Hibridações discursivas: Estratégias políticas e mercadológicas dos veículos de comunicação de massa (original) (raw)
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Estratégias discursivas na cronística machadiana
O presente trabalho propõe uma breve análise sobre as estratégias discursivas de duas crônicas de Machado de Assis, a de 5 de abril de 1888 e a de 19 de maio de 1888, ambas pertencentes à série Bons Dias!
Estratégias Discursivas Da Publicidade Veiculada Pelas Mídias Digitais
Blucher Social Sciences Proceedings, 2018
O desenvolvimento das novas Tecnologias da Informação e Comunicação (TICs) ocasionou mudanças na produção, veiculação e recepção das mensagens da publicidade. Por conseguinte, a reflexão sobre as características do discurso publicitário, veiculado pelas novas mídias digitais, impõe-se como tarefa teórica fundamental na contemporaneidade. Inseridas em uma cultura participativa (Lévy, 1999), em que a circulação dos conteúdos de informação e entretenimento é transmidiática, conforme considera Jenkins (2009), as novas mídias possibilitam o desenvolvimento de estratégias discursivas específicas no âmbito da publicidade, as quais podem contribuir para potencializar os efeitos de persuasão e convencimento das campanhas, com vistas a conduzir os consumidores ao ato de compra. Com o objetivo de refletir sobre as estratégias discursivas aplicadas no discurso publicitário que circula nas mídias digitais, propomo-nos a descrever e a analisar alguns dos aspectos argumentativos, verbais e não-verbais, de peças publicitárias divulgadas recentemente na rede social Facebook. Sendo assim, retomamos em nosso trabalho os pressupostos de Charaudeau (1983), no que concerne à organização narrativa, enunciativa e argumentativa da publicidade, bem como as ideias expostas por Maingueneau (1997; 2002) sobre a cena da enunciação no contexto do discurso publicitário. Adotamos o método indutivo e relacionamos as pesquisas documental e bibliográfica para a realização das análises. O corpus selecionado para análise é composto por mensagens da publicidade de produtos de cosmética e higiene pessoal direcionada ao público adulto feminino, da marca quem disse, berenice? Os resultados parciais da pesquisa indicam a intensificação do discurso bidirecional na publicidade presente em rede social, bem como a manifestação da chamada "estigmergia", conforme postulado por Lévy (1999). Observam-se, no corpus analisado, estratégias discursivas para a ampliação do envolvimento interacional dos coenunciadores, as quais tendem a romper com o distanciamento, no plano espaço-temporal, característico da publicidade tradicional. Palavras-chave: enunciação; publicidade; redes sociais.
Estratégias discursivas sobre o papel social do jornalismo
Este artigo analisa as estratégias discursivas utilizadas pelas empresas de comunicação em seus sites noticiosos sobre o papel social do jornalismo. Foram selecionadas 14 organizações para análise dos discursos com base na Teoria da Produção Social de Sentido, de Eliseo Verón (2004). A partir das condições de produção designadas pelos rastros encontrados na superfície dos textos destacados, a pesquisa busca apontar leituras possíveis das estratégias utilizadas pelos meios para provocar os efeitos de sentido do discurso jornalístico oferecido atualmente.
Na sociedade capitalista contemporânea, que estimula constantemente o consumo desenfreado, a linguagem publicitária tem funcionado como uma espécie de diretriz modeladora das relações políticas, econômicas e sociais. O jornalismo também tem sido incorporado a esta dinâmica, tendo os seus padrões éticos e estéticos profundamente transformados em função da inserção da publicidade até mesmo nos espaços editoriais. Contraditoriamente, este mesmo jornalismo, submetido ao ideário capitalista e à linguagem publicitária em todas as suas dimensões, continua “baseando” seus princípios na suposta existência de uma objetividade, ideia ainda difundida, que prega que o jornal é um espaço de reprodução imparcial e precisa da realidade. Neste contexto, o presente trabalho se propõe a fazer uma análise do gênero discursivo reportagem-publicidade, que se caracteriza basicamente pela utilização dos recursos formais e discursivos do jornalismo, mas com a finalidade de divulgar e promover um determinado produto, serviço ou empresa. Procuraremos entender quais são as estratégias discursivas que marcam este hibridismo informação-venda, a fim de perceber, de modo empírico, se seria mesmo a linguagem do jornalismo tão impassível de investimentos ideológicos. Além dos conceitos que traremos das Teorias do Jornalismo, partimos fundamentalmente das contribuições teórico-metodológicas da Análise de Discurso Crítica (ADC), especialmente da proposta do linguista britânico Norman Fairclough, principal expoente desta teoria.
