Reklam Endüstrisinin Topografyası: Türkiye Örneği (original) (raw)

Reklam Endüstrisinin Topografyasi: Türkiye Örneği

Bu çalışma ulusal ve uluslararası reklam endüstrisini, bir diğer ifadeyle reklam endüstrisinin üretim dinamiklerini konu edinmektedir. Çalışma, ekonomi politik bir yöntemle mülkiyet, yoğunlaşma ve denetim gibi kavramları reklam endüstrisi üzerinden ele almaktadır. Böylelikle çalışma tarihsel ve bütüncül bir bakış açısıyla reklam endüstrisine dair topografya oluşturmayı hedeflemektedir. Ayrıca uluslararası ağların göreli üstünlüğü ile oluşan bu görünümde, reklam kavramı giderek genişleyerek halkla ilişkilerden sağlık iletişimine, marka yönetiminden medya satın almaya kadar bütünleştirilmiş mesajların üretildiği pazarlama iletişimi kavramına ve yapılanmalarına doğru bir içerik kazanmaktadır. Böylesi bir durum iletişim ürünlerinin yukarıda sözü edilen farklı üretim aşamalarında tek bir merkezden yönetimini ve pazardaki harcamaların tekelden akışını gerektirmektedir. Böylelikle reklam ve diğer iletişim hizmetleri, mesajların, teknolojinin ve sermayenin oligopol bir piyasa yapısı İçinde bütünleşen ve "belirli gruplar" tarafından denetlenen bir faaliyete dönüşmektedir.

Türki̇ye’De Reklam Endüstri̇si̇ Değer Zi̇nci̇ri̇ Ve Temel Göstergeler

The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 2011

ÖZET 19. yüzyılın 2. yarısından günümüze dek, ülkenin siyasal, toplumsal ve ekonomik grafiğine oldukça paralel bir gidişat izleyen reklam endüstrisi, Türkiye'de kültür ekonomisini döndüren temel çarklardan biri haline gelmiştir. Bir yaratıcı endüstri olan reklam endüstrisi, başta TV, Film, Müzik, Yeni medya ve internet, fotoğrafçılık olmak üzere, yaratıcı olan ve olmayan pek çok endüstri ve aktiviteyi harekete geçirmektedir. Reklam endüstrisi Türkiye'de son yıllarda TV dizisi sektörünün ortaya çıkışında ve büyümesinde belirleyici role sahiptir. Yaratıcılığı desteklemesinin yanı sıra, istihdam yaratmakta ve kültür ekonomileri içerisinden önemli bir pay almaktadır. Reklam endüstrisinin Türkiye'de gelişimi, ülke ekonomisinin kalbinin attığı İstanbul'da gerçekleşmiştir. Reklam veren gibi, reklam ajanslarının, reklam mecralarının, reklamın tetiklediği tüm yan alanların yer aldığı bu kent, tüm diğer yaratıcı endüstriler gibi reklam endüstrisi için de merkezdir. Bu çalışmada, Türkiye reklam endüstrisinin değer zinciri çözümlenerek, temel göstergeler ortaya koyulmaktadır. Çalışmada, İstanbul Kültür Mirası ve Kültür Ekonomisi Envanteri 2010 Projesi kapsamında, yine yazar tarafından reklam endüstrisine dair oluşturulan niceliksel ve niteliksel verilerden faydalanılmıştır. Değer zincirinde yer alan aktörler; istihdam, firma sayısı, ciro, medya yatırımları, yer seçimi gibi temel endikatörler yardımıyla ele alınmakta, üretim süreci ve diğer sektörlerle ilişkiler sektör temsilcileri ile yapılan görüşmeler gibi ikincil kaynaklardan hareketle tanımlanmaktadır. Anahtar kelimeler: reklam endüstrisi, yaratıcı endüstriler, değer zinciri, Türkiye GİRİŞ Dünyada modern reklamcılığın ortaya çıkışında 15. yüzyılın ikinci yarısında icat edilen matbaa makinesi önemli bir kırılma olsa da, reklamcılığın kentsel gelişmeyi yönlendirici bir alan olarak kentsel stratejilerde yerini alması yakın dönemde gerçekleşmiştir. Reklamcılık 1980'lerden bu yana, yeni ekonomilerin önemli dallarından biri olan yaratıcı endüstriler arasında sayılmaktadır bireysel yaratıcılık, beceri ve yeteneğe dayanan, fikri mülkiyet hakkının oluşturulması ve kullanılması yolu ile refah ve iş yaratan reklamcılık, müzik, film ve video, televizyon ve radyo, tasarım, mimarlık, yazılım gibi sektörler (DCMS, 1998), yaratıcı olan ve olmayan pek çok alanda mal ve hizmet üretimini harekete geçirmektedir (Pratt, 1997) i .

