Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Produk Eiger DI Universitas Tadulako (original) (raw)

2020, Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan konsumen menggunakan produk Eiger di Universitas Tadulako. Penelitian ini menggunakan data primer, yang diperoleh secara langsung dari kuesioner yang diisi oleh responden. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Tadulako. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 60 responden yang ditentukan menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yakni sebesar 0,000, sehingga dapat disimpulkan bahwa secara simultan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Universias Tadulako. Nilai R2= 0,871 atau 87,1%. Artinya bahwa keputusan pembelian produk Eiger di Universitas Tadulako dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran. Dari has...