Etkiler Hiyerarşisi Modeli ve İnternet Reklamları (original) (raw)
Related papers
Reklamda Hikâye Anlatımının Etkiler Hiyerarşisi Bağlamında İncelenmesi
2019
Bu calisma oykuleyici reklamin etkisini incelemeye yonelik olarak hazirlanmistir. Calismada nicel arastirma yontemlerinden yari deneysel model kullanilmis; veriler anket yontemiyle toplanmistir. Anket, deney ve kontrol grubunda yer alan 50’ser kisiye uygulanmistir. Arastirmada oykuleyici ve oykuleyici olmayan iki TV reklami kullanilmistir. Arastirma sonucuna gore, oykuleyici reklamlarin (oykuleyici olmayan reklamlarla kiyaslandiginda) etkiler hiyerarsisinin marka farkindaligi olusturma, ogrenme, ikna ve hoslanma adimlarinda istatistiki olarak anlamli bir fark gosterdigi gorulmektedir. Ortalama sonuclari bu farkin hoslanma disinda kalan degiskenler icin oykuleyici reklamlar lehine oldugunu yansitmaktadir. Etkiler hiyerarsisinin son adimi olan marka niyeti ise oykuleyici ve oykuleyici olmayan reklamlar arasinda bir fark gostermemektedir.
Reklamda Hi̇kaye Anlatiminin Etki̇ler Hi̇yerarşi̇si̇ Bağlaminda İncelenmesi̇
2019
Bu calisma oykuleyici reklamin etkisini incelemeye yonelik olarak hazirlanmistir. Calismada nicel arastirma yontemlerinden yari deneysel model kullanilmis; veriler anket yontemiyle toplanmistir. Anket, deney ve kontrol grubunda yer alan 50’ser kisiye uygulanmistir. Arastirmada oykuleyici ve oykuleyici olmayan iki TV reklami kullanilmistir. Arastirma sonucuna gore, oykuleyici reklamlarin (oykuleyici olmayan reklamlarla kiyaslandiginda) etkiler hiyerarsisinin marka farkindaligi olusturma, ogrenme, ikna ve hoslanma adimlarinda istatistiki olarak anlamli bir fark gosterdigi gorulmektedir. Ortalama sonuclari bu farkin hoslanma disinda kalan degiskenler icin oykuleyici reklamlar lehine oldugunu yansitmaktadir. Etkiler hiyerarsisinin son adimi olan marka niyeti ise oykuleyici ve oykuleyici olmayan reklamlar arasinda bir fark gostermemektedir.
Deneyimsel Reklam Sonucunda Viralleşen Reklamların Marka İmajına Etkisi
Sosyal medya ağlarının gelişmesi ve git gide hayatımızın vazgeçilemez bir parçası olmasıyla birlikte ağızdan ağıza iletişim yerini modemden modeme iletişime bırakmaya başlamaktadır. Bu değişim beraberinde yeni reklam mecraları ve yöntemlerini de getirmekte gecikmemiştir. Kişilerin bir pazarlama mesajını diğer insanlara aktarmasını teşvik eden strateji ise viral reklam ya da viral pazarlama olarak adlandırılmaktadır. Viral reklamın, psikoloji ve sosyoloji başta olmak üzere iktisat, reklamcılık, iletişim gibi birçok uzmanlık alanının ilgi odağı olduğunu söylemek mümkündür. Bu bildiride; Volkswagen markasının, otomobilden alınan sürüş keyfi ve performansı azaltılmaksızın çevreye daha az zarar veren Bluemotion teknolojisinin tanıtılması amacıyla DDB reklam ajansına yaptırmış olduğu " The Fun Theory " (Eğlence Kuramı) adlı reklam kampanyası, viral olarak yayılan reklamların marka imajına olan etkisi üzerinden ele alınacaktır. Anahtar kelimeler: Viral pazarlama, viral reklam, açık hava kampanyaları, marka iletişimi, ağızdan ağıza pazarlama, ağızdan ağıza reklam, marka imajı, oyunlaştırma. Experiential Advertising Campaign's Viral Influence on Brand Image: VW Fun Theory As a result of improvements on social media channels, social media has begun to be a crucial part of everyday life. Thus, word of mouth communication started to give its place to modem-to-modem communication. This change leads new communication mediums and methods. Viral advertising (or viral marketing) can be described as, a strategy that encourages people to spread marketing messages to another person by his/her own consent. It can be claimed that, viral advertising is a focal point of various disciplines such as; psychology, sociology, economics, advertising and communication. In this paper, a DDB created advertising company " VW Fun Theory " , which aims to promote Volkswagen car company's Bluemotion technology, that allows fuel efficiency and high level of driving enjoyment at the same time, will be considered in terms of its viral spread's influence on Volkswagen's brand image.
İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi
Anemon Muş Alparslan Üniversitesi sosyal bilimler dergisi, 2018
Bu çalışmanın amacı, internet reklamlarının tüketici davranışlarına etkisini incelemektir. İnternetin, günümüzdeki kullanışının artması, reklam sektörünü de internet ortamına itmiştir. İnternet ortamı, ürünle tüketici arasında daha ulaşılabilir bir araç görevi görmektedir. Bu bakımdan reklamcılık sektöründe parlayan mecra internet olmaya başlamıştır. Ana kütlesi Aydın ilinde yaşayan 384 internet kullanıcısı ile yapılan yüz yüze anket yöntemi ile elde edilen bilgiler ışığında veriler hazırlanmıştır. İstatistiksel analiz sonuçları değerlendirildiğinde; İnternet ortamında ki reklamların, pazarlama ve rekabet etme yeteneği sunması bakımından iyi bir taktik yöntem olduğu sonucu çıkarılmıştır. İnternet reklamlarına güvenenlerin bilgiye ulaşması sonucu bilmediği marka ve ürünler hakkında kanı sahibi olduğu ve bu bilgi ile satın alma kararı verebildikleri görülmüştür. İnternet reklamının eğlendirici özelliğinin olmasının reklama konu olan ürün veya hizmetin talebinin artması ile doğrudan ilişkili olduğu söylenebilir.
Reklamlarda kullanılan informasyonel ve transformasyonel içeriklerin satın almaya etkisi
Business & Management Studies: An International Journal
Çalışmada reklam afişlerinde kullanılan informasyonel (bilgisel) ve transformasyonel (dönüşümsel) içerik türlerinin satın almaya olan etkisi, aynı ürüne ait informasyonel ve transformasyonel nitelikte hazırlanmış afişler üzerinden araştırılmıştır. Çalışmanın ilk aşamasında Laskey (1989) sınıflandırması doğrultusunda biri informasyonel ve diğeri transformasyonel olmak üzere aynı ürüne ait iki afiş tasarlanmıştır. İkinci aşamada her afiş için (A ve B) araştırma modeli geliştirilmiştir. Araştırmada veri toplama tekniği olarak anket yöntemi seçilmiştir. Araştırma, aynı ürüne ait farklı içeriklere göre tasarlanan bu afişlerin satın almaya olan etkisini ölçmeyi amaçlamıştır. Örneklem her iki afiş içinde anketi cevaplamış, elde edilen veriler SPSS’te analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre model doğrultusunda kurulan hipotezlerden bir kısmı kabul edilmiştir.
Reklamlar Aracılığıyla Betimlenen Tüketim Ritüelleri ve Marka Sadakati İlişkisi
Akdeniz İletişim Dergisi, 2016
Ritüeller, geçmişten günümüze değin insan yaşamının bir parçası olmuştur. Tüketim toplumunda markalar, toplumda yer alan ritüellerden yararlanarak veya kendilerine özgü birtakım ritüeller yaratarak tüketiciler ile bağ kurmaktadırlar. Bu süreçte bir anlam taşıyıcısı olarak reklamlar da önemli bir rol üstlenmektedirler. Bu bağlamda markalar, reklamlarda kendilerine özgü tüketim ritüellerini sunmakta ve kendilerini bu tüketim ritüelleri aracılığı ile konumlandırmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı, markaların reklamlarında kullandıkları ritüel olgusunun marka sadakatiyle ilişkisini araştırmaktır. Ayrıca araştırma kapsamında tüketicilerin marka ritüellerini hangi koşullarda tüketim alışkanlıklarına dönüştürdükleri de değerlendirilmiştir. Çalışmada nitel araştırma tekniklerinden odak grup görüşme yöntemi uygulanmıştır. Amaçsal örneklem yöntemiyle seçilen katılımcılara marka ritüellerinin tüketicilerin tüketim ritüellerine yansıması ve reklamlar aracılığıyla oluşturulan marka ritüelleri ile ilgili görüşleri sorulmuştur. Araştırma sonuçlarına göre ritüel yaratan markaların tüketici ile bağ kurma sürecinde etkili olduğu saptanmıştır. Katılımcılara göre marka ritüelleri, kültürel değerleri yansıtmaktadır. Ritüellerine reklamlarda yer veren markaların reklamları dikkat çekmektedir. Bir diğer araştırma bulgusu ise marka ritüellerinin dikkat çekmesine karşın katılımcıların bu ritüelleri tüketim ritüellerine yansıtmadıkları saptanmıştır. Ritüel ile marka sadakati arasında olumlu ilişki saptanırken bazı katılımcılar, sadakatin sadece ritüel yaratacağı ancak uzun süreli olamayacağı görüşündedirler.
