O FEMVERTISING NA TELEVISÃO BRASILEIRA. A IMAGEM E A REPRESENTATIVIDADE DA MULHER NA MÍDIA (original) (raw)

2019, VII Encise Unisalesiano (Encontro Científico e Simpósio de Educação)

O femvertising, termo inspirado no feminismo, ganhou impulso na mídia a partir da década de 1990 em conteúdos publicitários sobre a força da mulher, a individualidade e a subjetividade do sexo feminino, em campanhas de empoderamento feminino e que colocam em evidência na mídia a luta pelos direitos das mulheres, reforçando os elementos que compõem este universo, em uma sociedade que tem inúmeros registros de violência contra a mulher, com recordes de feminicídio, preconceito e atitudes machistas. A pesquisa acadêmica sobre o femvertising contribui para que a voz da mulher seja cada vez mais ouvida na mídia, consolidada em campanhas que busquem a representatividade do sexo feminino, não reduzindo-a a uma mera consumidora, com o fim da publicidade de estereótipos.