Econegócios: como as grandes marcas capturam a agenda da sustentabilidade (original) (raw)

Sustentabilidade e as Grandes Marcas: Um Contexto Transnacional 'Sustentabilidade' é um tema instigante e onipresente na agenda da sociedade contemporânea. Embora seja uma ideia pouco clara e até mesmo vaga, o tema tem certamente atraído a atenção das empresas e marcas globais que buscam maneiras de responder ou antecipar-se às tendências da sustentabilidade. Quando avaliamos a seriedade com que as empresas vêm se relacionando com o tema, contudo, somos, muitas vezes, levados a um debate apaixonado e antagônico. De um lado, alguns ar