Sosyal Görsel Ağlar Üzerinden Reklam Yapmak (original) (raw)

Viral Pazarlama Veya İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve

2006

Öz: Viral pazarlama, kişilerin bir pazarlama mesajını diğer insanlara aktarmalarını teşvik eden stratejiyi tanımlanmakta ve bu şekilde mesajın yayılımında önemli bir potansiyele işaret etmektedir. Viral pazarlama, firmaların mal ve hizmetleri hakkında bir vızıltı veya söylenti yaratmanın en etkili ve maliyet etkin yöntemlerinden biridir. Virüslere benzer şekilde viral pazarlama stratejileri mesajın binlerce kişiden milyonlarca kişiye yayılmasını sağlayarak avantaj yaratır. Viral pazarlama, e-posta adresine sahip İnternet kullanıcılarının bir pazarlama mesajını diğer kullanıcılara aktarmalarını teşvik eden bir pazarlama tekniğidir. Ağızdan ağıza iletişim teknikleri internet üzerinden pazarlamada yaşamsal bir özelliktir. Web üzerinde viral pazarlama, "maustan mausa" veya "modemden modeme" iletişim olarak da adlandırılır. İnternet üzerinde viral pazarlama ağızdan ağıza pazarlamanın basit teknolojik boyutudur. Etkili bir viral pazarlama stratejisi altı unsuru kapsar. Bunlar, ücretsiz mal veya hizmet göndermek, başkalarına çabasız transfer etmeyi sağlamak, küçük kitlelerden geniş kitlelere kolayca yayılmak, genel güdü ve davranışları kullanmak, mevcut iletişim ağından ve diğer kaynakların avantajından yararlanmaktır. Başarılı viral pazarlama kampanyaları yaratıcılık, eğlence, kolay kullanım ve görünürlük, güvenilirlik, teşvik ve kişiselleştirmeyi kapsayan teşvik edici mesajı içerir.

Psi̇kanali̇ti̇k Kuram Ve Reklamda Yaraticilik

Dördüncü Kuvvet Uluslararası Hakemli Dergi, 2019

Creativity demonstrates the new and the ideas that are explored. Individual designs creative thinking by exploring. Creativity is a must in advertising. In other words advertising that is not based on creating is unthinkable. Creative thinking consists of the integration of ideas. However, in the production of these ideas, the individual draws conclusions from an idea by revealing more than one opinion. It is very important that the creativity in advertising is simple and clear. New must be presented by creative strategy because individuals are exposed to many advertising messages. The element which makes people keep in mind the advertising messagesis the integration of the creativity with the product. Because the expression of creativity has an important place in the content of the message in the purchase of the product, in the formation of positive attitude and purchasing intention. Creativity comes from the use of imagination and imagination is the result of mental processes. At this point, it can be mentioned that there is a mutual communication between psychoanalysis and creativity. In the relationship between creativity and psychoanalysis, consumers play an important role in creating the content of advertising and messages, because consumer behavior is effective in shaping the content of the ad. In other words, psyhoanalysis comes from birth and it becomes integrated with environment. Consumer behavior includes demographic and sociographic characteristics of individuals as well as psychographic characteristics. Freuds' theory on in this context, psychographic takes hand consumers' thoughts, attitudes and movements. In this respect, theories presented in psychoanalysis help to evaluate the psychographic features of consumers, their suppressed drives, and emotions which depends on their subconscious and this is what the working areas of psychoanalytic issues. In the study, which deals with the connection between psychoanalysis and creativity in advertising, information is given from literature. In addition to this, the analysis of brand advertisements on television was evaluated within the scope of the concepts put forward by theorists of psychoanalysis which are personality,psychosexual, and archetype. The advertisement of Eti Browni Intense is evaluated with the Freuds' theory on topography, personality, and libido, Carl Gustav Jungs' theory on archetype, Karen Horneys' theory on self-analysis. On the other hand, advertisement of Molfixis investigated with Freuds' psychosexual development theory, and Carl Gustav Jungs' theory on archetypeso psychoanalysis concept is connected with creativity in advertising and analysed through semiotic analysis method.

