Marca país Ecuador: un análisis comparativo entre Colombia, Perú y Chile (original) (raw)
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La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador
Retos, 2015
Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es así como consolida un proceso de creación y difusión de su marca "Ecuador ama la vida"; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un país con riqueza tanto cultural como natural. Palabras clave Marca, industria turística, desarrollo cultural, desarrollo económico y social.
Determinantes de la Marca-País de Brasil, México y Perú
América Latina y el Caribe, entre la encrucijada hemisférica y los nuevos retos globales
This proposed methodology to evaluate Country-brands using global indexes and rankings is based in five factors: 1) The reputation of the state 2) competitiveness of its goods, merchandises and services 3) the construction of an identity or narratives which act in an internal and external level 4) symbolism or visual identity 5) its relation with other ways of spreading the image of the state. This paper analizes Brazil, Mexico and Peru.
Marca País Colombia, Valoración y Evaluación
Después de años de imagen negativa, la realidad económica, política y social ha cambiado positivamente. Estos hechos sin embargo no son suficientes para que el mundo cambie su percepción por lo tanto se hace necesario una estrategia de marca país que cierre la brecha entre la imagen pasada y las nuevas realidades del país. En este trabajo se analiza la Marca País Colombia "La respuesta es Colombia" a través de un modelo teórico propio que se construye a partir de los postulados de Anholt & Fan.
Ensayo: Marca país Ecuador: confusión y renovación
Revista UISRAEL Vol 8, No. 3, 2021
El presente ensayo tiene como objetivo valorar la importancia que poseen las instituciones jurídicas de confusión y renovación en el derecho marcario, en particular, respecto a la marca país Ecuador. En el estudio son abordadas la definición, ventajas e importancia del reconocimiento jurídico de la marca país, dentro del derecho de propiedad industrial de ecuatoriano, en base a instrumentos internacionales que protegen las marcas a nivel mundial. Se aborda la normativa nacional, que abarca desde la Constitución hasta el Código Orgánico de la Economía Social de los Conocimientos, la Creatividad y la Innovación de 2016. Al establecer las bases de estudio en la legislación nacional e internacional, se realiza la interrogante acerca de si la marca país genera confusión en el derecho marcario nacional, a partir de las diversas controversias que ha generado. Se concluye respondiendo a otra interrogante: ¿Es necesaria la renovación de la marca país Ecuador?.
Marca país Ecuador: confusión y renovación
Revista Científica UISRAEL, 2021
El presente ensayo tiene como objetivo valorar la importancia que poseen las instituciones jurídicas de confusión y renovación en el derecho marcario, en particular, respecto a la marca país Ecuador. En el estudio son abordadas la definicion, ventajas e importancia del reconocimiento jurídico de la marca país, dentro del derecho de propiedad industrial de ecuatoriano, en base a instrumentos internacionales que protegen las marcas a nivel mundial. Se aborda la normativa nacional, que abarca desde la Constitución hasta el Código Orgánico de la Economía Social de los Conocimientos, la Creatividad y la Innovación de 2016. Al establecer las bases de estudio en la legislacion nacional e internacional, se realiza la interrogante acerca de si la marca país genera confusión en el derecho marcario nacional, a partir de las diversas controversias que ha generado. Se concluye respondiendo a otra interrogante: ¿Es necesaria la renovación de la marca país Ecuador?.
Valores ciudadanos en la construcción de la marca país. Un análisis ecuatoriano
PODIUM, 2019
En el branding de países es imprescindible resaltar los valores intangibles que representan a los ciudadanos, pero la marca país Ecuador Ama La Vida se enfocó en los aspectos materiales, naturales y geográficos, lo cual genera una imagen nacional fragmentada. Este estudio tiene por objeto identificar cómo una marca país puede ser consistente, eficiente y perdurable, a través de una revisión de teorías con respecto a la correcta construcción de marcas de lugares y un estudio sobre identidad ecuatoriana. Se realizó un benchmarking con otras campañas regionales de éxito que fue complementado con entrevistas a profesionales de las áreas de marketing, psicología organizacional y comunicación corporativa. Se concluyó que la marca país de Ecuador necesitaba incluir, dentro de su concepto clave, valores humanos-intangibles que permitan a sus ciudadanos desarrollar el sentido de pertenencia para transformarse en voceros naturales.
