Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Produk Adventure Eiger di Kota Bandung (original) (raw)

2016

Abstract

Perilaku konsumen terutama minat beli adalah aspek penting yang menarik untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Produk Adventure di Kota Bandung. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen produk adventure Eiger di Universitas Kristen Maranatha di Bandung. Model penelitian diuji menggunakan 220 responden. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan pengaruh ekuitas merek (Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty) terhadap minat beli sebesar 31,2%, dan sisanya sebesar 69,8% dipengaruhi oleh faktor lain.

David Suherman hasn't uploaded this paper.

Let David know you want this paper to be uploaded.

Ask for this paper to be uploaded.