ABRIL 22 Emprender y comunicar en moda. Nuevos formatos, influencers y públicos (original) (raw)
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Social Media y Comunicación Corporativa : Nuevo reto en las empresas de Moda
2017
La industria de la Moda, motor economico mundial por delante de sectores destacados como el automovilistico o el energetico ha encontrado en la Red una eficaz estrategia de comunicar El siguiente trabajo pretende ofrecer una radiografia del nuevo escenario que surge tras la aparicion de la Web 2.0 y el fenomeno Social Media, que han modificado los pilares basicos de comunicacion empresarial en el sector de la Moda. La digitalizacion, un mercado saturado, el consumidor 2.0, los influencers y una nueva forma de comunicar la Moda mas social e interactiva son algunos de los retos que han tenido que superar las empresas de un sector en constante cambio y evolucion, cuya propia naturaleza visual convierte al medio social en el mas efectivo para su difusion. La hipotesis principal de esta investigacion se centra, por tanto, en afirmar la validez de las nuevas estrategias de comunicacion como herramientas que permiten resultados mas eficaces en la consecucion de los objetivos de las empresa...
Investigación en moda: Cambio, comunicación e industria (Editorial)
Prisma Social, 2019
Los/as pioneros/as de los estudios de moda han constatado, desde siempre y sin precedentes, la relevancia del fenómeno efímero de la moda para la comprensión de los procesos sociales profundos, en relación con la clase, el género, el gusto y la diferencia cultural. Ahora que los estudios de moda alcanzan un enfoque totalmente legítimo como objetos de investigación académica y que su valor como plataforma para interrogar a las sociedades pasadas y presentes ya no necesita ser demostrado, este campo de estudio no ha perdido el dinamismo propio de quienes investigan los límites de lo sistemátizado y legitimado por la sociedad. El dinamismo, que se traduce en la actualización continua del objeto de estudio, junto a un enfoque interdisciplinar en crecimiento, son el resultado de al menos tres coordenadas teóricas que caracterizan a la moda: un ámbito y expresión de cambio social; una forma de comunicación y una industria (cultural) indudablemente ligada a los procesos de consumo.
Vitam. Revista de Investigación en Humanidades, 2023
Las redes digitales y la industria de la moda han ido tejiendo una relación estrecha en los últimos años. La pandemia, producto del COVID-19, implicó modificaciones y tránsitos hacia otros formatos al interior de la industria en México, potenció esta relación con ciertos hitos y formas de habitar el mundo digital, así como nuevas estrategias de marketing y modificaciones en el plano laboral. En este artículo revisaré algunas de estas problemáticas relacionadas con el mundo digital y sus afectaciones sobre la industria y, específicamente, sobre los modelos de la Ciudad de México. Además, precisaré cuáles fueron algunos de los antecedentes de las modificaciones en y post pandemia, y cómo fueron abordados desde una de las principales plataformas de moda del país, como lo es la Semana de la moda, más conocida como Mercedes Benz Fashion Week. Las principales repercusiones para los modelos tuvieron lugar en lo laboral, sin embargo, para la industria también significó abrir las posibilidades de difusión del diseño nacional, potenciando estrategias que ya venían tomando fuerza, como la publicidad por medio de redes sociales, los castings digitales y el scouting o búsqueda de modelos en Instagram. En este trabajo recupero datos producidos para mi investigación doctoral, por tanto, estos insumos abarcan etnografías y entrevistas realizadas durante los años 2018 a 2021 en la Ciudad de México y en entornos digitales anclados a la ciudad.
El papel de la comunicacion personal y los lideres de opinion en la difusion de nuevas modas
DOI: 10. 4185 Introducción. Este artículo analiza el papel de la comunicación personal y los líderes de opinión en la difusión de tendencias de moda; donde el aumento de las colecciones de ropa realizadas por las marcas, la democratización de la moda y el creciente papel de la ‘calle’ para dictar tendencias plantean comprender mejor dichos procesos de difusión. Método. Se realiza un análisis de las distintas aportaciones científicas en el campo d e la difusión de innovaciones y las investigaciones en torno al liderazgo de opinión y la influencia personal. Resultados. El análisis identifica el auge de la comunicación personal y los líderes de opinión, los procesos de difusión de tendencias de moda – que van desde la imitación entre clases sociales a la propagación viral – , y el liderazgo de opinión e influencia personal en la moda. Conclusiones . Este trabajo destaca el papel fundamental que los líderes de opinión ejercen , a través de la comunicación p ersonal, para que una tendencia de moda sea adoptada o rechazada por los consumidores.
Observatorio (OBS*)
El uso de las redes sociales es una característica de la sociedad actual y un ámbito en constante evolución. Estas plataformas son cada vez más numerosas y con fines variados, y todas ellas luchan por conseguir un mayor número de usuarios. Concretamente, Instagram ha adquirido una gran relevancia gracias a los denominados influencers, considerados como las nuevas figuras comunicativas de referencia que concentran a millones de seguidores, creando redes virtuales. Una de las características que define a estas nuevas comunidades de usuarios está relacionada con las posibilidades que ofrece dicha red de interactuar entre los creadores de contenido y sus seguidores. Partiendo de estas cuestiones surge el estudio que aquí se plantea el cual, mediante una metodología cuantitativa y cualitativa, analiza el uso que hacen las influencers de moda y feministas, y los seguidores de ambas, en Instagram desde la perspectiva del diálogo social relacionado con la perspectiva de género. Los resultad...