Os Processos Metonímicos Em Publicidade Verbo-Visual Sob Enfoque Da Linguística Crítica e Da Multimodalidade (original) (raw)
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Multimodalidade e análise linguística: explorando o gênero anúncio publicitário
O presente trabalho de investigação interpretativa-qualitativa visa lançar luzes ao (des) aparecimento de textos multimodais na escola na contemporaneidade. Um dos objetivos centrais da escola é possibilitar que os estudantes participem de várias práticas sociais nas quais a leitura e a escrita se faz presente direta ou indiretamente. Assim, após situar historicamente a constituição dos objetos de ensino na disciplina de língua portuguesa e de problematizações acerca da multimodalidade, será apresentado um exemplo de análise do discurso publicitário em que podem ser apreendidas as instâncias multimodais de constituição do texto enquanto objeto de reflexões, especificamente de análise linguística. Isso faz pensar acerca do papel da escola frente a essa complexidade de espaços e temporalidades que o advento das novas tecnologias fez vigorar e cujas discussões não podem ser ignoradas. Palavras-chave: texto multimodal, ensino, publicidade.
As Metáforas Em Anúncios Publicitários: Uma Análise Através Da Linguística Cognitiva
fólio - Revista de Letras, 2019
A sociedade está cercada por anúncios publicitários, veiculados através da TV, de revistas, jornais, da internet e outros meios de comunicação social. É comum o emprego de figuras de pensamento nesses anúncios, principalmente da metáfora. Esse fato nos motivou a realizar análise, de algumas dessas figuras, empregadas em comerciais que envolvem bebidas e produtos de limpeza. A Linguística Cognitiva dispõe de algumas teorias referentes à abordagem de metáforas, sendo assim, foi conveniente optar por uma delas para servir de suporte para a análise das propagandas selecionadas para este aporte. Elegemos, então a Teoria da Integração de Fauconnier e Turner. A propaganda é um veículo que exerce uma grande influência sobre as pessoas, seduzindo-as com suas imagens e enunciados criativos, a fim de persuadir o consumidor, que muitas vezes é "enlaçado" pelas cores, palavras e imagens metafóricas, e, em muitas circunstâncias, as pessoas agem, movidas pela compulsão e acabam, eventualmente, adquirindo bens sem que tenham uma real necessidade deles. Assim, apontamos algumas pistas que possam auxiliar as pessoas no processo de análise de anúncios comerciais, o que pode favorecê-las no processo de suas escolhas, em meio ao poder de sedução das propagandas.
Fólio, 2022
Este artigo propõe uma discussão teórica acerca do papel assumido pelo processo metonímico no contexto da cognição humana na construção conceitual de categorias ordinárias. Todo debate foi construído com o intuito de ratificar o argumento construído pelos estudiosos no âmago da Linguística Cognitiva, a saber, que a metonímia, além de ser um processo básico da categorização humana, é fundamental e imprescindível na criação de categorias. Logo, pautado em uma metodologia bibliográfica, com um corpus constituído por expressões corriqueiras, chegamos à conclusão de que o processo metonímico tem seu valor subestimado pelo fato de ser confundida com outro importante processo cognitivo, a metáfora.
Argumentação verbo-visual no gênero textual anúncio publicitário: uma proposta de análise
A análise da argumentação verbo-visual na publicidade é uma área de pesquisa: crucial e problemática. Apesar dessa importância, os métodos ainda utilizados para interpretar e reconstruir a estrutura dos argumentos expressos através de meios verbais e visuais capturam apenas dimensões isoladas desse fenômeno complexo. Este artigo objetiva, assim, apresentar uma metodologia para a reconstrução e análise de argumentos “de modo duplo” em anúncios publicitários, combinando os instrumentos analíticos desenvolvidos pela pragmática, teoria da argumentação, linguística dos textos e dos discursos. Um anúncio publicitário processa-se em cinco etapas. A primeira corresponde à análise do seu contexto, do gênero textual e das imagens (etapa 1). Essas primeiras representações semânticas são mais tarde enriquecidas através da inclusão das suas articulações polifónicas e pressuposições (etapa 2), das suas explicaturas (etapa 3) e das suas funções dialógicas e forças ilocutórias (etapa 4). Essas etap...
Multimodalidade, Visualidade e Tradução
2015
After acknowledging a gap in the field of audiovisual translation (AVT) regarding the theoretical approach of the multiplicity of semiotic elements that compose audiovisual products, this thesis searches for a theoretical path to discuss the interpretation of visual images (images that have a concrete visible form), articulating the concepts of multimodal discourse and interpretive communities. The premise is that texts are composed by different semiotic resources besides verbal language such as images, music, dance etc., which interact without having a hierarchical relationship. The focus is cast on the uses of images in social and discursive practices, the different formats in which they occur and the ways they circulate in society, highlighting the central role of vision. The discussion on visual images is based on the distinction between vision as a physical/physiological operation and visuality as social and discursive determinations that regulate that operation. Such distinction does not imply a dichotomic relationship, but a difference between the mechanism and data of vision and the socially shared rules for their interpretation.
A Produtividade Da Metonímia Na Fala Goiana
2017
Este artigo tem o objetivo de analisar o fenomeno da metonimia e sua produtividade em dados de fala do portugues contemporâneo falado em Goias. Para tanto, este estudo teve como embasamento a perspectiva teorica de pesquisas que envolvem a metonimia, como um fenomeno presente no uso e como mecanismo cognitivo, tal como propoem Lakoff e Johnson (2002), Goossens (2002), Ferrari (2014), Silva (2012) dentre outros. Em vista disso, com base nos referenciais teoricos da Linguistica Cognitiva, a leitura e a analise dos usos contemplaram os niveis gramatical, semântico e pragmatico-discursivo das construcoes. O corpus de analise compreendeu os dados coletados pelos integrantes do Projeto Fala Goiana, ao qual este estudo esta associado. Constatou-se, portanto, nos dados, uma grande produtividade do fenomeno da metonimia. Dentre as metonimias investigadas sobressairam as do tipo todo pela parte, parte pelo todo, em especial as que sao constituidas por partes do corpo, e de lugar pelo evento. ...
A Publicidade como texto multimodal: a imagem
A publicidade, como uma prática social persuasiva, coloca o produtor e anunciante numa situação de comunicação com o leitor e consumidor. O significado do texto não-verbal passa muitas vezes despercebido aos olhos de quem o vê. Neste estudo pretende-se avaliar a importância do texto não-verbal, no caso específico da imagem, no texto publicitário.
RESUMO Este trabalho faz parte de uma investigação de tendências de linguagem publicitária contemporânea, tomando-a como um discurso cada vez mais inserido no campo da cultura, mais do que mera enunciação mercadológica de produtos/marcas. Busca-se refletir sobre como a publicidade tem mimetizado outras linguagens do campo da cultura das mídias, como o caso de séries, videoclipes, filmes, como forma de romper a barreira da saturação das mensagens publicitárias e fazer circular conteúdos de entretenimento que agenciam sentidos para as marcas. Toma-se como exemplo a peça publicitária " Eduardo e Mônica – o filme " , da operadora de telefonia móvel Vivo, que foi divulgada exclusivamente no Youtube e foi distribuída pelo público web em redes sociais, alcançando uma enorme audiência, configurando-se como caso de linguagem narrativa com aspectos simultaneamente interativos e massivos.