Si̇yasal İleti̇şi̇m Ve Medya Bağlaminda Si̇yasal Reklam Araci Olarak Propaganda

Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Musa Can ERASLAN-Elif KÜÇÜK DURUR Özet Siyasal iletişim, iletişim kavramı gibi toplumsal, kültürel ve bireysel boyutları olan bir kavram olarak siyaset ve iletişim süreçlerinin bir aradalığını esas almaktadır. Siyasetçiler, medya ve kamuoyu arasındaki söylemlerin mübadele alanı olan siyasal iletişim kapsamında propaganda ve siyasal reklam, özellikle seçim çalışmaları süresince siyasi partilerin ve siyasetçilerin sıkça başvurduğu faaliyetler olma özelliği taşımaktadır. Siyasal iletişim alanı içerisinde propaganda ve siyasal reklam kavramları kamuoyu üzerinde etkinliği yüksek olgulardır. Bugüne kadar yapılmış çalışmalar bağlamında ortaya konmuş sonuçlar da bu yargıyı desteklemektedir. Türkiye'de siyaset alanı içerisinde cumhurbaşkanlığı seçimleri, milletvekilliği genel seçimleri, belediye başkanlığı seçimleri ve referandumlar gibi siyasi çalışmaların, belirli bir zaman dilimi içerisinde sıklıkla gerçekleştiği düşünüldüğünde siyasal reklam ve propagandanın toplumsal alanda etkinliği yüksek önemli olgular olarak ortaya çıkması kaçınılmaz olmaktadır. Bu çalışma kapsamında, siyasal iletişim bağlamında medyanın yeri ve önemi ele alınmakta ve sıklıkla birbiri yerine kullanılan propaganda ve siyasal reklamın benzeşen ve ayrışan yönlerine dair kavramsal bir değerlendirme yapılmaktadır.

Sosyal Medya Ağlari Ve Sosyal Görünüm Anksi̇yetesi̇

The Journal of Academic Social Science Studies, 2017

Sosyal medyayı kullanmaya harcanan zaman arttıkça anksiyete belirtilerinin arttığı gözlemlenmiştir. Bu çalışmada üniversite öğrencilerinde sosyal medya ağları kul-* Bu çalışma, 17-19 Temmuz 2017'de Berlin/Almanya'da düzenlenen "INTE Kongresi"nde sözlü bildiri olarak sunulmuştur.

Bireylerin Sosyal Reklamlara Yönelik Tutumları: Covid-19 Spotlarının Sinir Ağı Analizi

Doğuş Üniversitesi Dergisi, 2022

Alper YILMAZ (1) , Mehmet ULAŞ (2) , Abuzer YEŞİL (3) Öz: Türkiye Cumhuriyeti Sağlık Bakanlığı tarafından Covid-19 pandemisi döneminde hazırlatılan sosyal reklam spotlarında sunucu ünlü birey ve sunucu uzman birey değişkenlerinin bireyler üzerindeki etkilerini, bireylerin sosyal reklam spotlarına yönelik tutumlarını ve davranışsal eğilimlerini incelemeyi konu edinmektedir. Çalışma "T.C Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlatılan ve Covid-19 Pandemisi döneminde yayınlanan "Maske, Mesafe ve Temizlik" mesajlarını vurgulayan sosyal reklam spotlarında sunucu ünlü ve sunucu uzman birey değişkenlerinin bireyler üzerindeki etkileri ve bireylerin sosyal reklam spotuna yönelik tutum ve davranış eğilimleri nedir?" temel sorunsalı üzerine oluşturulmuştur. Araştırmanın metodolojisi bağlamında nicel araştırma yöntemi deseninde ampirik bir deneysel çalışma yapılarak "Sosyal Reklam Spotlarına Yönelik Tepkiler Anketi" tekniğiyle bireylerin sosyal reklam spotlarına yönelik tepkilerinden oluşan nicel ham veri setine SPSS 25 paket programında yapay sinir ağı analizi yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sosyal reklam spotlarında sunucu ünlü birey kullanımının sunucu uzman birey kullanımına göre yüksek düzeyde etkili olduğu görülmüştür.

