Halkla İli̇şki̇leri̇n Di̇ji̇talleşmesi̇ Bağlaminda Konum Tabanli Pazarlama (original) (raw)
Related papers
SELÇUK ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ AKADEMİK DERGİSİ, 2019
Araştırmanın amacı kurumların yatırımcı ilişkileri web sitelerindeki içeriği halkla ilişkilerde ilişki sürdürme stratejileri olarak tanımlanan "erişim, pozitiflik, açıklık, güvence, ağ oluşturma ve görev paylaşımı" stratejilerinden hareketle analiz etmektir. Bu kapsamda, Capital Dergisi tarafından yayınlanan Türkiye'nin En Büyük 500 Şirketi 2016 araştırmasında ilk 10'da yer alan kurumların yatırımcı ilişkileri web siteleri halkla ilişkilerde ilişki sürdürme stratejileri bağlamında incelenmiştir. İncelenen kurumların yatırımcı ilişkileri web sitesinde en fazla belirgin erişim stratejisi kategorisinin "link belirtme", pozitiflik stratejisi kapsamında ise "etkileşimli içerik" olduğu belirlenmiştir. Açıklık stratejisi açısından "hisse bilgileri", "yıllık raporlar" ve "yönetim kurulu listesi" kategorileri öne çıkmıştır. Güvence stratejisi bağlamında en fazla belirgin olan kategorilerin "kurumsal yönetişim" ve "yıllık raporda CEO mesajı" olduğu saptanmıştır. Ağ oluşturma stratejisi açısından incelenen 10 kurumun da üçüncü taraflarla ilişki kurmaya yönelik ortaklığa yöneldikleri, sorun çözmeye yönelik paylaşılan görev faaliyetleri stratejisinin ise hiçbir kurumun yatırımcı ilişkileri web sitesinde yer almadığı görülmüştür.
Türk Halkbi̇li̇mi̇ni̇n Geli̇şi̇mi̇ Bağlaminda Dergi̇ci̇li̇k Faali̇yetleri̇
Journal of International Social Research, 2016
Öz Türk Halkbiliminin ve Halk Edebiyatının tarihi gelişiminin kökleri Türklerin sözlü edebiyat dönemine kadar gitmektedir. Başlangıçtan günümüze tarihi seyir içindeki gelişim ve değişim Halk edebiyatı ürünlerinin ve bunlar üzerine ortaya konmuş değerlendirmelerin incelenmesi ile ortaya konulabilir. Yeni bir bilim olarak gelişen halkbiliminin ülkemizde kullanılması yüz yıllık bir tarihi geçmişe dayanmaktadır. Son yıllarda gelişen ve kuramlaşan halkbilim metotlarına göre yapılan yayınlara daha çok rastlanmaktadır. Halkbilim üzerine yazılmış incelemelerin toplu olarak yer aldıkları dergilere başvurmak yapılacak araştırmaların süresini kısaltırken, araştırmacıya da daha derli toplu bir çalışma alanı sağlayacaktır. Bu noktadan hareketle, bu makalede Türk Halkbiliminin gelişimi hem tarihsel çerçevede hem de daha özelde Türk Halkbilimi çalışmaları ile bir araya getirilmiş tespit edilen öne çıkan derneklerin ve onların yayınları olan dergilerin katkılarıyla ortaya konulmuştur. Bu alana ilgi duyan araştırmacılar için bu halkbilimsel bilginin serüvenini dergiler üzerinden takip etmek sonraki özgün çalışmalar için de ayrıca önemlidir.
Hi̇zmet Sektöründe İli̇şki̇ Pazarlamasi
Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 2010
Pazarlama ilişkisel pazarlama olarak adlandırılan yeni bir paradigmayla karşı karşıyadır. İlişki pazarlaması kavramı, son yıllarda pazarlama teori ve uygulamalarında yükselen aynı zamanda ilgi toplayan bir konu olmasına rağmen, dayandığı ana düşünce itibariyle ticari hayatta geçmişi çok eskilere dayanan bir kavramdır. İlişki pazarlaması; hem müşteriler hem de pazarlamacılar için olumlu getirilerle sonuçlanan ve müşteri sadakati geliştirmede kullanılan bir metot olarak benimsenmektedir. Hizmet sektöründe müşteriyle kurulan uzun dönemli, yakın ve birebir ilişkiler müşteri sadakati yaratma açısından kilit öneme sahiptir. Bu araştırmada ilişki pazarlaması kavramı hizmet sektörü kapsamında genel hatlarıyla değerlendirilecektir.
Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2019
This study focuses on the use of Instagram as a public relations tool in brand communication. In this context, it is aimed to explain how Instagram is used as a public relations tool in the context of brand communication and how content on Instagram published by brands can have an impact on users' interaction level. For this purpose, according to social brands Social Media Research in February 2018, the first 10 brands in the most successful brands list in Instagram constitute the sample of the research. The share of these samples was examined by the participatory observation and content analysis method between February 1-28, 2018. As a result of the findings, it's concluded that the corporate public relations shares in the postings, they share in Instagram accounts are relatively small, that they share more with product-service promotion, competition, promotion and advertising in the context of marketing public relations, and that they increase user interaction by creating brand awareness in the shares, they use and encourage to use besides hashtag and mention.
