Novos retratos da publicidade: uma leitura da experiência e das instâncias formais e materiais em uma campanha da Dove (original) (raw)

RESUMO Em 2013, o maior prêmio do Festival de Publicidade Cannes Lions foi para o filme “Retratos da Real Beleza”, um projeto global da agência Ogilvy & Mather Brasil. O vídeo, popularizado em mídias digitais e redes de relacionamento é representativo da transformação que a publicidade vive desde a popularização da internet, nos anos 90. Na atual sociedade de consumo, padrões de cultura participativa encontram reforço em novos recursos tecnológicos de interação, afetando as relações de consumo entre marcas e consumidores, cada vez mais proativos e artífices de seus próprios conteúdos midiáticos. “Retratos da Real Beleza” também é um convite para realizarmos uma análise desse momento de transição da publicidade, por meio da semiótica Greimasiana, que apresentou recentemente novos olhares para os objetos da mídia e seus contextos.

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