Sosyal Medya Reklamlarında Fenomen Kullanımı ve Reklam İzleme Tercihi

The journal of international scientific researches, 2019

Usage of Micro Celebrity in Social Media Advertising and Ad Tracking Preference Öz İletişim kampanyalarının amacı, markanın hedef kitleye ulaşması ve hedef kitleyi istendik bir şekilde harekete geçirmektir. Reklamın en önemli amaçlarından biri, hedef kitlenin reklamı bir şekilde görmüş ve izlemiş olmasıdır. İletişim teknolojilerindeki gelişmelerle gelinen noktada, bireyler her an mesaj bombardımanına tutulmaktadırlar. Reklamın, bu mesaj yoğunluğu arasından sıyrılıp, hedefe ulaşması, görülebilir ve izlenebilir olması oldukça önemlidir. Reklam, zihinlerde imajlar oluşmasını ve böylece markanın, tüketicinin bilinçaltında bir yer edinmesini sağlamaktadır. Sosyal medya, kullanım oranlarının artması ve kullanıcıya birçok imkân sunmasıyla, en önemli reklam mecralarından biri haline gelmiştir. Sosyal medya fenomenleri, markaların reklam yüzü olmaya başlamıştır. Profesyonel olmayan ve bireysel çabalarıyla sosyal medyada yaptığı paylaşımlarla, beğeni ve takipçi sayısını artıran kullanıcılara, micro ünlü ya da fenomen denilebilir. Sosyal medyada reklamların genellikle geçilebilir olması ise reklamın izlenme ihtimalini azalmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada, sosyal medya kullanan ve fenomen takibi yapan tüketicilerin, marka tarafından yapılan reklam ile fenomenlerin yaptığı reklama karşı tutumlarında (reklamı izleme tercihi noktasında) bir farklılık olup olmadığı ortaya konulmaktadır. Bu çalışmada, sosyal medyayı en çok kullanan yaş grubu olarak 16-24 yaş arasındaki, 15 katılımcı ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Araştırma sonucuna göre, katılımcılar, reklamları ilgili alanına girdiği takdirde izlemekte, reklamı yapılan ürün veya hizmete katılımcıların ilgisi yoksa reklam izlememektedir.

Sosyal Medya Reklamlarını Görmemek İçin Para Verir Miydiniz? Facebook Özelinde Bir Çalışma

2017

Social media sites are becoming more popular throughout the world. These sites are adopting advertisement supported business models to generate revenues and become profitable. Advertisement supported models are the preferred choice for these site with regards to the belief that users are not willing to pay money to use these ever free sites. In this study this belief was questioned and Facebook, the most popular of social media sites was chosen as the setting of the study. The attitudes towards social media advertisements and their antecedents were measured and their potential effects on users’ willingness to pay for not seeing ads were tested. A questionnaire was developed using well-cited and tested scales from the relevant literature and it was implemented over Internet to Facebook users. 281 out of 327 collected questionnaires were used in the analysis following a screening process. The analysis was carried out using structural equation modelling. The findings indicate that attitudes and its antecedents affect th intentions to pay for not seeing ads negatively. Kullanımları dünya genelinde yaygınlaşan sosyal medya siteleri ciro yaratarak karlı birer işletme haline gelebilmek için günümüzde reklam destekli iş modelleri kullanmaktadır. Kullanıcıların ücretsiz olarak kullanmaya alıştığı bu platformlara erişim için ücret ödemek istemeyecekleri varsayımıyla reklam destekli modeller tercih edilmektedir. Bu çalışma içerisinde sosyal medya sitelerinin en yaygın kullanılanı olan Facebook üzerinde gösterilen reklamlara kullanıcıların tutumları ölçümlenmiş ve bu tutum ve tutumu oluşturan faktörlerin Facebook reklamlarını görmemek için para ödemeye etkisi test edilmiştir. Ödeme eğiliminde olan ve olmayan kullanıcılar arasında farklılar irdelenmiştir. Literatürde kabul görmüş ölçekler yardımıyla hazırlanan anket formu İnternet üzerinden Facebook kullanıcılarına dağıtılmış, elde edilen 327 soru formu bir ön-analiz sürecinden geçirilerek düşük kaliteli ve tam doldurulmamış anketler ayıklanarak 281 kullanılabilir soru formuna ulaşılmıştır. Verilerin analizinde yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Gerçekleştirilen analiz sonuçlarına göre Facebook reklamlarına olan tutum ve tutumun öncülleri reklamları görmemek için ödeme niyetine olumsuz yönde etki etmektedir