Intermedia International e-Journal, 2023
Diderot etkisi çerçevesinde ihtiyacımız olanı karşılamak için gerçekleştirdiğimiz bilinçli tüketim davranışı yerini aşırı tüketim olarak nitelendirilebilecek, ihtiyacımız olmayan şeyleri satın aldığımız bir noktaya getirmektedir. Bireyler, satın alınan eşyaların kimliğin bir parçası olduğuna inanmakta olup bu kimlik ve yaşam biçimini oluşturmada gerekli olan tüm ürünleri satın almak için planlanmamış birbirinden farklı tüketim eylemlerine dâhil olmaktadır. Bireylerin, aşırı tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde reklamların, özellikle de çeşitli sembolik unsurlarla hazırlanan reklam mesajlarının önemli bir rolü bulunmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı, Diderot etkisi bağlamında sembolik tüketim kavramının televizyon reklamlarında ele alınış şeklinin göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmesidir. Araştırmanın önemi ise diğer çalışmalardan farklı olarak sembolik tüketim ve Diderot etkisi kavramları üzerinde reklamın etkisi ortaya çıkarmak ve konuyla ilgili alandaki eksikliklerin giderilmesine katkıda bulunmaktır. İnceleme sonrası elde edilen bulgular yeni bir ürün edinme ve hissedilen mutluluk arasındaki paralel ilişkiyi gözler önüne sermiş olup tüketicinin, tüm eşyaları arasında uyum ve bütünlük sağlaması gereksinimi hissettirilerek, ihtiyacı olmayanı satın aldığı sonsuz bir tüketim sarmalına dâhil edildiği sonucuna varılmıştır. Bu bilgiler ışığında tüketicinin, reklamlarda sunulduğu gibi mutlu bir yaşam sürebilmesi için eşyalarının birbiriyle uyum ve bütünlük sağlaması gerektiği düşüncesiyle bir değil birden fazla ürün tüketimine yönlendirildiği tespit edilmiştir.
Reklamlara Yöneli̇k Tepki̇leri̇n Ölçülmesi̇nde Kullanilan Modeller
Kurgu, 2002
ÖZET 1800'lü yıllardan bu yana, reklamın tüketiciler üzerinde yarattığı etkiler, pazarlama alanı çalışanları ve bu alandaki araştırmacıların başlıca ilgi alanlarından birisi olmuştur. Reklamın etkilerinin neler olduğu, bireysel ve toplumsal davranışları nasıl etkiledikleri ve tüketicilerin reklamlara yönelik gösterdikleri tepkilerin nasıl şekillendikleri o tarihten bu yana geliştirilen çeşitli kuram ve modellerle netliğe kavuşturulmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, reklamların etkilerini açıklayan paradigmalara esas olan kimi modellere ilişkin özet bilgiler vererek literatürdeki gelişimlerini ortaya koymaktır. Reklamın temel amacı, tüketicileri reklamı yapılan ürünlhizmete yönelik ikna edici mesajlar oluşturmak ve ikna etmektir. Reklamın başarısı ya da başarısızlığı, arzulanan bilgileri iletmek için, doğru zamanda, doğru bir bedel karşılığında ve doğru kişiler üzerinde beklenen tutum ve davranış değişikliklerini yaratıp yaratamadığına bağlıdır (Weilbacher, 2001, s. 19).
Reklamlarda Mizah ve Cinsel Çekicilik Kullanımının Satın Alma Davranışına Yansıması
Günümüzde markalar, tüketicide farkındalık yaratmak, olumlu bir tutum oluşturmak ve satın alma davranışı yaratmak için reklamlarında duygu çekiciliklerini kullanmaktadır. Diğer bir deyişle, markalar reklamlarında suçluluk, korku gibi negatif veya mizah, cinsellik gibi pozitif duygu çekiciliklerini kullanarak tüketiciyi etkilemeyi amaçlamaktadır. Özellikle reklamlarda mizah ve cinsel çekicilik kullanımına sıklıkla rastlanmaktadır. Bu bağlamda, 2014 yılında Panda markasının reklamlarında her iki çekiciliğin birlikte kullanıldığı görülmüştür. Buna dayanarak araştırmada 2014 yılında yayınlanan dondurma reklamları ele alınarak, cinsellik, mizah ve her iki çekiciliğin bir arada kullanıldığı reklam türlerinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki rolü incelenmiştir. Bu bağlamda Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi kadın ve erkek öğrencilerinden oluşan iki farklı grup ile odak grup çalışması yapılmıştır. Odak grup çalışmasında iki gruba da mizah, cinsellik ve her iki çekiciliğin de bir arada kullanıldığı üç dondurma reklamı izletilmiş ve bu reklamların katılımcıların satın alma davranışlarına yansımaları irdelenmiştir.