Pengaruh Green Marketing MIX Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen the Body Shop Kota Bandung) (original) (raw)

2019

Abstract

Green marketing mix atau yang biasa disebut dengan bauran pemasaran hijau adalah sebuah konsep dimana upaya kegiatan yang berkaitan dengan produk, harga, tempat dan promosi dengan mempertimbangkan kelestarian lingungan atau kesehatan lingkungan. Perkembangan industri kosmetik yang semakin meningkat, menyebabkan perusahaan diharuskan memiliki nilai tambah atas produk yang ditawarkannya. The Body Shop merupakan salah satu perusahaan perawatan kulit dengan menawarkan green marketing mix dalam perusahaannya. Akan tetapi, dengan terus menurunnya reputasi The Body Shop beserta pangsa pasarnya, dikhawatirkan apabila hal tersebut terus dibiarkan akan membuat konsumen beralih ke pesaing lain. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) bauran pemasaran hijau di The Body Shop kota Bandung (2) keputusan pembelian konsumen di The Body Shop kota Bandung (3) pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial. Penelitian ini terdari empat sub var...

maya setiawardani hasn't uploaded this paper.

Let maya know you want this paper to be uploaded.

Ask for this paper to be uploaded.