Innovationsmanagement für Markenleistungen (original) (raw)

2018

Abstract

Dieses Kapitel behandelt den zweiten der beiden Grundbausteine der vorliegenden Publikation – das Management von innovativen Markenleistungen. Es klart zunachst definitorische Grundlagen und erlautert daraufhin die prozessualen Aufgaben des innovationsorientierten Markenmanagements – von strategischen Grundsatzentscheidungen bis zu Umsetzungen im operativen Leistungsmanagement.

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