Estratégias discursivas do jornalismo de guerrilha: o caso Mídia Ninja
A atuação de um dos principais grupos de mídia alternativa do Brasil, a Mídia Ninja, é objeto de análise deste trabalho, em que se busca evidenciar as estratégias discursivas utilizadas pelo grupo na produção de informação e na composição de seu contrato de comunicação. A análise se dá a partir de uma reflexão sobre a atuação do jornalismo quando foca temas relacionados à cidadania, tanto a partir dos meios alternativos, com o chamado jornalismo cidadão, como dos tradicionais, pela produção do telejornalismo policial popular. Abordagem que aproxima esses dois modelos de comunicação e que permite perceber semelhanças nas estratégias utilizadas para alcançar o efeito de verdade, como a transmissão direta, o relato instantâneo dos fatos e a câmera tremida nas mãos. A partir deste enfoque, é possível destacar especificidades de grupos como a Mídia Ninja, para associar sua ação a um conceito próprio de "jornalismo de guerrilha", como esses grupos se definem. A análise se dá sob o viés da Análise do Discurso, de acordo com preceitos de .
Estratégias discursivas do jornalismo de guerrilha: o caso da Mídia Ninja
A atuação de um dos principais grupos de mídia alternativa do Brasil, a Mídia Ninja, é objeto de análise deste trabalho, em que se busca evidenciar as estratégias discursivas utilizadas pelo grupo na produção de informação e na composição de seu contrato de comunicação. A análise se dá a partir de uma reflexão sobre a atuação do jornalismo quando foca temas relacionados à cidadania, tanto a partir dos meios alternativos (PERUZZO, 2009), como dos tradicionais, pela produção do tele-jornalismo policial popular (CASADEI, 2012). Abordagem que aproxima esses dois modelos de comunicação e que permite perceber semelhanças nas estratégias utilizadas para alcançar o efeito de verdade, como a transmissão direta, o relato instantâneo dos fatos e a câmera tremida nas mãos. A partir deste enfoque, é possível destacar especifidades de grupos como a Mídia Ninja, para associar sua ação a um conceito próprio de " jornalismo de guerrilha ". A análise se dá sob o viés da Análise do Discurso, de acordo com preceitos de Charaudeau (2006).
Sobreasseverações: manobras discursivas em notícias on-line
Revista de Estudos da Linguagem, 2014
In this research, we analyze online news based on speech reports. News are highly rich in surassertion which, according to Maingueneau (2008), imply highlighting by the locutor of the source-text. Within the context of social media functioning, overstatements are often ascribed to a locutor who, in fact, had not placed that special emphasis as reported in the source-text. In order to evaluate attributed surassertion, an analysis will be undertaken on the reporting of two Brazilian political TV debates in seven online newspapers. Results show two types of discursive maneuverings through the construction of online news: the first is a synthesis process and the second implies different degrees of changes in the (re)production of meanings that remake the scene of the TV political debates.
