(2020) Marcas, artificios y beneficios en el marco de la publicidad de la significación (original) (raw)

Pacheco Rueda, M. (2020). Marcas, artificios y beneficios en el marco de la publicidad de la significación. En Gascue, A. et. al. (eds.) (2020). Actas del I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Montevideo: Capítulo Uruguay de la REDIPUB, pp. 10-34.

Texto de la conferencia pronunciada en sesión plenaria en el I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, celebrado en la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República, los días 3, 4 y 5 de septiembre de 2019, en Montevideo (Uruguay). ¿A quién beneficia la publicidad? A partir de la sugestiva pregunta que constituía la propuesta central del I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad y nos invitaba a pensar la publicidad desde esa perspectiva, en el presente texto se expone nuestra visión sobre el tema. Tal visión se articula en dos grandes bloques: en primer lugar, se realiza una contextualización en la que se muestra, en lo esencial, cómo operan marca y publicidad en las condiciones del vigente capitalismo, poniendo de relieve los principales aspectos que constituyen el escenario en el que la publicidad actual construye marcas, atendiendo a sus razones e implicaciones. Para, a continuación, poner en relación esta perspectiva más amplia con una propuesta taxonómica que conecta con la interrogación nuclear del congreso. El desarrollo de tal propuesta nos permitirá desvelar ciertas claves que pueden ayudarnos a responder ese interrogante y motivar la reflexión del lector o la lectora sobre lo aquí expuesto, llevándole, tal vez, a encontrar sus propias respuestas… o a suscitarle nuevas preguntas.