Maîtrise de la chaîne logistique et relation de franchise : une perspective de recherche prometteuse (original) (raw)

Depuis les annees 1980, la relation de franchise a donne lieu a de nombreuses investigations dans le domaine du marketing et de la distribution. Elle fait reference a un contrat qui lie des entreprises juridiquement independantes, le franchiseur et les franchises. Le franchiseur est proprietaire d'une marque et/ou d'un concept, tandis que les franchises exploitent cette marque et/ou ce concept. Dans la litterature manageriale, cette collaboration inter-organisationnelle est souvent analysee sous les angles financiers et commerciaux. En revanche, l'angle logistique y est tres peu aborde. Au-dela de sa fonction d'approvisionnement et de distribution, nous devons savoir si le management de la logistique offre un avantage concurrentiel vis-a-vis des concurrents, et les conditions dans lesquelles les chaines logistiques a valeur ajoutee rendent le reseau de franchise plus attractif pour les franchises. De nature programmatique, l'article indique la presence d'une ...

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