Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tupperware di Samarinda (original) (raw)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Green Product (X1), Green Price (X2), Green Place (X3), Green Promotion (X4) terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware di Samarinda. Berdasarkan hasil analisis diperoleh persamaan regresi linier berganda yaitu Y = 5,994 + 0,264X1 + 0,395X2 + 0,383X3+ 0,334X4. Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung (5,748>Ftabel 2,479) yang artinya variabel Green Product (X1), Green Price (X2), Green Place (X3), Green Promotion (X4) terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware di Samarinda. Hasil uji t menujukkan bahwa nilai korelasi parsial variabel Green Product (X1) sebesar 0,922 dengan nilai thitung (2,440) > ttabel 1,985 ) dan signifikan 0.000. Artinya dilihat dari nilai korelasi parsial sebesar 0.922 atau 92,0 % bahwa variabel Green Product (X1), menjadi faktor yang dominan mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian (Y).Kata Kunci: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion dan Keputusan Pembelian

Loading...

Loading Preview

Sorry, preview is currently unavailable. You can download the paper by clicking the button above.

References (23)

  1. keputusan pembelian (Y) konsumen akhir Tupperware di Samarinda sebesar 85% sedangkan sisanya sebesar 15% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
  2. Dari Hasil pengujian secara parsial (Uji t), disimpulkan bahwa: a) Variabel Green Product (X1) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari thitung>ttabel atau 2,440 > 1,985 dan juga didukung oleh nilai signifikasi 0,017< 0,05.
  3. Variabel Green Price (X2) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari thitung>ttabel atau 2,416 > 1,985 dan juga didukung nilai signifikasi 0,046 <0,05.
  4. Variabel Green Place (X3) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari thitung>ttabel atau 2,398 > 1,985 dan juga didukung nilai signifikasi 0,018< 0,05.
  5. Variabel Green Promotion (X4) memberikan yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari thitung>ttabel atau 2,006 > 1,985 dan juga didukung nilai signifikasi 0,046 < 0,05.
  6. Dari hasil pengujian secara simultan (Uji f) disimpulkan bahwa, fhitung > ftabel atau 5,748 > 2,479 dengan signifikasi 0,000 yang menunjukkan bahwa variable bebas green product (X1), green price (X2), green place (X3), dan green promotion (X4) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y) konsumen akhir Tupperware di Samarinda.
  7. SARAN Untuk melengkapi hasil dari penelitian ini, maka penulis akan memberikan beberapa saran, yaitu:
  8. Promosi yang dilakukan dirasa masih kurang sehingga konsumen kurang memiliki wawasan yang lebih luas terhadap produk Tupperware. Tuperware juga diharapkan ikut ambil peran dalam mensponsori kegiatan-kegiatan lingkungan dan sosial yang ada di Samarinda.
  9. Dikarenakan dalam penelitian ini masih menemui keterbatasan, sehingga bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti dengan variabel-variabel lain dan perlu digunakan responden yang lebih luas dan beragam agar memperoleh hasil yang lebih bervariatif yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian DAFTAR PUSTAKA Antara News. 2014. Survei WWF Masyarakat Minta Caleg Peduli Lingkungan. http://www.antaranews.com/berita/418734/ diakses tanggal 22 Februari 2016.
  10. Ayu, Nusryamsi. 2013. Pengaruh Strategi Green Marketing Pada Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah Di Perumahan PT. Asta Karya [Ekanbaru. FE UR. Pekanbaru.
  11. Dwi, Risna dan Kumadji, Srikandi. 2015. Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Non-Member Tupperware di Kota Malang). FIA UB. Malang.
  12. Hashem, Tareq N & Al -Rifai. The influence of applying green marketing mix by chemical industries companies in three Arab States in West Asia on consumer's mental image. Vol. 2 No. 3
  13. Junaedi, M.F.S. 2005. Pengaruh Kesadaran Lingkungan Pada Niat Beli Produk Hijau: Studi Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan. Benefit, vol. 9, No. 2, Desember, pp :189-201.
  14. Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke XII, jilid kedua. Erlangga. Jakarta.
  15. Lozada, H.R. 2000. Ecological Sustainability and Marketing Strategy: Review and Implication. Seton Hall University.
  16. Queensland Government, 2002. Green Marketing-The Competitive Advantage of Suistainability. www.epa.qld.gov.au/sustainable\_industries.
  17. Riyadi, Minggar. 2012. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pelumas Sepeda Motor Endure 4T Studi Pada Pelumas Sepeda Motor Endure 4T Pertamina Jawa Bagian Tengah. FEB UDN.
  18. Romadon, Yusuf dan Kumadji, Srikandi. 2014. Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image Dan Struktur Keputusan Pembelian. FIA UB. Malang.
  19. Riska dan Achmadi, Fuad. 2014. Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan Dan Minat Membeli Terhadap Keputusan Pembelian. FTP UB. Malang.
  20. Stevanie, Cicilia. 2012. Pengaruh Green Marketing Terhadap Nilai Yang Dipersepsikan Dalam Keputusan Pembelian Pada Ades (Studi Kasus Pada Mahasiswa/I Fakultas Komunikasi Dan Bisnis Telkom University). Bandung.
  21. Sugiyono, 2000. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Kedua. CV. Alfa Beta. Bandung. Suharno dan Sutarso, Yudi. 2013. Marketing in Practice. CV. Sary Card. Samarinda.
  22. Tjiptono, F. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi ketiga. Andi offset. Yogyakarta.
  23. Tupperware Indonesia. 2013. Produk-produk Tupperware. www.tuperware.co.id diakses pada tanggal 8 Februari 2017