Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada PT Gramedia Asri Media Cabang Cinere Mall Depok (original) (raw)
Related papers
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian DI Gramedia Manado
2021
This study aims to determine whether the marketing mix (products, prices, promotions, distribution places/channels, people, processes and physical facilities) simultaneously influence purchasing decision at Gramedia Manado. This research was conducted at Gramedia Bookstore, Jl. Sam Ratulangi No. 45, South Wenang, Manado City. This research was conducted from October to November 2020. This research is a quantitative study with a descriptive approach to see causal relationships. This study uses primary and secondary data. Primary data is the result of direct data collection from informants by distributing questionnaires to 100 respondents who have made at least two purchases at Gramedia Manado. Secondary data is obtained from existing sources (books, journals, websites, etc.) for reference in making reports. Data analysis used multiple regression analysis. The results showed that the marketing mix simultaneously had an effect and was significant on purchasing decisions at Gramedia Man...
Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh variabel duta merek dan variabel citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 siswa, teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis jalur. Dari variabel brand ambassador yang diuji terhadap keputusan pembelian berdasarkan brand image, kemudian variabel brand image terhadap keputusan pembelian oleh brand ambassador, kemudian variabel brand image berpengaruh terhadap variabel brand ambassador dan variabel brand ambassador mampu menyampaikan hubungan antar variabel brand image dan variabel keputusan pembelian konsumen.
Co-Value, 2024
Pasar yang dinamis, dipengaruhi oleh perubahan gaya hidup dan tren masa kini, menuntut peran manajemen brand awareness dan sosial media yang semakin penting. Penelitian ini fokus pada dampak brand awareness dan pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan pembelian, dengan kasus studi pada Lawang Café dan Resto di Karawang, Jawa Barat. Perusahaan ini berhasil memanfaatkan kopi sebagai produk unggulan dan strategi brand awareness melalui media sosial untuk menarik konsumen lokal dan ekspatriat. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan dari 100 responden menggunakan kuesioner, observasi, wawancara, dan studi kepustakaan. Analisis data melibatkan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari brand awareness dan sosial media terhadap keputusan pembelian. Brand awareness dan sosial media memiliki kontribusi masing-masing sebesar 0,951 dan 0,737 terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 0,880 menunjukkan kemampuan variabel independen (brand awareness dan sosial media) dalam menjelaskan variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 88,0%. Meskipun penelitian ini memberikan wawasan yang berharga, terdapat keterbatasan, seperti fokus pada satu perusahaan dan kemungkinan adanya variabel-variabel lain yang tidak dipertimbangkan. Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dan melibatkan lebih banyak perusahaan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di industri ini. Sebagai saran praktis, manajemen Lawang Café dapat meningkatkan strategi pemasaran brand awareness dan kehadiran di media sosial untuk memperkuat pengaruhnya pada keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust
Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2020
The use of the internet causes changes in people's behaviour in making buying decisions. Purchases are not only made in a particular store or place but can be purchased online. The purpose of this study was to determine whether brand image influences purchasing decisions mediated by the trust of the Wardah brand cosmetics. This study uses quantitative methods using SEM Smart PLS software as an analysis tool. The number of samples obtained using the Slovin formula using random sampling techniques, namely as many as 88 respondents. Data collection uses a Google form to fill out an online questionnaire. The data analysis method used was the R-square test, Bootstrap, path coefficient, and specific indirect effects. The results showed that brand image affects purchase decisions, brand image affects brand trust, brand trust affects purchase decisions, and brand trust affects the relationship between brand image and purchase decisions. Retailers who can maintain brand image and brand t...
2017
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Asuransi Sinar Mas, (2) pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Asuransi Sinar Mas, dan (3) pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Asuransi Sinar Mas. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif kausalitas. Populasi pada penelitian ini adalah nasabah asuransi Sinar Mas. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 6,581 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,366; (2) kesadaran merek berpen...
E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 2016
The purpose of this study was to measure the impact of brand awreness to purchase intention with attitude toward sponsor recomendation as mediating variables on Phone cell consumers in Banda Aceh. Data we collected from a sample of 100 respondents. Data collection equipments used in this research is a questionnaire. The sampling technique used was purposive sampling. Hierarchical Linear Modeling (HLM) was used as method of analysis to determine the effect of all the variablesinvolved. Based on the result of HLM analysis there is a positive effect on brand awareness toward purchase inten, brand awareness has a positive influence on the sponsor recommendation behavior, sponsor recommendation behavior has a poitive influence on purchase intentions, and attitude toward sponsor recomendation mediated the effect of the brand awareness toward purchase intention.Keywords: Brand Awareness, Attitude Toward Sponsor Recomendation, PurchaseIntention, Hierarchical Linear Modelling
Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia
2021
This study aims to determine the influence of brand ambassadors and brand image on purchasing decisions on e-commerce Tokopedia. The research method used is descriptive and verification methods. The data used are secondary data with data collection techniques through literature study and primary data with data collection techniques using questionnaires with 100 respondents. The sampling method used is the probability sampling technique. The design of hypothesis testing uses multiple linear regression analysis, correlation coefficient, coefficient of determination, t-test, and F test. The results show that partially brand ambassadors do not affect purchasing decisions. Meanwhile, brand image affects purchasing decisions. Simultaneously, the variable brand ambassador and brand image have an effect on purchasing decisions, with a correlation coefficient of 0.838, which is a very strong relationship, while for the coefficient of determination of 70.2%, meanwhile, the coefficient of dete...
Pengaruh Promosi Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua
Jurnal Ekonomi Integra
The success of a company in terms of product quality can be seen and judged also by the company's brand awareness about the product, attractive brand awareness of course can attract prospective buyers or retain existing buyers, of course all that must also be supported by good promotion interesting. Brand awareness and promotion (advertising) of a company for its products can of course influence the purchasing decisions of consumers or prospective consumers themselves. This certainly has a positive impact on the company in the long term. This study wants to prove the influence of each variable, namely brand awareness and promotion of purchasing decisions, where brand awareness is an intervening variable for purchasing decisions on AQUA brand beverage products. Based on previous research and related to supporting theories proposed by experts using the SPSS program as a statistical data processing tool. This type of research is associative research. Associative research is a metho...
Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
2021
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan Mahasiswa FEB UMSU dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial diketahui bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial diketahui bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan diketahui brand image dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.