Estratégias discursivo textuais presentes em narrativas transmídia
Revista GEMInIS, 2014
Vivemos em um período de intensas transformações proporcionadas pelos avanços tecnológicos. Nesse cenário, surgem novas formas de comunicação: novas estruturas discursivo-textuais, novas formas de produção, de interação e veiculação. O processo de narrativas transmídia é um exemplo oriundo desse cenário. Caracterizam-se por narrativas expandidas por diferentes plataformas de mídias a fim de gerar colaboração, participação e interação do interlocutor. Levando em consideração a amplitude e abrangência das estratégias transmidiáticas, este artigo apresenta uma análise de uma narrativa transmídia do ponto de vista da sua produção, com o objetivo de identificar e caracterizar suas estratégias discursivo -textuais com base nos conceitos da área da comunicação, sobretudo por meio de estudos de Henry Jenkins (2009) sobre narrativas transmídia e da Linguística Textual, principalmente os estudos de Koch (2011) acerca dos fatores de textualidade, com destaque para o conceito de intertextualidade, base do processo de produção transmídia. Nossa investigação se justifica já que se propõe a realizar um estudo mais abrangente em relação às novas formas de produção textual que surgem na atualidade, pois grande parte das pesquisas se encontram no âmbito de análise de textos digitais, isto é, hipertextos, e uma narrativa transmídia compreende além de textos para plataformas de mídia digitais, textos para plataformas de mídia impressa, eletrônica, entre outras.
Entre discursos e práticas: rotina multimídia em empresas jornalísticas
Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática , 2019
A necessidade de uma prática multimídia na rotina de produção de conteúdo jornalístico para sites noticiosos é reconhecida por gestores e lideranças de redações. Neste artigo, busca-se refletir sobre tal cenário a partir da perspectiva de três empresas brasileiras: Folha de S. Paulo, O Globo e Gazeta do Povo. Para isso, recorre-se ao resgate dos discursos oficiais destas empresas em relação às mudanças recentes em suas rotinas de produção e à análise de uma amostra do que é produzido e publicado diariamente em seus sites. Como parte da metodologia, é realizada observação de análise de conteúdo a partir da seleção de reportagens dos três jornais durante uma semana construída. Como resultado, percebe-se que embora avançando, em especial na grande reportagem, a rotina multimídia não está tão incorporada na prática como já está no discurso. Palavras-chave: Jornalismo on-line. Reportagem multimídia. Palavra-chave. Rotinas de produção. The need for a multimedia practice in the production routine of journalistic content to websites is recognized by managers and leaders of media companies. In this article, the reflection is about three Brazilian newspapers: Folha de S. Paulo, O Globo and Gazeta do Povo. The study includes the review of the official discourse in relation of recent routines changes in these companies and the analysis of examples of what is produced and published daily on their websites. As a result, here it is possible to realize that the routine multimedia is incorporated more in the discourse that in the practice. La necesidad de una práctica multimedia en la rutina de producción de contenido periodístico para sitios noticiosos es reconocida por gestores y líderes de periódicos. En este artículo, se busca reflexionar sobre tal escenario desde la perspectiva de tres empresas brasileñas: Folha de S. Paulo, O Globo y Gazeta do Povo. Para ello, se recurre al rescate de los discursos oficiales de estas empresas en relación a los cambios recientes en sus rutinas de producción y al análisis de una muestra de lo que es producido y publicado diariamente en sus sitios. Como resultado, se percibe que, aunque avanzando, la rutina multimedia no está tan incorporada en la práctica como ya está en el discurso.
Dispositivos discursivos e o campo jornalístico
C-Legenda - Revista do Programa de Pós-graduação em Cinema e Audiovisual, 2011
Sugerimos uma abordagem do jornalismo a partir de conceitos que identifiquem os planos microssocial e macrossociais que o configuram. Na esfera microssocial, partimos do conceito de dispositivo discursivo, o qual substitui o termo (genérico) mídia. Na instância macrossocial, utilizamos os conceitos de campo social e habitus de Bourdieu, fazendo deslocamento em direção ao conceito de campos de significação. O que vai ser compartilhado entre o dispositivo discursivo, o campo social e de significação jornalístico é a produção da notícia. É em torno desse objeto específico que o jornalismo deve ser pensado em suas diferenciações.