Sürdürülebilirlik ve Yeşil Kavramları Bağlamında Y Kuşağının Satın Alma Davranışları (original) (raw)

Y Kuşağı Tüketicilerin Gıda Satın Alma Davranışı

Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Tarım ve Doğa Dergisi

Yaşlanan dünya ile birlikte yaşanan gelişmeler birer dönüm noktası olarak adlandırılmaktadır. Sanayi devrimi, büyük buhran, dünya savaşları, teknolojik devrim son 150 yıl için birer çağ özelliği taşımaktadır. Bu çağlar toplumun yaşam tarzında, satın alma davranışında farklılıklar ortaya çıkarmıştır. Bu farklılıkların ortaya konulması karar alıcılardan işletmelerin pazarlama, insan kaynakları, üretim birimleri için önemlidir. Aynı dönemde doğanlar arasında ortak özellikler daha çok arttığı için de her jenerasyon için "yeni nesil" "kuşak" terimi kullanılmaktadır. Her kuşağın kendi değerleri, tutumları, davranışları, sosyal yaşamı, tüketimi, alışkanlıkları, dünya görüşünün farklılığı ret edilemez gerçektir. İçinde bulunduğumuz dönem ise daha çok Y kuşağının hâkim olduğu ve peşinden Z kuşağının geldiği dönemdir. Son 50 yılda dünya genelindeki nüfusun artışı, Y kuşağının büyük ölçüde artmasına ve dünyanın en büyük nüfus payına sahip olmasına neden olmuştur. Genç olan bu tüketici grubunun hızlı tüketim alışkanlıkları içinde gıda ürünleri ve hizmetleri tüketiminin yerini bilmek ve belirlemek de önemlidir. Bu çalışma, tüketicilerin önemli bir kısmını oluşturan bu kuşağın gıda ürünleri satın alma, karar ve davranış özelliklerini genel olarak ortaya koymak amacıyla 8-37 yaş grubunda bulunan ve Adana merkezinde yaşayan 300 kişi ile anket yapılmıştır. Katılımcıların %50,7'si kadınlardır, %45,7'si tam zamanlı çalışmaktadır; %60,7'si haftada en az 1 kez ev dışında yemek yemekte ve ev dışı yemek için katılımcıların %84'ü 100-500 TL aylık harcama yapmaktadır. Et ağırlıklı geleneksel mutfak (kebap, ciğer, döner vb.) en çok tercih edilen yemek türü olarak belirlenmiştir. Söz konusu örneklem grubu, gıda ürünlerinde yenilikçi olmayan, sağlıklı beslenmeyi sadece söylemde kabul eden ancak gıda güvenilirliği ile ilgili bilinçi olan kişilerden oluşmaktadır.

Y Kuşağının Kompulsif Satın Alma Davranışına Etki Eden Faktörler Üzerine Bir Araştırma

Bu çalışmanın amacı, bugün Türkiye nüfusunun büyük bir bölümünü oluşturan Y kuşağındaki bireylerin kompulsif satın alma davranışları üzerinde etkili olan faktörleri belirlemektir. Çalışmada yüzyüze anket yöntemiyle 390 kişiden toplanan veriler SPSS paket programında çeşitli analizlere tabi tutulmuş, Y kuşağındaki bireylerin paraya yönelik tutumu, kredi kartına yönelik tutumu ve materyalizm tutumunun çeşitli sosyo-demografik değişkenler ve kredi kartı kullanım durumlarına göre farklılık gösterdiği ve bu tutumlarının da kompulsif satın alma davranışı üzerinde etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Kompulsif satın alma gibi pazarlama, eğitim ve finansal okuryazarlık açısın-dan son derece önemli olan bir konuda kuşaklar bazında ele alınması açısından öncü bir çalışmadır.

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE YEŞİL KAVRAMLARI BAĞLAMINDA Y KUŞAĞININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARI

2018

Bu çalışma, ‘sürdürülebilirlik’ ve ‘yeşil’ yaklaşımlarının öneminden yola çıkarak, Y kuşağının yeşil ve sürdürülebilirlikle ilgili farkındalığını anlamaya odaklanmıştır. Çalışmada, onların bu kapsamdaki satın-alma davranışları bir anket çalışması aracılığı ile incelenmiş ve ülkemizdeki güncel duruma dair veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler sonucunda, Y kuşağına dahil bireylerin, her ne kadar tüketim odaklı yaşasalar da içinde bulundukları çevreye duyarlı oldukları ve bunu satın-alma davranışlarına da yansıttıkları görülmüştür.

