La "Marca Canarias" en Europa: la ultraperiferia, como distintivo de una exitosa estrategia política de comunicación (original) (raw)
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Ultraperiferia, economía y finanzas públicas de Canarias: Una panorámica
2011
RESUmEn El trabajo analiza las particularidades del sistema de financiación canario, justificado sobre la condición de región ultraperiférica de la Unión Europea. Se examina el marco general de las finanzas públicas, poniéndolo en relación con la dinámica macroeconómica de Canarias. Se concluye que las estimaciones disponibles no parecen ser suficientes para precisar el importe global de las compensaciones que debería disfrutar Canarias por su ultraperificidad.
Canarias como "Región Ultraperiférica" de la Unión Europea. El caso de la agricultura
Revista de Derecho Comunitario Europeo, 2010
The so called «ultraperipheral regions» of the European Union are characterized for having a special juridical statute consisting of a modulation or adaptation of the current common policies in the generality of the Community territory. In Spain, the Canary Islands have this condition. This present piece of work analyzes the specialities of this ultraperipheral region in relation to one of the most traditional and consolidated common policies: the common agricultural policy. Furthermore, the consequences that such specialities lead to the subject of the distribution of competences between The State and The Autonomous Region, which is also an ultraperipheral region, are analyzed. Las llamadas «regiones ultraperiféricas» de la Comunidad Europea se caracterizan por disponer de un estatuto jurídico especial consistente en una modulación o adaptación de las políticas comunes vigentes en la generalidad del territorio comunitario. En España tienen esta condición las Islas Canarias. El presente trabajo analiza las especialidades de esta región ultraperiférica en relación con una de las políticas comunes más tradicionales y consolidadas: la política agraria común. Se analizan además las consecuencias que de dichas especialidades se derivan en materia de distribución de competencias entre el Estado y una Comunidad Autónoma que, además, es región ultraperiférica.
Redes sociales, convergencia y narrativas transmedia en la promoción de las Islas Canarias
Ámbitos, 2020
Cuando los lugares se convierten en marcas se hace necesario que su gestión se realice desde el punto de vista del marketing y de la comunicación corporativa. A las marcas actuales ya no solo se les exige un discurso digital, sino que ese discurso se establezca a través de canales bidireccionales que permitan la interacción entre la marca y los públicos. Las redes sociales se han erigido como uno de los sistemas más efectivos para posibilitar esa interacción, pero los usuarios empiezan a demandar elementos que les otorguen valor, que los involucren y que los hagan partícipes de las historias de las marcas. En esta investigación analizamos el caso de una de las marcas turísticas de referencia en España, las Islas Canarias, para comprobar el nivel de adaptación de su comunicación digital al escenario de la convergencia mediática. Empleamos una metodología mixta para determinar, cuantificar y catalogar, desde el punto de vista cuantitativo, las presencias en Facebook e Instagram. En segundo lugar, analizamos desde un enfoque cualitativo el contenido de las publicaciones para valorar, por una parte, la corresponsabilidad con las categorías estratégicas definidas en el plan oficial de promoción y, por otra, el empleo de técnicas cross-media que transciendan la difusión multiplataforma y de narrativas transmedia que impliquen a los públicos. Los resultados demuestran cierto interés corporativo en adaptar el storytelling a las exigencias actuales en cuanto a formatos, geolocalización y etiquetaje, pero se diagnostica una carencia representativa en la utilización de narrativas transmedia.
Oralia: análisis del discurso oral
Algunos trabajos académicos han demostrado cómo las modalidades andaluzas y canarias han estado tradicionalmente estigmatizadas, por lo que su pronunciación ha estado relegada de los ámbitos formales de los medios de comunicación. El presente artículo tiene dos objetivos. En primer lugar, constatar cuál es la postura de los libros de estilo dirigidos a los medios de comunicación audiovisuales y radiofónicos, esto es, si han venido proscribiendo precisamente algunos de los rasgos fonéticos más característicos de dichas modalidades y si han evolucionado en sus planteamientos en los últimos años; para ello hemos analizado once libros de estilo, publicados desde 1985 hasta 2017. El segundo objetivo es analizar cuál es la percepción que se difunde desde la prensa sobre el uso o no de estas modalidades en los medios de comunicación (tanto nacionales como locales) y si esta se corresponde con los resultados de los estudios académicos; para ello hemos seleccionado los textos de prensa nacio...
El estrecho vínculo periodístico entre la marca España y la política
Revista Mediterránea de Comunicación (1989-872X), 2020
El principal objetivo de este trabajo es describir las características de la cobertura en la prensa diaria generalista del término 'marca España' vinculado al ámbito de la política entre los años 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis económica, social e institucional. Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia, y se analizan todas las piezas que incluyan la expresión 'marca España' mediante un análisis de contenido cuantitativo. Los resultados demuestran el estrecho vínculo periodístico entre la marca España y la política y ponen de manifiesto la dificultad de moldear una opinión pública favorable cuando las principales instituciones del país atraviesan una crisis de credibilidad y liderazgo. A través del estudio de un caso concreto, el trabajo contribuye a la comprensión de la marca país, un concepto difuso y...
