Pengaruh Customer Based Brand Equity(CBBE) Merek Snack terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pelajar Di Kabupaten Grobogan Jawa Tengah (original) (raw)
Related papers
JLEB: Journal of Law, Education and Business
Pada era globalisasi saat ini persaingan bisnis semakin ketat, dimana banyak bermunculan perusahaan baru yang memproduksi produk sejenis sehingga konsumen bisa saja akan beralih untuk melakukan pembelian ke produk pesaing. Keputusan pembelian terjadi ketika konsumen akan berada di tahap pengambilan keputusan jika benar-benar membeli produk. Brand image serta kualitas produk menjadi sebab yang mempengaruhi keputusan pembelian. sehingga penelitian ini bermaksud guna mengatahui sampai sejauh mana pengaruh brand image serta kualitas produk kepada pengambilan keputusan pembelian produk Es Teh Indonesia cabang Brebes. Penelitian ini bagian dari penelitian kuantitatif dengan metode purposive sampling. Analisis regresi berganda yang dibantu software spss ver 22 merupakan analisis data yang digunakan. Sampel dalam penelitian sebanyak 92 konsumen yang menggunakan produk Es Teh Indonesia cabang Brebes. Sumber data yang dipergunakan merupakan data primer melalui Google form. Hasil penelitian me...
Master: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan
Penelitian ini bertujuan melakukan pengujian implementasi pengaruh e-commerce shopee, kualitas produk, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk snack. Melihat perkembangan bisnis yang sejak pandemi mengalami penurunan sehingga para pebisnis harus membuat strategi untuk mengembangkan bisnisnya sehingga tidak kalah saing dengan kompetitor lain. Melalui platform media digital yaitu shopee membantu UD Ridho Snack mengembangkan bisnis nya serta dengan kualitas produk dan variasi produk memberikan opsi terhadap konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Kualitas produk yang baik tentunya mampu menarik minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian, karena setiap konsumen pasti melihat dari berbagai segi ketika akan melakukan keputusan. Variasi produk juga termasuk cara untuk menarik minat konsumen, karena banyaknya ragam dan macam variasi yang disediakan perusahaan pastinya mampu menarik minat konsumen yang melakukan keputusan pembelian. Dengan menggunakan 30 sampel ...
2010
This study aims to determine the influence the product, price, location, promotion, and toward the decision to buy the product the Baba Rafi products at Surabaya city. Baba Rafi should always pay attention to its marketing policy, which is about product, price, location, and promotions in order to attract consumers to buy products Baba Rafi, as well as more attention to product development policy. The number of samples used in this study were 50 people with the criteria that serve targeted Baba Rafi ever buy a product more than twice. The research method is by taking a random sample, then the data were analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS program assisted. The test results of regression models with the F test that the product (X1), price (X2), location (X3), promotion (X4) simultaneously significantly influence the decision to buy the product (Y) because they have the F calculated> F table is 17.497 > 2.579. The test results of regression models with t ...
Journal of Food and Culinary
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh ekuitas merek (brand equity) dalam keputusan pembelian pelanggan pada gerai Starbucks XXI Empire Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan observasional. Teknik pengumpulan data menggunakan angket kuesioner dengan Skala Likert pada 100 responden pelanggan Starbucks Coffee Yogyakarta XXI Empire yang dipilih secara acak dengan simple random sampling. Penelitian dilaksanakan pada bulan April - Juni 2021 dengan kriteria inklusi konsumen yang membeli produk Starbucks minimal 2 kali selama masa pandemi COVID-19. Hasil penelitian menyatakan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara brand equity terhadap keputusan pembelian, antara brand awareness terhadap keputusan pembelian, antara brand loyalty terhadap keputusan pembelian. Semakin meningkatnya brand equity dari Starbucks Coffee maka semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk melakukan pembelian pada Starbucks Coffee di masa pandemi...
eCo-Buss, 2018
Banyak faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian seseorang terhadap suatu produk. Tiap individu mempunyai keinginan dan selera yang berbeda-beda. Citra Merek dan Kualitas Produk merupakan faktor yang sangat berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Selain kedua faktor tersebut, masih terdapat faktor lainnya yang dapat mempengaruhi minat pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh dari citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah lingkungan Universitas Buddhi Dharma. Pengambilan sampel dengan jumlah 100 orang responden dilakukan dengan teknik sampling insidental. Analisis data dilakukan dengan uji hipotesis, uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi sederhana dan berganda, analisis korelasi sederhana dan berganda, dan analisis koefesien determinasi (R²) dalam mengetahui seberapa besar pengaruh dan signifikansi Citra Merek dan Kualitas Produk Ter...
2023
This study aims to determine the influence of the Korean Wave and Brand Ambassador on Consumer Decision Making on Scarlett products at Muhammadiyah University of Gombong. This research uses a quantitative descriptive approach. Determination of the sample using the purposive sampling method with the conditions, including at least 18 years old, have watched or listened to at least 3 Korean dramas/films/songs, knowing that Song Joong-Ki is the brand ambassador of the Scarlett brand, and is a buyer and user of Scarlett products. The number of respondents in this study was 40 people. Data collection using an online questionnaire. The results showed that Korean Wave had no significant effect, while Brand Ambassador had a significant effect on consumer decision making on Scarlett products.