Y KUŞAĞININ ALIŞVERİŞ YÖNELİMİ

PPAD PAZARLAMA KONGRESİ 2019, 2019

Her dönem için ―yeni nesil‖ kavramı kullanılmaktadır. Bu kavram her neslin sosyal yaĢamı, tüketimi, alıĢkanlıkları ve dünya görüĢü farklılığından kaynaklıdır. Nesillerin dikkat çekici olarak bölündüğü dönemler için çeĢitli Ģekilde adlandırılan kuĢak tanımları (sessiz, baby bommers, X, Y ve Z kuĢakları) kullanılmaktadır. Ġçinde bulunduğumuz dönem ise daha çok Y kuĢağının hâkim olduğu dönemdir. Son 50 yılda dünya genelindeki nüfusun hızlı artıĢı, Y kuĢağının büyük ölçüde artmasına ve bu durum da Y kuĢağının dünyanın en büyük nüfus payına sahip olmasına neden olmuĢtur. Buna karĢılık, dünya nüfusu yaklaĢık %21 X kuĢağı ve %18‘de Baby Boomers'lardan oluĢmaktadır (http://www.generationy.com). 1981-1997 arasında doğanların toplam nüfus içindeki payı %27‘dir (http://www.atkearney.co.uk). Y kuĢağının nüfus içerisindeki payının bu derece yüksek olması pazarlama açısından da ayrı bir yer elde etmesine sebebiyet vermektedir. Bu araĢtırma Y kuĢağının alıĢveriĢ yönelimine etki eden faktörleri, faktörlerin kuĢak içinde sosyo-demografik değiĢkenler açısından farklılık gösterip göstermediğini ortaya koyabilmek amacıyla yapılmıĢtır. Kadınların erkeklere göre popüler tüketim, rekreasyonel ve özgüvenli alıĢveriĢ eğiliminde olduğu belirlenmiĢtir. Gelir düzeyinde de marka sadakati ve popüler tüketimde farklılıklar ortaya çıkmıĢtır.

Y Kuşağı, Satın Alma Alışkanlıkları ve Marka Temsilcileri

Y Kuşağı, Satın Alma Alışkanlıkları ve Marka Temsilcileri, 2013

Her gün yeni bir stratejinin uygulanma ve hedef konusu olan kuşak şüphesiz Y kuşağı. Peki Z neden değil iseniz. Onların biraz daha zamanı var yaşları ufak ve satın alma davranışlarını ebeveynlerinin kontrolü ile yapıyorlar. Türkiye İstatistik Kurumu’nun verilerine göre Türkiye nüfusunun %25’i Y kuşağında bulunuyor. 15-25 yaş arası ise 16 milyon genç var. Türkiye’nin bu demografik yapısı doğal olarak pazarlamacıların Avrupa’dan farklı olarak 1977-1994 arasında doğan Y kuşağı olarak adlandırılan gençleri daha dikkatle dinlemesi gerektiğini gözler önüne seriyor

Kurumsal Sürdürülebilirlik Faaliyetlerinin Y Kuşağının İş Başvurusu Tercihlerine Etkisi

III. Kaoru Ishikawa Business Administration and Economy Congress, 2018

Günümüz iş dünyasında farklı kuşakların bir arada çalışması işletmelerin insan kaynakları politikalarını etkilemiştir. Özellikle Y kuşağının iş dünyasına girmesiyle birlikte, özellikle seçme süreci aday odaklı şekillenmeye başlamıştır. Y kuşağı hem iş başvurusu yaparken hem de iş teklifini değerlendirirken işletmelerin temel insan kaynakları politikalarının yanında, çevreyi koruma, fırsat eşitliği sağlama, ayrımcılığı önleme gibi alanlarda yürütülen kurumsal sürdürülebilirlik projelerine odaklanmaktadır. Bu çalışmada Y kuşağının iş başvurusu yapacağı işletmeleri tercihinde, işletmelerin sürdürülebilirlik faaliyetlerinin etkisi olup olmadığı belirlenmeye çalışılmıştır. Bu doğrultuda yeni mezun öğrencilerle yapılan yarı yapılandırılmış görüşmeler sonucunda Y kuşağının iş başvurusu yaparken başvuruda bulunduğu işletmenin kurumsal sürdürülebilirlik faaliyetlerini araştırdığı görülmüştür. In today's business world, working together with different generations have influenced the human resources policies of the business. Especially with the introduction of the Y generation into the business world, especially the selection process has begun to focus on the candidate-oriented. In addition to the basic human resources policies of the business, the Y generation focuses on corporate sustainability projects in areas such as protecting the environment, providing equal opportunity, and preventing discrimination when applying for a job and evaluating a job offer. In this study, it has been tried to determine whether the sustainability projects of business are affected by the preference of business in which Y generation will apply for jobs. In this direction, as a result of semi-structured interviews with newly graduated students, it was seen that generation Y investigated the corporate sustainability activities of the business when applying for jobs.

