Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Pada Mahasiswa di Universitas Mataram (original) (raw)
Related papers
2017
Smartphones industry continues to grow rapidly encourage producers to launch their flagship products. Various strategies done by companies to be able to capture market share and retain consumers either by building a strong brand image. Oppo's strategy in building the brand image makes Oppo brand as a best quality smartphone. The aim of this research is to study and analyze how the image of the brand in the Oppo smartphone, how consumer purchasing decisions on oppo smartphone products, and how much influence of the brand image on product purchasing decisions of Oppo smartphone. This study uses quantitative methods with descriptive-causality research. The sampling technique used in this research is the Non-Probability sampling method with purposive sampling, with the number of respondents was 100 Telkom University students who use Oppo smartphone. Data analysis technique used is descriptive analysis and simple linear regression analysis. Based on the results of the research indica...
2020
ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA PERUSAHAAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA UIN SUSKA RIAU Oleh: Amar Diono 11671102233 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Perusahaan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Uin Suska Riau. Sampel dalam penelitian berjumlah 100 orang dengan metode Purposive Sampling. Analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.24. Berdasarkan hasil peneltian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Produk, Citra Perusahaan dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Uin Suska Riau. Secara simultan (kualitas produk, citra perusahaan dan citra merek) berpengaruh signifikan terhadap variabel (keputusan pembelian) Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Uin Suska Riau. Nila...
2017
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel kuat dan simultan secara parsial dengan citra merek dan variabel dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian Smartphone Samsung pada Siswa Gelar Administrasi Bisnis. Variabel dalam penelitian ini adalah produk, penggunaan atau manfaat, harga dan nilai sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menerapkan metode survei. 116 responden diambil dengan menggunakan metode sampling jenuh. Penelitian ini dilakukan di Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya. Model penelitian ini menggunakan observasi, survei dan kuesioner serta studi literatur dilakukan secara sistematis berdasarkan penelitian obyektif. Metode regresi digunakan sebagai metode analitik. Uji F dan uji t adalah menentukan variabel-variabel yang secara simultan dan parsial dipengaruhi dan nilainya sebagai variabel yang lebih dominan pada keputusan pembelian smartphone Samsung. Hasil penelitian menunjukka...
JURNAL ILMIAH SIMANTEK, 2019
The purpose of this research is to find out the effect of advertising and brand image on the decision to buy Oppo brand mobile phones for students of HKBP Nommensen University, Medan. This type of research is a survey research with a quantitative approach. The population in this study were students who used the Oppo brand mobile phone. The sampling technique used purposive sampling, so that a total sample of 50 people was obtained. Data collection techniques were carried out using a questionnaire (list of statements), interviews (interviews), observation and documentation studies. The research instrument conducted by researchers by giving questionnaires with a Likert measurement scale of 1 to 5. The analytical methods used in this study include: Descriptive Method, Multiple Linear Regression Analysis Method, Validity Test, Reliability Test, Classical Assumption Test (Test for Normality, Test for Heteroscedasticity , Multicollinearity test), Hypothesis Test (t-test and F-test), and the coefficient of determination (R2) test. Data processing using SPSS 20.0 for windows. From the results of data analysis, we obtained the equation of multiple linear regression analysis, namely: Ŷ = 1.512 + 0.339X1 + 0.558X2. Simultaneous Test Results (F-Test) obtained Fcount of 6.202 and Ftable of 3.20, so that the value of Fcount> Ftable (6.202> 3.20) at α = 5%. And the partial test results (t-test) obtained the results of the assessment of advertising variables tcount <ttable (1.495> 1,677) means that partially there is no positive and significant influence of advertising variables on the purchase decision, tcount brand image variables> ttable (2.167> 1.677) means that partially there is a positive and significant influence of brand image variables on purchasing decisions. The results of the coefficient of determination (adjusted R Square) with a result of 20.9%, which means that purchasing decisions can be explained by advertising variables and brand image and the remaining 79.1% is explained by other variables outside this study.
