O índio na publicidade brasileira: olhar do brasileiro sobre o Brasil (original) (raw)

2017

Abstract

Resumo Este artigo tem como objeto o discurso publicitario brasileiro, no que diz respeito aos processos de identificacao e alteridade engendrados em sua construcao historica. A fim de aborda-lo, considera-se a dispersao de textos (superficie linguistica nas praticas sociais da historia, publicidade e imprensa), cuja natureza da linguagem relaciona-se a praticas discursivas de formas diversas (palavra, imagem e som). O aporte teorico-metodologico fundamenta-se na Analise do Discurso, conforme a abordagem de Michel Pecheux. A analise incide, especialmente, sobre os efeitos de sentidos da imagem que fazemos sobre nos como brasileiros. Da instauracao da imprensa a fundacao da publicidade no Brasil, a diversidade cultural se amplia com a rede de relacionamentos empresariais, enquanto a ilusao de unidade da identidade local se mantem pela lingua portuguesa. Anunciamos o que pressupomos ser visto pelo outro-estrangeiro do lugar que ocupamos como sujeitos, para dizer/mostrar o que e possiv...

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