Evolución en las preferencias de los consumidores de productos audiovisuales (original) (raw)

Desde principios de este nuevo siglo, se ha producido un profundo cambio en la Industria de la Comunicació n por un crecimiento, tanto de los sectores que la conforman, como de aquellos consumidores a los que se dirige. El sector audiovisual en Europa está sufriendo una continua evolución con importantes transformaciones tanto en el ámbito de la oferta como en el del consumo que van acompañadas por un cambio radical en la estrategia de inversiones y financiaci ó n para la producción, comercialización y exhibici ón de sus obras. La televisió n se ha convertido en un potente medio de comunicaci ón y de difusi ón de información, adem á s de tener una evidente función de ocio y entretenimiento. El desarrollo tecnoló gico experimentado fundamentalmente en la d écada de los noventa ha incorporado a los hogares toda una serie de nuevos aparatos electr ónicos, no solo destinados a facilitar las tareas dom ésticas sino también al consumo de ocio y entretenimiento, básicamente en todo lo que tiene que ver con la imagen y el sonido. Entre é stos, desde un punto de vista cuantitativo, ocupan un lugar destacado los receptores de televisión y los reproductores de DVD, de tal modo que no es extraño que en un mismo hogar se cuente con varios aparatos de este tipo, lo que ha trasladado el consumo de determinados productos culturales, como el cine de las salas comerciales de exhibición, a un á mbito más cerrado y particularizado cual son los hogares. Las operadoras auton ó micas y nacionales, sean públicas o privadas, digitales o de cable, buscan nuevas fó rmulas para conseguir mayores niveles de audiencia, lo que repercute en una programaci ó n fragmentada, puesto que los distintos contenidos no provocan la misma aceptació n e inter és en el público por lo que tienen cabida productos y g éneros muy variados. A trav és de esta investigaci ón se pretende evaluar las pr ácticas, há bitos, preferencias y comportamientos de los espectadores televisivos en nuestro continente con especial hincapié en el consumidor de Espa ña. Asimismo se analizan los minutos de visionado por cadenas, comunidades autó nomas, meses y d ías de la semana y franjas horarias, as í como en función de variables sociodemográ ficas como la clase social, la edad y el sexo, entre otros. El panorama audiovisual español se confrontar á con el portugu és y europeo para poder extraer conclusiones sobre las pautas de consumo y las principales similitudes y diferencias entre estos mercados. Principalmente se incidir á sobre las series de ficci ón y los productos cinematogr áficos emitidos por televisión al ser dos de los g éneros má s demandados o consumidos. Finalmente, el an á lisis efectuado en esta investigación, permite establecer un estado del arte del problema suscitado así como de las tendencias del sector televisivo en cuanto a dar satisfacci ó n a la demanda de los consumidores.