Le capital-marque : concept, mesure et valorisation (original) (raw)

2004

Abstract

La notion de capital marque, apparue dans les annees 80, est au carrefour des disciplines marketing et financieres. Derriere ce terme se cachent en realite plusieurs conceptions : le capital marque du point de vue la firme et le capital marque du point de vue du consommateur. En consequence, les mesures proposees par les chercheurs et les consultants different suivant qu’elles font reference a l’une ou l’autre des approches. La definition du concept et la mesure de capital marque ne sont pas les seuls centres d’interet. Les firmes cherchent a valoriser leur capital marque en adoptant des strategies adequates. Il peut s’agir de strategies d’extension de marque, de strategies de co-marquages ou encore de la conclusion d’accords de licence. Ces strategies sont aujourd’hui tres largement utilisees et ne se limitent plus aux biens materiels.

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