Türk Yerel Basininda Reklamlarin Genel Görünümü: İstanbul Ve Ankara Örneği̇

Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 2019

Çalışmada ülkemiz yerel basını kapsamında yayımlanan reklamların niteliği incelenecektir. Bu niteliğin belirlenebilmesi amacıyla bir haftalık süreç boyunca İstanbul ve Ankara illerinde basılan gazetelerdeki reklamlar; konuları, sayıları, türleri, temaları ve bulundukları sayfalara göre sınıflandırılacaktır. Yapılacak sınıflandırmanın ardından elde edilen veriler karşılaştırılarak yerel basınımızdaki reklamların genel bir görünümü çıkarılacaktır. Bu genel görünüm; reklam faaliyetlerine yerel basının yönelimini, yerel basınımızda ne tür temalarda reklam ilanlarının verildiğine ve yerel basınımızda reklamların nicel veriler-reklam sayıları ve bulundukları sayfalaraçısından ne düzeyde önem arz ettiğine yönelik analizlerin gerçekleştirilmesini sağlayacaktır.

Türki̇ye’De Endüstri̇ 4.0 Dönemi̇nde Reklamciliğin Yol Hari̇tasina Yöneli̇k Bi̇r Çalişma

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2021

Sanayileşme süreçleri teknolojinin gelişimi ile birlikte belirli periyotlar halinde gelişim ve değişim göstermektedir. Günümüzde yapay zekaya sahip makinelerin var olduğu, ileri seviyelerde bağlantısallığın sağlandığı ve ileri teknoloji video teknolojilerinin kullanılmakta olduğu bir dönem olan Sanayi 4.0 kavramından söz edilmektedir. Bu teknolojilerin gelişim göstermesi ile insanoğlu daha önceki sanayi dönemlerinde olduğu gibi üretim sektöründen hizmet sektörüne teknoloji transferi sağlamaktadır. Bu dönemde endüstride geliştirilen teknolojiler reklamcılık alanında da uygulanmaya başlanmıştır. Reklamcılık alanına yeni teknolojilerin girmesiyle birlikte reklam teknolojilerinde, reklam türlerinde, reklam medyasında, reklam yöntemlerinde ve reklamın uygulama alanlarında inovatif değişiklikler beklenmektedir. Bu araştırmada da endüstri 4.0 ile birlikte anılan teknolojilerin reklamcılık endüstrisini nasıl değiştireceğini ve geliştireceğini öngörerek, geleceğe yönelik bir yol haritası oluşturulması hedeflenmektedir. Bu kapsamda, yol haritasının oluşturulabilmesi amacıyla reklam uzmanlarından üç aşamadan oluşan Delphi anketi yöntemi kullanılarak veri toplanmıştır. Çalışma kapsamında elde edilen veriler ile reklamcılık alanında endüstri 4.0 ile yaşanan gelişmelerin yansımalarına değinilmiş ve reklamcılığın gelecek yol haritası oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yaşanacak değişimlerin reklam endüstrisinde teknolojik altyapıya uyum ve tüketicilerin değişen ihtiyaç ve beklentilerine yanıt verme konuları olduğu sonucuna varılarak, reklam teknolojisinde yaşanacak değişikliklerde öne çıkan konuların kişiselleştirilmiş reklamlar, bölgeye özel reklamlar, duyulara hitap eden reklamlar ve artırılmış veya sanal gerçeklik reklamları olacağı sonucuna varılmıştır. Çalışma çıktılarının reklam profesyonelleri ve uygulayıcılarının gelecekteki değişikliklere hazırlanmasına yol gösterici olması ve geleceğin reklam araştırmalarına ışık tutması beklenmektedir.