Acts of the IXth Spanish Congress of Political and Administration Sciences, September 2009, Málaga. , 2009
RESÚMEN: Canarias ha sufrido tradicionalmente importantes déficits socio-económicos, derivados de su distancia respecto a Europa, su fragmentación, así como de la debilidad económica de sus vecinos geográficos. Con objeto de paliar esta situación, ha aprovechado el marco de la gobernanza multinivel de la UE, para interactuar con las instituciones comunitarias desde finales de la década de los noventa. Actualmente, los índices económicos regionales se acercan a los de la media de la UE. ¿Está el crecimiento canario directamente relacionado con la activación y la interacción regional con Bruselas?, ¿Qué diferencias existen entre la interacción europea de Canarias y la de los más exitosos ejemplos de activación regional dentro de la UE? ¿Por qué la interacción canaria con la UE está casi exclusivamente ligada al fenómeno de la Ultraperiferia?, son algunas de las preguntas, a las que responde esta investigación. NOTA BIOGRÁFICA DEL AUTOR: Jorge Tuñón es "Doctor Europeus" en Relaciones Internacionales y Estudios Internacionales (U. Complutense); además de licenciado en Derecho (U. Granada), Periodismo (U. Carlos III) y CC. Políticas (U. Complutense). Ha sido investigador invitado en las Universidades de Florencia, Edimburgo, Lovaina la Nueva, Pompeu i Fabra y Málaga. Es especialista en europeización, regionalismo y entidades e instituciones sub-estatales. También ha trabajado para la Comisión Europea en Bruselas y en diversos medios de comunicación como periodista.
Prácticas comunicativas periféricas en los medios de comunicación en España. El caso de La Poderío
Investigar la Comunicación desde Perspectivas, Teorías y Métodos Periféricos, 2021
Within the framework of the new digital paradigm, a multitude of media have emerged that express communicational realities different from those institutionalised by conventional media groups. In Spain, alternative media proliferated after the crisis of 2008 and the transformation of the journalistic context, which is immersed in the digital economy. This work focuses on analysing La Poderío as a peripheral publication project with a gender perspective in the Spanish sphere, looking in depth at its trajectory and organisational structure, the strategies and communication channels it uses and its digital audience. It is a case study that has used in-depth interviews, web traffic analysis and the monitoring of metrics in social networks as tools. The results indicate that this is a project of non-mainstream journalistic cultural production with a gender perspective that values communication from the periphery and gives a voice to under-represented groups, helping to make alternative co...
2013
Resumen Un espacio fragmentado como es el Archipiélago Canario cuenta en la actualidad con un amplio número de publicaciones diarias digitales de carácter informativo que han surgido en los últimos años con el objetivo de hacer llegar a la audiencia a través de Internet lo que ocurre en cada una de las islas. Determinar cuáles son sus contenidos, la distribución de las informaciones, su línea editorial y el número de sus lectores es el objetivo de este estudio. Abstract A space is fragmented as the Canary Islands now has a large number of digital dailies for information that have emerged in recent years in order to reach the Internet audience through what happens in each of islands. Identify their contents, distribution of information, their editorial and the number of readers is the goal of this study.
La publicidad internacional a ambos lados del Atlántico. El ejemplo de España y los Estados Unidos
Orbis Revista Cientifica Ciencias Humanas, 2013
International advertising at both sides of the Atlantic Ocean.The case of Spain and the United States. www.revistaorbis.org.ve / núm 26 (año 9) 97-113; Edición Exclusiva Universidad de Vigo 97 / 113 INTERNATIONAL ADVERTISING AT BOTH SIDES OF THE ATLANTIC OCEAN. THE CASE OF SPAIN AND THE UNITED STATE La publicidad internacional a ambos lados del Atlántico. El ejemplo de España y los Estados Unidos. Resumen Transmitir un mensaje comercial más allá de las fronteras del país de origen se ha convertido en una práctica habitual en el contexto de la globalización. En el presente trabajo intentamos abordar los principales retos a los que se enfrenta la empresa multinacional a la hora de vender sus productos en mercados distintos al suyo. Para ello hemos elegido estudiar la publicidad impresa española y estadounidense para un grupo determinado de consumidoras que, a priori, evidencia unas características socioculturales similares, pero que habla distintos idiomas y se encuentra a ambos lados del Atlántico. Se trata de explicar cuáles son las principales estrategias empleadas por las multinacionales con presencia en los países estudiados desde la estandarización a todo tipo de adaptaciones necesarias.
Cuadernos.info
Esta investigación cualitativa examina el rol que han jugado las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas desde 2009 a 2018, ambos años inclusive, para alcanzar la eficacia publicitaria y poder así conseguir sus objetivos de comunicación y de marketing. El análisis de 39 casos de estudio de las campañas premiadas en la Categoría Oro, en eficacia en comunicación comercial, de los premios Eficacia en los últimos 10 años, junto con la realización de un panel Delphi, compuesto por 12 expertos del sector publicitario, en el ámbito de la planificación estratégica, aportan datos reales y novedosos sobre esta materia. Las conclusiones muestran la relevancia de las estrategias de comunicación en el desarrollo de una campaña publicitaria y en qué medida el insight es importante en este proceso, ya que aparece en 23 de las 39 campañas analizadas, aunque en diez de ellas no se evidencia –pero sí se revela– un posible insight. También se aporta una definición y una clasificación de ...