International Finance eJournal, 2015
Spanish Abstract; Este trabajo evalua la competitividad global de Ecuador, Colombia y Peru. Es una de las primeras investigaciones que usa 64 indicadores en el contexto de tres paises sudamericanos. Este estudio cumple con objetivos academicos porque cubre la carencia de trabajos cientificos y objetivos practicos al identificar los factores que se deben atender con urgencia para que los paises mejoren sus niveles de competitividad global. Se utiliza el promedio de los tres ultimos anos de los datos disponibles en fuentes internacionales como el Fondo Monetario Internacional, El Banco Mundial, La Organizacion de Naciones Unidas entre otros. La seleccion de los factores fue mediante investigacion bibliografica y los indices de competitividad nacional e internacional fueron calculados usando el modelo teorico del doble diamante de competitividad. Se encontro desde la perspectiva nacional que Colombia es el pais mas competitivo, seguido por Peru y luego Ecuador. Internacionalmente encon...
Marca Perú: ¿Una nación en construcción?
Contratexto. Revista de la Facultad de Comunicación, 2016
En el marco de esta última década y de la embriaguez vivida por el redescubrimiento o –seudorrevaloración– del Perú a partir de la gastronomía, el turismo y el crecimiento económico, esta investigación emplea la teoría semio- psicoanalítica y poscolonialista para explicar cuál es el panorama social del Perú sobre el concepto de nación, su reencuentro con una identidad inexistente y la construcción de una idea de país a partir de la campaña publicitaria Marca Perú. Así, Marca Perú, lejos de unir a los peruanos y convocarlos en el tan afamado “crisol de razas”, se convierte en la resemantización del viejo discurso colonial, en donde todavía se anhela una república sin indios. Por eso –esta vez– los ‘indios’ “vienen” importados desde Nebraska, son blancos y hablan inglés, tal como lo propone la campaña publicitaria During the last decade Peru has experienced a euphoric rediscovery –pseudo revaluation as a country– due to its booming gastronomy, tourism and economic growth. In this context, the present research uses semio-psychoanalytic and postcolonial theories to explain Peru’s social outlook regarding the concept of nation, its reunion with a non-existent identity and the construction of the idea of nation based on the marketing campaign titled the Peru Brand. Thus, Peru Brand, far from uniting all Peruvians and bring them together into the well- known “melting pot”, becomes the resemantization of the old colonial discourse longing for a republic without natives. Therefore, in the Peru Brand advertising discourse, the “primitive natives” are white people brought from Nebraska and speak English.
Comparación de las funciones de producción de Ecuador, Chile y Estados Unidos
El objetivo de esta investigación es determinar la relación entre el capital y el trabajo con la producción en Ecuador, Chile y EEUU respectivamente. Utilizamos datos de series de tiempo para el periodo 1970-2015 de la base de datos del World Development Indicators (WDI) publicados por el Banco Mundial (2016). Para cumplir con el objetivo antes planteado se estimaron varios modelos econométricos. Los resultados obtenidos muestran que la relación entre el capital y la producción es positiva y estadísticamente significativa para los tres países sin embargo; existe una relación negativa en Chile entre el trabajo y la producción, esto difiere de la teoría. Ecuador supera a Estados Unidos y a Chile en la variable trabajo, la tasa de crecimiento poblacional influye en este resultado puesto que en nuestro país es más del doble que la tasa chilena y estadounidense. Chile es el país que presenta un coeficiente mayor en la variable capital. Las variables de control utilizadas en la estimación del modelo fueron: ahorro, desempleo y recursos naturales; la significancia de estas variables cambian de acuerdo a cada país. Las variables de control en la práctica son relevantes para la economía de Ecuador, Chile y Estados Unidos por esta razón, las políticas gubernamentales deben apuntar a una adecuada inversión en educación y capital para propiciar el crecimiento de cada país, generando desarrollo y mejor calidad de vida de la población.
Diversificación y Desempeño en Sudamérica: Evidencia para Chile
Working Papers, 2010
Resumen Este artículo centra su atención en la relación entre desempeño de la firma y el grado de diversificación de la misma. La muestra consiste de 70 empresas chilenas para el período 2000-2007. Se encuentra que mientras mayor el grado de diversificación de la ...