HUMAN RESOURCES MANAGEMENT IMPLEMENTATION IMPACT ON JOB SATISFACTION AND EMPLOYEE LOYALTY AN OVERVIEW (original) (raw)

2020, Prosiding Seminar Nasional JAMBI ECONOMICS BUSINESS & ACCOUNTING CONFERENCE (JEBAC 2020)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Konsumen Handphone Merek Samsung Pada Mahasiswa Universitas Pamulang. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 42,4%, uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,280 > 1,986). Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 49,1%, uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (9,463 > 1,986). Kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 9,701 + 0,309X1 + 0,454X2 dan kontribusi pengaruh sebesar 55,6%, uji hipotesis diperoleh F hitung > F tabel atau (57,510 > 2,700).