazarlama odaklı olması, birden fazla kişiye hitap etmesi yönleriyle ayrılır. Üretici ile tüketici arasındaki iletişimi sağlayan tek unsur olan reklam dili diğer dil malzemelerinden çok daha fazla uyarıcı (müzik, görsellik, yinelemeler vb.) barındırması yönüyle de ayrılmaktadır. Günlük yaşantımızın vazgeçilmezleri arasında olan, çağa ayak uyduran ve her kesime hitap eden reklam dili, topluma ve içerisinde bulunduğumuz döneme ait birçok mesaj bulundurmaktadır. Bu araştırma 2020 yılında ortaya çıkan ve ülkemizle birlikte tüm dünyayı etkisi altına alan “korona virüs” ile beraberinde yaşanan salgın sürecinde bu konuyla ilgili olarak çıkmış reklamlardaki dil kullanımına yöneliktir. Araştırmada ulusal televizyon kanallarında (Trt1, Show TV, Kanal D, ATV) 2020 yılı Mart-Temmuz arasında gösterilen reklamların dili incelenmiştir. Bu kapsamda pandemi ile ilgili reklamlar tespit edilmiş ve reklam metinleri yazıya geçirilmiştir. Yazıya geçirilen reklam metinlerinin kategorilerinde kargo, banka, gıda, bilişim, mobilya, beyaz eşya, market, sigorta vb. özel kurumların yanında Sağlık Bakanlığı ve Kızılay gibi resmî kurumların reklamlarına da yer verilmiştir. Daha sonra reklam metinlerinde kullanılan zamanlar, sözcük sıklıkları ve söz dizim yapıları incelenmiş ve süreçle bağlantılı olarak yorumlanmıştır. Yorumlarla birlikte örnekler de verilerek çalışma somutlaştırılmış ve anlaşılabilirliğine katkı sağlanmıştır.