Reklamlar ve Reklamcılık Sektörü Açısından 1980'lerde Türkiye Panoraması

Galatasaray Üniversitesi iletişim dergisi, 2006

Türkiye'de reklamc›l›¤›n Bat›l› standartlarda geliflmeye bafllad›¤› y›llard›r. Bu dönemde toplum hayat›nda bir dönüflüm yaflanm›fl, liberal ekonomi ve siyaset programlar› yürütülmeye bafllanm›flt›r. Gündelik hayatta da yans›ma bulan bu dönüflümle birlikte insanlar tüketimle tan›flm›fllard›r. Tüketim yeni bir yaflama biçimi olarak görülmeye baflland›¤› için, reklamlar ço¤alm›fl, bir mal›n güvenirli¤inin kan›t› gibi kabul edilir olmufltur. 1980 sonras›nda, çokuluslu firmalar›n ürünleri Türk pazar›na girince, yabanc› reklam ajanslar› da bu pazar› tan›mak için Türk reklam ajanslar›yla çal›flmaya bafllam›fllard›r. Çokuluslu reklam ajanslar›n›n Türkiye'deki reklam piyasas›na girmesiyle, ürün pazarlama biçimleri dönüflmüfl, reklamc›l›kta ayr›nt› ve yarat›c›l›k önem kazanmaya bafllam›flt›r. Yaflanan bu geliflmelerle birlikte, reklamverenler de reklama maliyet unsuru olarak yaklaflmak zorunda kalm›fllard›r. ‹çinde pek çok eksikli¤i bar›nd›rmas›na ra¤men 1980'li y›llar, Türk reklamc›l›¤›n›n gelifliminin ve dönüflümünün milâd›d›r.

Türk Markalarının Kurumsal Reklamlarında Menşei Ülke Belirteçleri

JOURNAL OF MEHMET AKIF ERSOY UNIVERSITY ECONOMICS AND ADMINISTRATIVE SCIENCES FACULTY, 2021

Corporate advertisements as one of the media for a brand to promote it in the minds of its target audiences utilize many constituents, including country-of-origin (COO) markers, in order to support it and point to its position in the market through implying its image. This study, which aims at examining whether and to what extent Turkish brands as an actor in the global market include COO markers in their corporate advertisements quantitatively and therefore gains value by offering insights for academics and practitioners as the first original reported research study in the related literature in Turkey, content-analyzes the corporate advertisements of Turkish brands listed in Brand Finance Turkey's 2020 report in MAXQDA 2020 analysis program in terms of their inclusion of COO markers on between 8 and 12 November 2020. As a result of the analysis, it is found out that while 1,6% of the accessible corporate advertisements of Turkish brands do not include any COO marker, 95,8% of the rest include unregulated COO markers and 2% include regulated COO markers. To conclude, it can be set forth that Turkey's most valuable brands give importance to create and strengthen a Turkish brand image in the minds of their target audiences by mostly including COO markers in their corporate advertisements.

Reklam etiği ve Türkiye’de reklam denetimi: Vodafone, TEB ve Coca Cola örneği

RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, 2022

The theory and practices of the advertising field are developing rapidly. As it is experienced in every rapid development or change process, it is seen that many violations in terms of ethics and legislation occur frequently in advertising practices. Legislative provisions regarding the control of advertising are linked to changes in advertising. Evaluations regarding advertising ethics are mostly related to the cultures of societies. Advertising legislation has to follow the changes in advertising. The average consumer criterion is extremely important for the legislation that controls the compliance of the 1 Bu makale yazarın "Türkiye'de Reklam Denetimi ve İzleyicilerin Yasaklı Televizyon Reklamlarını Değerlendirmesi: Coca Cola, Vodafone ve TEB Örneği" başlıklı yüksek lisans tezinden üretilmiştir.

