Estrategias de comunicación política en YouTube de las campañas presidenciales de México, Perú y Colombia 2012 - 2016 (Fragmento) (original) (raw)

2021, MEDIACIONES, AGENDAS PÚBLICAS Y ACTIVISMO CÍVICO

Todo libro es una obra colectiva, en tanto síntesis de saberes, motivaciones y esfuerzos. Este libro coordinado por Carlos Rodríguez, de la Ibero Ciudad de México, constituye un reconocimiento al trabajo de investigación desarrollado por estudiantes del posgrado en Comunicación. Los estudios que aquí se presentan se insertan en la discusión contemporánea de la Comunicación Política sobre las tensiones conceptuales y metodológicas provocadas por la creciente complejidad de los procesos de mediatización tecnológica, así como la fragmentación de la esfera pública y las nuevas dinámicas de socialización y de activismo cívico. El objeto de los capítulos será explorar los procesos de polarización política y mediática en regímenes de instituciones precarias, la capacidad de ciertos sectores feministas para incidir en la deliberación y aprobación de leyes, el potencial deliberativo de las redes sociales (twitter) y plataformas como Youtube en elecciones latinoamericanas, los spots electorales, así como las redefiniciones del modelo habermasiano de esfera pública y las nuevas expresiones de ciudadanía y de activismo cívico en contextos tan diferenciados como la Venezuela post-chavista, Nicaragua, Cuba, México, Perú y Colombia. En el capítulo 4, Alejandro Cárdenas analiza las estrategias de comunicación política en una muestra de mil 216 videos de YouTube de 21 candidatos/as a la presidencia de México, Colombia y Perú del 2012 al 2016, para conocer las diferencias entre ellos en el número de videos y las vistas de los usuarios. Se utilizó el análisis de contenido cuantitativo sobre la producción de contenidos en espacios o redes que comienzan a asumir posiciones centrales en la ecología de los medios, y nuevas rutas de investigación como ideología. Entre los hallazgos se detecta que el “infoteinment político" aunado a falta de equidad en el uso de recursos y a transparencia en las contiendas, ha generado que YouTube favorezca más a la dispersión y la polarización, aunque se reconoce la plataforma como un fenómeno que ha cambiado el entendimiento de los contenidos audiovisuales. / Political Communication Strategies on YouTube in the Presidential Campaigns of Mexico, Peru, and Colombia 2012 - 2016 (Excerpt) / Every book is a collective work, as it is a synthesis of knowledge, motivations, and efforts. This book, coordinated by Carlos Rodríguez from Ibero Ciudad de México, acknowledges the research work developed by postgraduate students in Communication. The studies presented here are part of the contemporary discussion in Political Communication about the conceptual and methodological tensions caused by the increasing complexity of technological mediatization processes, as well as the fragmentation of the public sphere and the new dynamics of socialization and civic activism. The aim of the chapters is to explore the processes of political and media polarization in regimes with precarious institutions, the ability of certain feminist sectors to influence the deliberation and approval of laws, the deliberative potential of social networks (Twitter) and platforms like YouTube in Latin American elections, electoral spots, as well as the redefinitions of the Habermasian model of the public sphere and the new expressions of citizenship and civic activism in contexts as diverse as post-Chávez Venezuela, Nicaragua, Cuba, Mexico, Peru, and Colombia. In Chapter 4, Alejandro Cárdenas analyzes the political communication strategies in a sample of 1,216 YouTube videos from 21 presidential candidates in Mexico, Colombia, and Peru from 2012 to 2016, to understand the differences among them in the number of videos and user views. Quantitative content analysis was used on the production of content in spaces or networks that are beginning to assume central positions in the media ecology, and new research routes like ideology. Among the findings, it is noted that "political infotainment" combined with a lack of equity in the use of resources and transparency in contests, has led YouTube to favor more dispersion and polarization, although the platform is recognized as a phenomenon that has changed the understanding of audiovisual content.