Sürdürülebilir/Yeşil Tüketim Çerçevesinde Bazı Pazarlama Uygulamaları ve Tüketici Davranışları

Ankara Üniversitesi, 2019

Özet 1980'lerden beri, tüm yaşam biçimlerine önemli ölçüde etkisi olan çeşitli çevresel problemler arttığı için, tüketicilerin çevre duyarlılıklarında da artış olmuştur. İnsanoğlu ve doğa her zaman birlikte ele alındığı için yaşanan bu olumsuzluklar neticesinde doğanın geleceğine dair endişeler insanoğlunun gelecek korkularını da beraberinde getirmektedir. Artan çevre sorunlarıyla birlikte sürdürülebilir pazarlama anlayışını benimseyen işletmelerin ve sürdürülebilir tüketimi tercih eden bireylerden oluşan pazar bölümlerinin arttığı görülmektedir. Bu çalışmada sürdürülebilir/yeşil tüketim çerçevesinde; firmaların pazarlama stratejileri ve uygulamaları ile tüketicilerin de sürdürülebilir/yeşil tüketim davranışları mevcut literatürden yararlanılarak derlenmiş ve bütün bilgiler ışığında konuyla ilgili sorumluluğu olduğuna inanılan devlet, işletmeler ve tüketiciler için önerilerde bulunulmuştur.

Yeni Lüks Kavramı Bağlamında Y Kuşağı İle Evrilen Tüketim ve Y Kuşağının Lüks Kavramına Bakışı

2018

Tuketim zamanla degisime ugramis ve insanlarin sadece ihtiyaclarini gidermek icin satin aldiklari faydaci tuketimden sembolik, hazci tuketime gecis olmustur. Degisen tuketim biciminde tuketiciler sadece fiziksel ihtiyaclarini karsilamamakta, ayni zamanda psikolojik, kulturel ve sosyal ihtiyaclarini da bazi mal ve hizmetleri satin alarak gidermektedirler.Toplumsal degerlerin maddiyata donusmesi ve tuketim kulturunun gun gectikce artis gostermesi ile birlikte luks tuketim de tum dunyada daha fazla dikkat cekmeye baslamistir. Ozellikle son on yil icinde cok belirgin bir sekilde degisime ugrayan yasam sekillerinin ve kulturlerinin bir getirisi olan luks tuketim, son yillarda cok daha fazla ilgi odagi olmus ve bu sektorde bulunanlar icin de buyuk onem tasimaya baslamistir.Bu calismada 1980-1999 yillari arasinda dogan ve Y Kusagi olarak nitelendirilenneslin luks kavramina bakisi ve degisen tuketici davranislari acisindan yeni luks kavrami incelenmistir. Calisma oncesinde Turkiye’deki cesi...

Z Kuşağı Tüketicilerin Satın Alma Karar Tarzlarının İncelenmesi

Journal of Yaşar University, 2020

Öz: Aynı zaman diliminde dünyaya gelmiş ve bundan dolayı hayatı yorumlayış biçimleri, sahip oldukları değerler ve tüketim alışkanlıkları birbirine benzer olan nesiller markaların ve firmaların her daim hedefinde olmuştur. Şimdiye kadarki kuşaklardan ayrı olarak bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin içine doğan Z kuşağı çok yakında kendi gelirini elde edecek ve tüketim davranışlarında bulunacaktır. Dolayısı ile bu kuşağın alışveriş alışkanlıklarının ve satın alma karar tarzlarının incelenmesi marka ve firmalar açısından büyük önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı Z kuşağı tüketicilerin satın alma karar tarzlarının incelenmesi olarak belirlenmiştir. Bu kapsamda Kastamonu'da Ocak-Şubat 2019 tarihleri arasında kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen 320 öğrenciye anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda Z kuşağının satın alma kararlarında sosyal medya ünlülerinin etkisi açıkça görülürken, kalite ve fiyat bu kuşağın satın alım kararlarını etkileyen en önemli unsurlar olarak öne çıkmıştır.

Tüketi̇ci̇leri̇n Besi̇n Seçi̇m Güdüleri̇: Y Ve Z Kuşaklarinin Karşilaştirilmasi

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 2021

Son yıllarda toplumsal, kültürel, ekonomik ve teknolojik alanda ortaya çıkan gelişmeler tüketicilerin beslenme konusuna giderek önem vermelerine sebep olurken, en doğru tutundurma yöntemini arayan pazarlamacılar açısından da tüketicilerin besin seçim güdülerinin ve bunları etkileyen faktörlerin araştırılması cazip hale gelmiştir. Bu çalışmada Y ve Z kuşağı tüketicilerinin besin seçim güdülerinin birbirinden farklılaşıp farklılaşmadığını incelemek amaçlanmıştır. Bu kapsamda 405 kişiye uygulanan anket ve 19 katılımcı ile yapılan yarı yapılandırılmış mülakatlar sonucunda Z kuşağının kilo kontrolüne Y kuşağına göre daha çok önem verdikleri ve bunu sağlık güdüsü ile eş değer gördükleri bulgusuna ulaşılmıştır. Ayrıca Z kuşağı tüketicilerinin sağlıklı olduğunu düşündükleri besinleri duyusal çekicilikleri olmasa da tükettikleri ve sağlıksız olduklarını düşündükleri besinlerde kolaylık faktörünü göz ardı ettikleri görülmüştür.