Penggunaan Brand Awareness sebagai Mediasi Antara Advertising dan Purchase Decision Produk Fashion Online (original) (raw)
Related papers
Peran Brand Awareness Memediasi Daya Tarik Iklan Online Terhadap Niat Beli “Madanty Fashion”
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
Perusahaan perlu melakukan pendekatan kepada konsumen dalam upaya membentuk brand awareness di benak konsumen melalui iklan agar konsumen mudah mengenali merek suatu produk diantara merek lainnya. Konsumen cenderung membeli merek suatu produk yang masih dikenal bagi mereka.Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan peran brand awareness memediasi pengaruh daya tarik iklan online terhadap niat beli Madanty Fashion. Dalam penelitian ini teknik pemilihan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Jumlah sampel yang ditentukan adalah sebanyak 140 orang. Metode pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, analisis jalur dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, variabel daya tarik iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness begitu pula terhadap niat beli. Variabel brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Variabel br...
Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
2017
In Search memfasilitasi publikasi hasil penelitian dan memberikan pengetahuan perkembangan keilmuan bagi pembacanya. Edisi saat ini adalah volume 16 nomor 2 yang terbit pada bulan November 2017. Edisi kali ini terdiri dari 19 (sembilan belas) judul artikel hasil penelitian dari bidang informatika, ilmu ekonomi, manajemen, psikologi, akuntansi dan pendidikan. Penulis dalam artikel kali ini selain berasal dari UNIBI, juga berasal dari perguruan tinggi lain,
Ine Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Di era digital saat ini Internet adalah hal yang penting untuk memudahkan setiap individu yang ingin berbelanja dengan mudah dan cepat. Kemunculan e-commerce mempermudah bagi mereka yang ingin melakukan transaksi jual-beli online, sehingga perlu bagi perusahaan e-commerce untuk memperkenalkan mobile e-commerce mereka kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, tagline terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada e-commerce Shopee. Sampel dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Kecamatan Ambarawa, Kabupaten Semarang. Data sebanyak 170 responden dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner baik secara offline maupun online. Metode analisis yang digunakan untuk mengolah data menggunakan path analysis dan dilanjutkan pengujian tidak langsung menggunakan sobel test. Hasil analisis menyatakan jika brand ambassador, tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand ambassado...
Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
2021
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan Mahasiswa FEB UMSU dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial diketahui bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial diketahui bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan diketahui brand image dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust
Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2020
The use of the internet causes changes in people's behaviour in making buying decisions. Purchases are not only made in a particular store or place but can be purchased online. The purpose of this study was to determine whether brand image influences purchasing decisions mediated by the trust of the Wardah brand cosmetics. This study uses quantitative methods using SEM Smart PLS software as an analysis tool. The number of samples obtained using the Slovin formula using random sampling techniques, namely as many as 88 respondents. Data collection uses a Google form to fill out an online questionnaire. The data analysis method used was the R-square test, Bootstrap, path coefficient, and specific indirect effects. The results showed that brand image affects purchase decisions, brand image affects brand trust, brand trust affects purchase decisions, and brand trust affects the relationship between brand image and purchase decisions. Retailers who can maintain brand image and brand t...
Pengaruh Promosi Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua
Jurnal Ekonomi Integra
The success of a company in terms of product quality can be seen and judged also by the company's brand awareness about the product, attractive brand awareness of course can attract prospective buyers or retain existing buyers, of course all that must also be supported by good promotion interesting. Brand awareness and promotion (advertising) of a company for its products can of course influence the purchasing decisions of consumers or prospective consumers themselves. This certainly has a positive impact on the company in the long term. This study wants to prove the influence of each variable, namely brand awareness and promotion of purchasing decisions, where brand awareness is an intervening variable for purchasing decisions on AQUA brand beverage products. Based on previous research and related to supporting theories proposed by experts using the SPSS program as a statistical data processing tool. This type of research is associative research. Associative research is a metho...
Brand Awareness Sebagai Variabel Pemediasi Pengaruh Internet Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi
Internet Marketing merupakan bentuk usaha baru dalam memasarkan produk atau jasa serta membangun komunikasi dengan konsumen melalui internet. Internet Marketing juga bertujuan untuk membangun Brand Awareness (kesadaran merek) dalam benak konsumen dan dengan tujuan sebisa mungkin menjadi top of mind dari konsumen yang dituju. Dampak pengunaan internet marketing terhadap penjualan akan besar jika banyak konsumen yang berkunjung ke situs tersebut dan mengetahui merek yang sedang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk Brand awareness sebagai variabel pemediasi pengaruh internet marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada 100 mahasiswa Progrm Diploma Pelayaran Universitas Hangtuah. Kesimpulan hasil penelitian adalah ada pengaruh internet marketing terhadap brand awareness dan keputusan pembelian dan ada pengaruh brand awareness terhadap terhadap keputusan pembelian.Kata kunci: Brand Awareness, Internet Marketing, Tiket Online
Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
During the pandemic, the government regulates restrictions on activities in public places or facilities. Including buying daily necessities. As a result of this restriction, people make purchases online to buy all household needs as an anticipation and inventory measure. This study aims to determine the effect of brand image and brand awareness on purchasing decisions on consumers who shop online using the Lazada marketplace. The method of collecting data through a google form questionnaire was distributed to 100 respondents to consumers who shop at Lazada. This study found that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions. Brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. Brand image and brand awareness have a simultaneous and positive effect on purchasing decisions.
Brand Trust dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Covid-19
Jurnal Perspektif, 2021
Abstrak - Adanya pandemi covid-19 membuat semua industri terdampak, begitu juga dengan coffee shop. Menghadapi adanya pandemi ini, brand trust dan promosi penjualan menjadi salah satu fokus utama dari strategi coffee shop. Brand trust terdiri dari kepercayaan, rasa aman dan kejujuran terhadap konsumen. Promosi penjualan terdiri dari frekuensi, kuantitas, waktu dan ketepatan sasaran promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis adanya pengaruh positif dari brand trust dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks pada masa covid-19. Penelitian dilakukan secara online dengan menyebarkan kuesioner melalui google forms kepada 200 responden dengan menggunakan Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk menganalisis data yang diperoleh dengan uji validitas dan uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan uji F serta uji t, yang diolah dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan d...
Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 2021
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh buzz marketing dan brand ambassador terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada pengguna produk ponsel merek vivo di Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 110 responden pengguna produk ponsel merek vivo di Kota Bandung dengan teknik purposive sampling dan accidental sampling melalui penyebaran kuesioner. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji asumsi dasar dan asumsi klasik, pengujian hipotesis dilakukan dengan uji regresi linear berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi yang kemudian dilanjutkan dengan menggunakan path analys. Hasil penelitian menunjukkan bahwa buzz marketing, brand ambassador, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision secara langsung maupun tidak langsung.