Göz İzleme Yöntemi̇: Halkla İli̇şki̇ler Ve Reklamcilik Bağlaminda Genel Bi̇r Bakiş
İNİF E - Dergi, 2021
ĠletiĢim dünyasında oluĢturulan materyallerin hedef kitle tarafından fark edilmesi, hedef kitlenin bu materyallere bilinçli ve istekli bir Ģekilde angaje olmaları kritik önem taĢımaktadır. Bu noktada; dikkat, odaklanma, meĢgul olma, fark etme, hatırlama, bilgi iĢleme süreçlerine dâhil etme gibi kavramlar iletiĢim araĢtırmaları için önde gelen çalıĢma konuları arasına girmektedir. Sözü geçen bu unsurların hedef kitlede tetiklenebilmesi için ise her Ģeyden önce iletiĢim materyallerinin hedef kitlenin görsel algı alanı içerisinde yer alması gerekmektedir. Görsel alan içerisinde çeĢitli iletiĢim materyallerine maruz bırakılan alıcılar görsel algı verilerini beyin sinirlerine iletmekte ve burada çeĢitli biliĢsel süreçler oluĢturulmasına zemin oluĢturmaktadır. Bu sürecin belirlenebilmesi, detaylı incelenebilmesi içinse en objektif ve güvenilir yöntemlerin baĢında göz izleme yöntemi gelmektedir. Son zamanlarda psikolojiden pazarlamaya, reklamdan halkla iliĢkilere çok çeĢitli alanlarda popüler bir araĢtırma yöntemi haline gelen bu yöntem sayesinde; katılımcıların göz hareketleri, iletiĢim materyalleri üzerinde odaklandıkları alanlar, dikkat düzeyleri, hatırlama düzeyleri gibi önemli araĢtırma verilerine ulaĢılabilmektedir. Özellikle halkla iliĢkiler ve reklamcılıkta görülen yeni yaklaĢımlara paralel olarak kullanılan yöntemler çeĢitlenmiĢ, göz izleme yöntemi de bu yöntemler arasında yerini almıĢtır. Bu çalıĢma ile yerli literatürde yeni yeni önem kazanmaya baĢlamıĢ göz izleme yöntemi hakkında genel bir bakıĢ kazandırılmak hedeflenmiĢtir. Yöntemin çeĢitli kaynaklarda nasıl tanımlandığı, göz izleme yönteminde kullanılan ve araĢtırma sonuçlarına veri sağlayan ölçüm metrikleri, göz izleme verilerinin nasıl görselleĢtirildiği, göz izleme yönteminde sabitlenme-tanımlama algoritmaları, göz izleme ve dikkat iliĢkisi, göz izleme cihazları ve türleri, göz hareketlerini etkileyen faktörler, tipik bir göz izleme prosedürünün ne olduğu bu kapsamda önem verilen konuların baĢında yer almaktadır. Ayrıca, yöntemin reklam ve halkla iliĢkiler alanında gerçekleĢtirilmiĢ örnek çalıĢmalara ve göz izleme yönteminde kayıp veri, veri kalitesi ve geçerlilik olgusu da son derece önemlidir. ÇalıĢmanın, göz izleme yöntemi ile ilgilenen araĢtırmacılar için temel bir bilgi kaynağı olması beklenmektedir.
2020
Bu calisma halkla iliskilerde sistem teorisi baglaminda kurum ici iletisimin kurumsal bagliliga etkisini Turk Hava Yollari ve Pegasus calisanlari ornegi ile karsilastirmali analiz yaparak incelemeyi amaclamaktadir. Nicel analiz yontemleri kullanilan calismaya hava yolu ulasimi sektorunde faaliyet gosteren 2 isletme dahil edilmistir. Arastirma sonucunda elde edilen bulgulara gore hem Turk Hava Yollari’nda hem de Pegasus’da calisanlarin kurum ici iletisim duzeyleri ile duygusal baglilik ve normatif baglilik duzeyleri arasinda pozitif yonde anlamli bir iliski oldugu gorulmustur. Ayrica Hem Turk Hava Yollari’nda hem de Pegasus’ta calisanlarin yas gruplarina, cinsiyetlerine ve egitim duzeylerine gore kurumsal baglilik ve kurum ici iletisim duzeyleri arasinda istatistiksel olarak anlamli bir farklilik olmadigi gorulmustur.
Anlatisal Yapi Çözümlenmesi̇ Ve Reklam İleti̇şi̇mi̇nde “Anlati Yerlemleri̇”
DergiPark (Istanbul University), 2016
Kendisini algılayan biri bulunduğu sürece, devingen bir çevrendir dünyamız; bizim algıladığımız ya da tasarladığımız dünyadır, nesnel ve değişmez bir dünya değil. (…) Bunun sonucu olarak, dünya konusunda her türlü bilginin en azından üç etkenin işlevi olduğu söyelenebilir".
2019
Gunumuz rekabet kosullarinda markalasma bir isletmenin en stratejik yatirimlarindan biri konumundadir. Bu calismada uluslararasi markalasma surecinde halkla iliskilerin rolu Kazakistan’da faaliyet gosteren Turk tekstil firmalari orneginde incelenmeye calisilmaktir. Arastirmanin sonuclarina gore tekstil pazarinda markalasma surecinde halkla iliskiler onemli bir stratejidir. Halkla iliskiler ve tanitim yontemleri arasinda en cok yararlanilanin da fuarlar oldugu belirlenmistir. Web siteleri, reklam, sosyal medya, ikili gorusmeler gibi yontemlere ek olarak firma ziyaretleri, urun sergisi, urun numunelerin gosterilmesi gibi tanitim yontemlerinin de oneminin yuksek oldugunu soyleyebiliriz.