A Introdução Da Disciplina De Marketing No Brasil: “Uma Linguagem Comum Que Nos Une” (original) (raw)

2017

Abstract

O presente trabalho pretende apresentar uma parte da historia do conhecimento em administracao no Brasil que vem sendo negligenciada: as origens da disciplina de marketing. E atribuida a EAESP/FGV a primeira aula de marketing no Brasil, em 1954. Tal marco historico esta fundado em um processo de troca de “saberes tecnicos” entre os EUA e o Brasil que foi constituido no contexto da Guerra Fria. Este processo envolveu a importacao de professores e metodologia de ensino da Michigan State University, alem de ativa participacao de agencias de fomento publicas e privadas norte-americanas. A substituicao do modelo de ensino de gestao portugues pelo modelo estadunidense, onde a disciplina de marketing cumpre um papel fundamental do ponto de vista ideologico, atendeu simultaneamente aos interesses norte-americanos de dominacao e expansao empresarial e aos interesses de uma elite local que ansiava pelo desenvolvimento industrial e pela ruptura com o passado agrario.

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