Marka Değerlemesinde Uluslararası Standart: ISO 10668 Normaları (International Standard on Brand Valuation: ISO 10668 Norms) (original) (raw)

Memiş T., Yilmaz B., "Fikri Mülkiyet Hukuku Yıllığı 2012 ", Marka Değerlemesinde Uluslararası Standart: ISO 10668 Normları (International Standard on Brand Valuation: ISO 10668 Norms) , Prof.Dr. Tekin Memiş, Ed., Yetkin Yayınları, Ankara, ss.355-383, 2013 "Özet: Bu çalışmada, marka değerlemesinde 2010 yılında ISO tarafından yayınlanmış bulunan normlar ele alınacaktır. Çalışma, ISO normlarının tanıtımı yanında, marka değerlemesi yapılırken en azından dikkat edilmesi gereken kuralları da belirlemek amacını taşımaktadır. Her marka değerlemesinde değerleme uzmanının takdiri söz konusudur. Bu nedenle marka değerlemesinin sonradan ölçülebilmesi amacıyla şeffaflığını sağlayacak raporlama ve ölçme kriterlerinin belirginliğine de makalede vurgu yapılmaktadır. Summary: In this study, norms for brand valuation which was published by ISO in 2010 will be discussed. Besides introduction of ISO norms, this study aims to determine minimum rules that should be considered for brand valuation. Each brand valuation includes an assessment of its appraiser. Therefore, the quality of the reporting and measurement criteria in order to ensure the transparency of the brand valuation for the purpose of re-evaluation later on is emphasised in this article. "