Sosyal Medyada Yayinlanan Kurumsal Reklamlarin Kurum İmajina Etki̇si̇

Istanbul Aydin Universitesi Dergisi, 2018

İletişim ve teknoloji alanlarında yaşanan hızlı değişimler, küresel rekabet ortamını da etkilemektedir. Buna göre kuruluşlar, kurumsal süreçte geleneksel yöntemlerin yanında imaj ve itibara yönelik bir halkla ilişkiler uygulaması olan kurumsal reklamcılığa yönelmektedir. Kuruluşlar için genel olarak imaj ve farkındalık oluşturmaya yönelik kullanılan kurumsal reklamlar, halkla ilişkilerin dinamik yapısından dolayı günümüzde etki alanlarını artırmakta olan modern bir kurumsal araç olarak ortaya çıkmaktadır. Özellikle teknolojik gelişmeler sonrası hayatın önemli bir parçası haline gelen internet ortamı ve sosyal medya, kuruluşların kurumsal reklamlar ile gündeme etki etmeye çalıştıkları ortamları oluşturmaktadır. Bu çalışma, kurum ya da kuruluşların kurumsal reklamları kullanarak sosyal medya gündemine olan etkilerini araştırmak ve kurumsal reklamların sosyal medyada bir gündem belirleme aracı olarak kullanılabileceğini ortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Bu bağlamda, kurumsal reklamların farklı işlev ve fonksiyonlarına dikkat çekilerek, kuruluşların sosyal medya gündemine olan etkileri ortaya konulmuştur.

Sosyal Ağlarin Pazarlama Araci Olarak Kullanimi: Türki̇ye'Deki̇ Hazir Gi̇yi̇m Fi̇rmalari Örneği̇

Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2015

Sosyal bir çevre oluşturmak amacıyla kurulan ve büyük kitlelerin birbirleriyle yoğun olarak iletişime ve etkileşime geçebildikleri elektronik ortamlar olan sosyal ağ siteleri, işletmelerin tüketici düşüncelerini takip edebildikleri, bu düşüncelere yön veren çevresel etmenleri inceleyebildikleri ve tüketicilerin tercihlerini etkilemeye çalıştıkları bir pazarlama aracı olarak da kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmada Türkiye'de en çok kullanılan sosyal ağ olan Facebook'un hazır giyim firmaları tarafından ne şekilde kullanıldığı ve yapılan pazarlama faaliyetlerinin tüketiciler üzerindeki etkileri incelenmiştir. Çalışmada aktif olarak Facebook'u kullanan firmalarla mülakat tekniği kullanılarak görüşmeler yapılmış, Facebook'un tüketiciler üzerindeki etkisi firmaların bakış açısından belirlenmeye çalışılmıştır. Firmaların, hedef müşteri kitleleri ve sosyal ağlardan beklentileri doğrultusunda bir Facebook stratejisi oluşturdukları görülmüştür. Bu stratejinin başarılı olmas...