YENİ MEDYADA GAZETECİLİK, REKLAM VE ETİK SARMALINDA GAZETECİ NEVŞİN MENGÜ ÖRNEĞİ (original) (raw)

2022, YENİ YÜZYIL’DA İLETİŞİM KONGRESİ TAM METİN KİTABI

Reklam ve gazetecilik arasında karşılıklı çıkara dayanan bir ilişki bulunmaktadır. Zaman içerisinde bu ilişkinin reklamcılar lehine olacak şekilde işlemesi, gazetecilik mesleği için oluşturulan etik ilkeler arasında önemli bir yer teşkil etmiş, gazetecilerin kendi mesleki saygınlıklarını kullanarak reklam yapmaları engellenmiş, gazeteler ile reklamlar arasındaki sınırlar keskinleştirilmiştir. Her ne kadar reklamlar gazetecilik mesleği için önemli bir gelir kapısı olsa da, oluşturulan bu ilkelerle mesleğin saygınlığı ve güvenilirliği korunmaya çalışılmıştır. Bu çabanın temel sebebi ise gazetecinin kamuyu bilgilendirme rolüdür. Teknolojik gelişmeler ile birlikte yeni medyaya geçiş süreci, geleneksel medya için oluşturulan etik ilkelerin yeni medyaya uyarlanabilirliği konusunda bir tartışma alanı yaratmıştır. Yeni medya dijitallik, etkileşimlilik, hipermetinsellik gibi özellikleri ile geleneksel medya ortamından farklılaşmaktadır. Tüm bu farklılıklar gazetecilik mesleğinin yapısında da yeni pratiklerin önünü açmış; geleneksel medyanın yeni medyadaki uzantılarının yanı sıra bireysel ve kolektif yeni gazetecilik mecraları meydana gelmiştir. Bu yeni mecraların çalışanlarının maaşını, haber yapım ve paylaşımı için gerekli bütçeyi nereden, nasıl sağlayacağının henüz kesinlik kazanmaması, geleneksel medyadan farklı bir reklam/gazetecilik ilişkisi kurulabilir mi tartışmasının önünü açmaktadır. Bu çalışmada, yeni medyada gazeteci ve reklam ilişkisi özelinde Nevşin Mengü örneği ele alınmıştır. Mengü’nün, kendi sosyal medya hesabında işbirliği yaptığı bir gıda takviye firmasının ürün tanıtımını yapması üzerine gazeteci ve akademisyenlerin görüşlerinin yer aldığı haber ve köşe yazılarından bir veri seti oluşturulmuş ve içerikler tematik analiz ile incelenmiştir. Veri seti 13 haber/köşe yazısından oluşmaktadır. Çalışma, gazeteci ve akademisyen yorumlarıyla sınırlandırılmıştır. Analiz neticesinde reklam, etik, gelir ve influencer temaları altında yeni medya gazeteciliği/reklam/etik ekseninde hangi soruların ön plana çıktığı ve hangi konularda anlaşmazlık yaşandığı bulgulanmıştır. Yapılan çalışmayla, yeni medya ve etik özelinde, alandaki sorunları belirlemek ve tartışmayı genişletmek amaçlanmaktadır. Anahtar Kelimeler: Yeni medya, Gazetecilik, Reklam, Etik