Reklam Harcamaları ve Ekonomik Büyüme Arasındaki İlişki: Türkiye Örneği

Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü dergisi, 2018

Öz: Türkiye'de reklam sektöründe yer alan işletmeler reklamcılık faaliyetlerini yönlendirerek reklamcılık yatırımlarını ve hedef pazarlarındaki paylarını artırmaya çalışmaktadırlar. Bu çerçevede, reklam yatırımlarının ekonomik büyüme ile olan ilişkisi önem taşıyan konulardan biridir. Çalışmada, 1993-2016 dönemi itibariyle Türkiye ekonomisi için reklam harcamaları ve ekonomik büyüme arasındaki olası uzun dönem ve nedensel ilişkilerin varlığı ARDL sınır testi ve Toda-Yamamoto nedensellik testiyle araştırılmıştır. ARDL sınır testi ile reklam harcamaları ve ekonomik büyüme arasında eşbütünleşme ilişkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca uzun dönem katsayılarına göre hem reklam harcamalarının ekonomik büyümeyi hem de ekonomik büyümenin reklam harcamalarını pozitif yönde etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Toda-Yamamoto nedensellik testi sonuçlarına göre ise reklam harcamalarından ekonomik büyümeye doğru tek yönlü bir nedensellik ilişkisi tespit edilmiştir. Bu sonuçlar doğrultusunda çalışmada, ekonomik ve sosyal açıdan zorlukların yaşandığı kriz dönemlerin de dahi yapılmasına devam edilen reklam harcamalarının ekonomik büyümeyle etkileşimi ortaya konulmuştur.

Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği

Dijitalleşme ve yeni iletişim teknolojileri insanların fikirlerini, duygularını ve düşüncelerini içeren resim, görüntü ve yazı paylaşmalarını sağlayan sosyal medya ortamını sunmaktadır. Günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medya, tüketicilerin eğlenme, öğrenme, alışveriş ve iletişim ihtiyaçlarını karşılamak üzere kullanılmasının yanı sıra birbirleriyle iletişim kurmalarını, markalar hakkında rahatlıkla bilgi edinebilmelerini, deneyimlerini ve şikâyetlerini paylaşmalarını sağlayan popüler çevrimiçi araçlar sunmaktadır. Çift yönlü iletişime imkân veren ve içerik üretimleriyle tüketicilerin katılımını arttıran bu araçlar birer iletişim ve reklam kanalı olarak hedef kitlenin belirlenmesinde ve doğrudan tüketiciye ulaşmada markalar açısından stratejik rol oynamaktadır.

İnternette Reklamcılık ve Pazarlama -Makedonya Örneği

mushab ibraimi, 2016

Abstract Technology in the global economy went looking for alternative channels other than traditional marketing methods to gain a competitive advantage. Thus arose the concept of Internet marketing. Once you understand social media in this brief description, operation of these alternative channels for successful social media campaign conducted by it and how to use the major brands have tried to explain how to succeed. Social media becoming part of everyday life, where businesses have brand preferences of consumers of social media activity requires the active evaluation. ÖZET Küresel ekonomideki teknoloji, rekabet avantajı elde etmek için geleneksel pazarlama yöntemlerinden başka alternatif kanallar aramaya başladı. Böylece İnternet pazarlaması kavramı ortaya çıktı. Bu kısa açıklamada sosyal medyayı anladıktan sonra, bu alternatif kanalların yürüttüğü başarılı sosyal medya kampanyası için yürüttüğü ve başlıca markaların nasıl kullanılacağı, başarılı olmanın nedenini açıklamaya çalışılmıştır. Sosyal medyanın, günlük hayatın bir parçası haline gelmesi, işletmelerin sosyal medya faaliyeti tüketicilerinin marka tercihlerine sahip olmaları aktif değerlendirmeyi gerektirir. Giriş İnternetin gelişimiyle işletmeler internetten reklam verme ve e-ticaret faaliyetlerine başlamışlardır. İnternet teknolojilerinin gelişmesiyle web 2.0 dönemi başlamış ve sosyal medya kavramı ortaya çıkmıştır. Sosyal medya insanların birbirleriyle olan iletişimlerini ön plana çıkarmış ve internet kavramının sosyal boyutunu geliştirmiştir.