Pengaruh Greenwashing Terhadap Ekuitas Merek Dan Niat Pembelian: Suatu Studi Empiris (original) (raw)
Related papers
Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Shopee)
AdBispreneur, 2021
The development of digitalization of information systems has changed the trade sector which gave rise to a new business field called e-commerce. Rapid developments have made competition in the e-commerce sector stronger, so it is necessary to identify variables that influence consumer behavior, especially related to purchasing decisions so that companies can win the competition. Literature data shows that brand equity is one of the variables that can influence purchasing decisions. This study aims to determine how much influence brand equity has on consumer purchasing decisions in the Shopee marketplace. The research method used is quantitative. Data were analyzed using multiple linear regression. The sample size is 68 respondents with accidental sampling. Data were collected by distributing questionnaires to shopee user respondents. The results of the study show that there is an influence of brand equity on purchasing decisions Perkembangan digitalisasi sistem informasi memberi per...
2018
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dirasakan dan loyalitas merek terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian produk pada Ouval Research Malang. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel melalui pengujian hipotesis. Sampel penelitian ini adalah 150 responden yang merupakan konsumen Ouval Research cabang Malang menggunakan purposive sampling. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Selanjutnya uji hipotesis dilakukan menggunakanuji t. Untuk mendapatkan koefisien beta dan mengetahui pengaruh antar variabel, analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Pengujian hipotesis menyimpulkan bahwa variabel kesadaran merek mempunyai pengaruh yang paling signifikan terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian pada produk Ouval Resea...
Peran citra merek hijau, niat merek untuk meningkatkan loyalitas pembelian
Journal of Business and Information Systems (e-ISSN: 2685-2543), 2021
This study aims to determine the role of green brand image in an effort to increase brand intention, and purchase loyalty. Research locations were held in various universities in the province of D.I.Yogyakarta. The population of this research is university students, and the research sample is 222 students. The sampling technique uses purposive sampling technique, minimum age 18, and a maximum 25 years old, laptop users at least 1 year. Data were collected through a survey by distributing questionnaires. The research data is processed using structural equation modeling, AMOS 21 program. The results of this study indicate that green brand image has a positive and significant effect on brand intention, and purchase loyalty. The more the green brand image increases, the more brand intention and purchase loyalty increases. This study also has limitations, and includes suggestions for future research.
Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pencuci Mulut (mouthwash)
Jurnal Manajemen, 2018
The purpose of this study is to determine the partial effect of brand awareness, brand association, perceived quality and brand loyalty on purchase decision in Betadine mouthwash. Two hundred samples are collected from the user and prospective user in Jakarta. the analytichal method used is descriptive and multiple linear regression. The result are (a) the partial effect of brand awareness, brand associaton, brand loyalty are positive and significant to purchase decision but not significant by perceived quality. (b) the highest correlation is achieved by brand awareness. Brand awareness was successfull formed by brand recognation as foundation but then it was stagnant on brand recall even less on top of mind. (c) purchase decision indicators has showed that consumer position is not ready in purchase decision and even less in re-purchase.
Pengaruh Faktor – Faktor Pemasaran Hijau Terhadap Minat Beli (studi Pada Pelanggan Ikea)
2017
Dengan perkembangan zaman kini konsumen mulai ikut memerhatikan lingkungan dan membuat produsen harus mengikuti keinginan konsumen dalam memproduksi serta memasarkan produk yang ramah lingkungan, sehingga perusahaan mulai mengikuti perkembangan dengan memproduksi produk secara ramah lingkungan atau dengan pemasaran hijau. IKEA sebagai salah satu perusahaan yang menggunakan pemasaran hijau memiliki penjualan yang selalu meningkat membuat penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor – faktor pemasaran hijau yakni sikap pembelian, persepsi nilai hiijau, kepercayaan dan pengetahuan terhadap minat beli pada pelanggan IKEA. Metode penelitan menggunakan kuantitatif, serta dalam tipe analisis menggunakan deskriptif. Sampel yang digunakan pdalam penelitian ini berjumlah 400 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan google form yang kemudian data dianalisis oleh peneliti. Hasil dari penelitian ini merujuk pada tanggapan responden terhadap ...
