Das Bundling-Modell von Hennart: Ein neuer Ansatz zur Erklärung der Auslandsmarkteintrittsentscheidung (original) (raw)

WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Abstract

Das Bundling-Modell ist ein neuer theoretischer Ansatz zur Erklärung des Auslandsmarkteintritts. Auf der Basis transaktionskostenbezogener Überlegungen begründet dieses Modell sowohl die Eigentumsstrukturen von Auslandsaktivitäten (Lizenzgeschäft versus Direktinvestition, Joint Venture versus 100% Tochtergesellschaft), als auch weitere Charakteristika des Markteintritts im Fall einer Direktinvestition (Neugründung versus Akquisition). Dabei wird die Notwendigkeit der Berücksichtigung der Perspektive der Transaktionspartner des internationalisierenden Unternehmens hervorgehoben.

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