2019
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengetahuan produk pada pembeli atau pengguna smartphone Samsung di kota Makassar terhadap smartphone Samsung sendiri secara umum berada dalam kategori baik. Citra merek smartphone Samsung bagi sebagian besar pembeli atau penggunanya juga dalam kategori baik. Dan keputusan pembelian pada konsumen terhadap smartphone Samsung di kota Makassar berada dalam kategori baik. Pengetahuan produk dan citra merek secara bersama-sama memberikan kontribusi atau pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen bagi pembeli atau pengguna smartphone Samsung di kota Makassar.
Pengaruh Citra Merek Smartphone Terhadap Kepercayaan Diri Pada Mahasiswi
2021
Smartphone atau dapat diartikan dalam Bahasa Indonesia adalah ponsel pintar merupakan alat komunikasi yang memiliki fitur dan kemampuan yang tinggi. Mahasiswi adalah seseorang yang belajar atau sedang menempuh jenjang S1 baik di sekolah tinggi atau di Universitas. Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek. Kepercayaan diri merupakan aspek kepribadian yang harus juga penting bagi seseorang, karena tanpa adanya kepercayaan diri seseorang akan mendapatkan beberapa kesulitan dalam dirinya untuk bermasyarakat. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek smartphone terhadap kepercayaan diri mahasiwi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sumber data primer didapatkan kuesioner yang disebar melalui googleform. Sampel pada penelitian ini tergolong purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa citra merek smartphone berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan...
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2013
The purpose at this research is to determine how much the influence of brand image, product design and features of the product Nokia to the purchasing decisions at Diponegoro Universit students, Semarang. Type of this research is eksplanatory research. A sample of 100 respondent was taken that consumers who use Nokia product and also a student of Diponegoro University, and it was taken by accidental sampling technique. Data analysis techniques using linier regression analysis and SPSS 20 version. The survey results revealed that significantly brand image has a positive effect which means any changes to our brand image will influence the purchasing decisions of Nokia products, this is indicated by the regression coefficient of 0.583. In addition, significantly product design has a positive effect, this is indicated by the regression coefficient of 0.484, and for product features significantly has positive influence on purchase decisions, this is indicated by the regression coefficient of 0,798. While simultaneously, brand image, design and product features has a positive influence on purchase decisions as indicated by the linear regression of brand image at 0.365, 0.108 for the product design and product features at 0.396.
Jurnal Benefita, 2017
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merk terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung baik secara parsial maupun secara simultan pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Sakti Alam Kerinci Sungai Penuh. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan cara mengunakan metode accidental sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 64 orang. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Metode pengambilan data mengunakan kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil dalam penelitian ini adalah pengaruh kualitas produk dan citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smarphone Samsung pada mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci Sungai Penuh.
Sains: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2017
This study aims to determine the factors that influence mobile brand purchasing decisions. Where The object of research is Student D3 Marketing University of Sultan Ageng Tirtayasa force year 2014. The method used in this study is a qualitative method of research that is descriptive and tend to use analysis. The samples taken were saturated samples because the total population was sampled by 44 students. Based on the research that has been done, the decision to purchase handphone brand among D3 Marketing students is influenced by several factors such as brand image, quality, price, features, warranty, access to get, needs, family factor.
2018
Vivo Indonesia memiliki strategi pemasaran dengan mengedepankan brand ambassador dari beberapa kalangan selebritis papan atas di Indonesia sebagai penyampai informasi produknya tersebut. Vivo menggandeng 7 selebriti untuk mendukung strategi pemasaran produknya itu, dalam penelitian ini penulis telah meneliti 2 brand ambassador saja yaitu Pevita Pearce dan Afgansyah Reza. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh karakteristik brand ambassador pada keputusan pembelian produk smartphone vivo oleh mahasiswa di Bekasi yang diturunkan melalui dimensi variabel visibility (x1), credibility (x2), attraction (x3), dan power (x4). Selebritis memiliki karakteristik - karakteristik yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian target marketnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa di Bekasi yang telah menggunakan smartphone vivo. Penelitian ini menggunakan teknik pengambi...