Takipçiler Nezdinde Sosyal Medya Fenomenlerinin Kanaat Önderliği Ölçeği / The Scale of Opinion Leadership of Social Media Influencers in the Eyes of Followers (original) (raw)
2020, Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Kanaat Önderliği kavramı 20. Yüzyılın ortalarına doğru yapılan ampirik çalışmalarla vücut bulmuştur. En çok bilinen tâbiriyle Sosyal Medya Fenomenleri (SMF) ise son dönemlerde hayatımıza giren sanal kişiliklerdir. Her ikisi de bilinirlilikleri kadar toplumsal olay ve süreçlerdeki nüfûzlarıyla da öne çıkmaktadır. Bu çalışmada amaçlanan; takip edicilerin, SMF’ni kanaat önderi olarak görmelerinde belirleyici olan faktörleri/motivasyonları ortaya koymaktır. Kanaat önderliği çalışmalarında, fikir arayanlar nezdinde gerçekleştirilen araştırmalardaki ölçeklere yoğunlaşılarak söz konusu araştırmaya ait ölçek soruları hazırlanmıştır. Online anket yöntemiyle gerçekleştirilen araştırmaya ait veriler; SMF’nin hesaplarını etiketleme ve fenomenlerin kendi hesaplarında anket linkini paylaşması yoluyla elde edilmiştir. Elde edilen dönütler neticesinde ölçeğin; güvenilir (n=571, α=,926) ve geçerliliğe (χ2/df=2.735, p<,05, RMSEA=,055, RMR=,081, NFI=,90, CFI=,94, GFI=,90, TLI=,93) sahip olduğu SPSS ve AMOS programları aracılığıyla bulgulanmıştır. Nihayetinde; takip edicilerin, “Bilgi, Yakınlık, Taklit, Güven, Eğlence ve İletişim” motivasyonlarıyla SMF’ni bir kanaat önderi olarak gördükleri sonucu, istatistiksel anlamda ortaya çıkmıştır.