Perspectiva, neuromarketing y economías emergentes en tiempo de pandemia (original) (raw)

Supermercados, redes sociales y covid-19: neuromarketing y humanización del mensaje

Vivat Academia. Revista de Comunicación, 2021

Los supermercados utilizan toda serie de técnicas de marketing para atraer a sus clientes potenciales a su establecimiento e incitarles a comprar sus productos. Una de las técnicas más novedosas en este ámbito ha sido el neuromarketing, ciencia que estudia los efectos de la publicidad y otras acciones de comunicación en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor a partir de las impresiones creadas. Este trabajo se centra en el estudio de las técnicas de neuromarketing utilizadas por los supermercados de nuestro país en sus redes sociales durante el confinamiento debido a la pandemia de la COVID-19, de forma que se pueda determinar que dichas técnicas varían en comparación de situaciones normales, para lo que se han utilizado como ejemplos Carrefour e Hipercor. Se ha realizado una investigación con enfoque cualitativo donde se ha desarrollado una comparativa sobre la comunicación en redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter) realizad...

Análisis de tendencias en clústeres de investigación en neuromarketing y negocios internacionales

2018

The following research proposes to describe the neuromarketing research trends in relation to International Businesses, which result from the constant change and implementation of technology in the negotiation processes. The study allows suggesting clusters and network formation that denote trends where these fields of study are linked. This is an analytical research with a mixed approach composed by a sample of 180 scientific publications, issued between 2000 and 2017, obtained from the Scopus database. These were analyzed with the help of QDA Miner and Wordstat, software used for the creation of clusters and networks of authors. As a result, there is evidence of a bibliometric gap caused by an absence of theory that supports a direct connection between neuromarketing and international business, as well as the benefits that the link of these variables could imply in a process of creating a company and enabling a field of analysis in terms of internationalization. ANÁLISIS DE TENDEN...

Neuromarketing, una nueva frontera

El neuromarketing es la aplicación de las técnicas de la neurociencia al marketing. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. De esta manera se trata de explicar el comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal.

Qué puede aportar la neurociencia al marketing y a la investigación de mercados

2013

La neurociencia como disciplina cientifica ha traido consigo innumerables avances en el terreno de la biologia, la medicina, la quimica, etc. En el camino ha dejado tambien innumerables aportaciones en otras materias menos afines como la psicologia, la sociologia u otras aplicaciones comerciales como la investigacion comercial y de mercados; que tratamos brevemente en este articulo.Tanto la aplicacion de estas nuevas metodologias como sus implicaciones en la investigacion comercial supone entre otras muchas cosas, un cambio de perspectiva en la consideracion del ser humano, que pasa de una posicion de receptor pasivo a co-creador de elementos de la comunicacion comercial. La secuencia de ejemplos, tanto internacionales como los realizados en Espana muestran que la aplicacion de estas nuevas tecnicas y metodos a la investigacion comercial no solo guarda relacion con un determinado contexto social (sociologico), sino tambien con una apuesta comercial en un entorno economico. Tanto la ...