El legado de Pedro Prat Gaballí: las raíces de la publicidad moderna. (original) (raw)
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2007- Jean Baudrillard y la publicidad
In the occasion of the dead of the French thinker Jean Baudrillard, this paper pretends to establish a first evaluation of their contributions to the knowledge of the present advertising phenomenon and the framework where it’s inserted, emphasizing the importance of these contributions and placing its in order to the theoretical approach of Baudrillard himself, who, without to break with its old structuralist attachment, was evolving toward a progressive disenchantment which turns him one of the more radical exponents of postmodern thinking.
Origen y evolución de la publicidad
Monografías. Com, 2013
En el artículo se analiza el origen y evolución de la publicidad y las consideraciones de diferentes autores en cuanto al concepto y su objeto, refiriéndose también a sus orígenes en Cuba y el desarrollo que ha ido alcanzado. Se valora la publicidad como comunicación social y se detallan los elementos que deben tenerse en cuenta para realizar una campaña de publicidad.
Evolución y transformación de la publicidad en España (1979-2000): Hechos pasados y retos futuros
Evolución y transformación de la publicidad en España : Hechos pasados y retos futuros Evolución y transformación de la publicidad en España (1979España ( -2000: Hechos pasados y retos futuros 1. INTRODUCCIÓN E n incremento, en términos reales 2 , de la inversión publicitaria en España ha sido seis veces superior al PIB y supone que en el contexto actual del Marketing, la comunicación se revela como el elemento esencial de relación con el entorno ya que permite informar, persuadir, recordar y fidelizar al mercado con la organización y sus productos. Sin em-bargo, en los últimos años ha sufrido importantes modificaciones que hacen necesario su estudio. Este trabajo pretende completar, de una forma práctica, la visión parcial de los estudios existentes y dar una respuesta a algunos interrogantes planteados hasta el momento. Los resultados se presentan en tres bloques: en primer lugar, se analiza la evolución de la inversión publicitaria con relación a los indicadores económicos más relevantes; en segundo lugar, se examina el proceso histórico de los distintos medios (convencionales y no convencionales) y en tercer lugar, se expone el esfuerzo publicitario por sectores y anunciantes así como la relación con las ventas.
El cartelista como profesional de la publicidad en España durante el siglo XX
El presente artículo trata de explicar y delimitar las características y funciones del cartelista en España durante el siglo XX. El contexto publicitario desde el que se aborda el estudio presenta cambios fundamentales que afectan a la concepción del cartelista y generan nuevos perfiles profesionales con denominaciones igualmente novedosas. En el estudio del cartelista se parte de las raíces artísticas de los profesionales de la publicidad y se observan los cambios hacia la especialización de los cartelistas en las técnicas y teorías publicitarias. Desde las Bellas Artes, concretamente las Artes Decorativas, se incorporan los artistas al arte comercial, un arte aplicado entre otras actividades, a la publicidad. Así encontramos referencias a los ilustradores, artistas y dibujantes que se dedican a la denominada publicidad artística, expresión que deja explícito el afán por aunar y separar al mismo tiempo el arte y la publicidad, el arte y la técnica. Para completar el estudio se delimita el concepto de cartelista del de diseñador gráfico, director de arte y creativo para llegar a las postrimerías del uso del vocablo en las últimas décadas del siglo XX. Entrado el siglo XXI las disciplinas diseño y publicidad están perfectamente diferenciadas y estas, a su vez de la pintura y el dibujo artístico.
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Cuestiones de género: de la igualdad y la diferencia, 2012
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