Konsumen yang peka terhadap kondisi lingkungan sekitar tentu memiliki sikap yang baik pula untuk sadar akan kelestarian lingkunganya sehingga akan lebih memudahkan untuk munculnya niat beli ulang suatu produk hijau di masa mendatang dan mempertahankan sikap positifnya. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang sudah pernah membeli produk minuman kemasan hijau di Kota Denpasar. Metode yang digunakan untuk menentukan sampel adalah nonprobability berbentuk purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 120 orang responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, dan observasi. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peran sikap; (2) kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang; (3) peran sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang; (4) sikap berperan sebagai variabel mediasi antara variabel kesadaran lingkungan dan niat beli ulang.
Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian
Jurnal Manajemen Teknologi, 2014
Green marketing adalah upaya perusahaan untuk menyediakan produk yang ramah lingkungan bagi konsumen targetnya. Teh siap minum yang dikemas dalam kemasan returnable glass bottling (RGB) merupakan salah satu contoh produk yang ramah lingkungan, dimana kemasannya dapat digunakan kembali setelah proses sterilisasi. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh green marketing, pengetahuan dan minat membeli terhadap keputusan pembelian minuman teh dalam kemasan RGB. Instrument utama pengumpulan data adalah kuesioner yang diukur dengan skala likert. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 160 responden yang merupakan konsumen minuman teh dalam kemasan RGB. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling(SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, pengetahuan dan minat membeli memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman teh dalam kemasan RGB.
Upaya Mengurangi Skeptisisme Iklan Hijau dalam Meningkatkan Perilaku Pembelian Produk Hijau
Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2016
The purpose of this study was to analyze the effect of consumer involvement in environmental sustainability, relevance, confusion, and entertainment from an ad impression of green against the skepticism of consumers through an approach of how far the company can deliver their messages more effectively. Survey by the instrument list of questions to get 299 residents of the city of Solo who participated in the study. The results of multiple regression analysis found that consumer involvement and relevance negative effect on consumer apathy towards green advertising. Variable confusion positive effect on consumer apathy towards green advertising. While variable entertain no significant effect on their skepticism.
Green Marketing, Brand Image Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian
Jurnal ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi, 2023
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan lebih lanjut terkait pengaruh dari Green Marketing dan Brand Image atas keputusan pembelian suatu produk Avoskin Beauty di Kota Malang. Pendekatan yang dipakai pada penelitain ini ialah riset kuantitatif melalui analisis deskriptif. Populasi pada riset ini ialah konsumen Avoskin Beauty di Kota Malang, dengan banyaknya responden yang berpartisipasi adalah sejumlah 140 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui metode nonprobability sampling pendekatan purposive sampling. Analisa data dilakukan menggunakan analisa regresi linier berganda, pengujian parsial serta pengujian simultan yang menggunakan SPSS. Hasil riset ini membuktikan jika Green Marketing serta Brand Image memengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan dalam produk Avoskin Beauty dalam Kota Malang baik dengan cara parsial ataupun dengan cara simultan.
JCA of Economics and Business, 2020
Dalam studi ini dikaji peran atribut-atribut brand equity dalam pembentukan niat beli konsumen khususnya niat beli produk minuman isotonik Mizone.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah quota sampling.Sampel yang digunakan dalam penelitian sejumlah 100 responden.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel-variabel brand equity berpengaruh secara simultan terhadap niat beli tetapi hanya hanya salah satu atribut brand equity yaitu brand loyalty yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Dengan demikian untuk meningkatkan niat beli konsumen, sebaiknya lebih berupaya untuk menjalin hubungan jangka panjang dengan konsumen.