Tujuan penelitian ini untuk mendapatkan bukti empiris mengenai "Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram, dan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada toko online shop Keripik pisang coklat Krispbo.id ). Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi berganda . Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, secara parsial variabel Iklan Media Sosial Instagram (X1) berpengaruh positif teradap minat beli (Y). Variabel celebrity endorser (X2) secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli (Y). Secara simultan iklan media sosial instagram dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Koefisien determinasi sebesar 65,2% yang dijelaskan oleh iklan media sosial instagram dan celebrity endorser sedangkan sisanya 34,8% yang tidak diteliti, seperti harga, kualitas, distribusi dan lain sebagainya.
2020
Roti merupakan produk yang diperoleh dari adonan tepung terigu yang difermentasi dengan ragi roti dan dipanggang, dengan atau tanpa penambahan makanan lain dan bahan tambahan makanan yang diizinkan. Jam kerja yang padat dan kesibukan tinggi menuntut masyarakat Indonesia untuk mendapatkan asupan energy yang cepat. Roti merupakan makanan yang bersifat praktis dan mudah didapat dengan harga terjangkau. Hal tersebut sesuai kebutuhan masyarakat Indonesia yang membutuhkan makanan cepat saji dan praktis, serta dapat memberikan energy yang cukup, hal ini menyebabkan permintaan pasar akan produk bakery semakin meningkat dan mendorong pertumbuhan industri bakery di Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 115 responden dengan teknik non-probability sampling yaitu snowball sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan AMOS versi 20.0 untuk mengetahui pengaruh variabel Harga (X1), Produk (X2), Lokasi (X3), Promosi (X4) terhad...
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
The reason of this ponder was to discover out how brand picture and brand envoys impact the choice to buy Garnier facial cleanser for understudies in Surabaya. This investigate strategy is quantitative by taking a test of 110 respondents. The populace in this think about were understudies in Surabaya. Whereas the test in this ponder was taken by nonprobability testing strategy with accidental examining strategy. The test comprised of respondents who had acquired Garnier facial cleanser. The information utilized in this consider are essential information and auxiliary information. The investigation procedure utilized in this inquire about is (PLS) with legitimacy test, unwavering quality test and speculation test. The comes about of this think about demonstrate that brand picture incorporates a noteworthy (positive) impact on buy choice. Brand envoy has no noteworthy (positive) impact on acquiring choices. Keywords: Brand Image Brand Ambassador, Purchase Decision
Profit, 2015
Green marketing is the concept of green marketing that is friendly to nature and environmental sustainability, green marketing is defined as a management process responsible for identifying, anticipating and satisfying the needs of consumers is profitable and sustainable (Peattie, 1992). Aqua Danone uses green marketing strategy as environmentally friendly marketing strategy shaft successful, because aqua have an environmental policy "Ground Water Policy" in managing the environment. Supported by the marketing mix strategy as the best communication tool for consumers in determining the choice of eco-friendly products before deciding to buy and consume products that benefit consumers and the environment. This study uses path analysis (path analysis) along with hypothesis testing to determine significant influence on the variables that are already defined. Population taken from S2 FIA UB student consumer Danone Aqua, with a sample of 75 people with the questionnaire data collection techniques shoot one study. The results of green marketing on customer preference significantly, green marketing is not a significant influence on purchasing decisions, marketing mix insignificant effect on customer preferences, marketing mix significantly influence purchase decisions, and customer preferences significantly influence purchasing decisions. The study was limited to one-shoot-study used data. Future research is expected to use this type of qualitative research in order to know in detail the impact of products on the environment in the long term. Keyword : green marketing, marketing mix, customer preference, and purchasing decisions. ABTRAK Green marketing merupakan konsep pemasaran hijau yang ramah terhadap kelestarian alam dan lingkungan, green marketing didefinisikan sebagai suatu proses manajemen yang bertanggung jawab untuk mengidentifikasi, mengantisipasi dan memuaskan kebutuhan dari konsumen secara profitable dan berkelanjutan (Peattie,1992). Aqua Danone menggunakan strategi green marketing sebagai poros strategi pemasaran ramah lingkungan yang sukses, karena aqua memiliki kebijakan lingkungan "Water Ground Policy" dalam mengelola lingkungan. Didukung dengan adanya strategi marketing mix sebagai alat komunikasi yang terbaik untuk konsumen dalam menentukan pilihan terhadap produk ramah lingkungan sebelum akhirnya memutuskan untuk membeli dan mengkonsumsi produk yang menguntungkan bagi konsumen dan lingkungan. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh signifikan green marketing dan marketing mix terhadap customer preference. Mengetahui dan menjelaskan pengaruh signifikan green marketing dan marketing mix terhadap keputusan pembelian. Mengetahui dan menjelaskan customer preference terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur (path analysis) disertai dengan pengujian hipotesis guna mengetahui pengaruh signifikan terhadap variabel yang sudah ditentukan. Populasi yang diambil dari mahasiswa S2 FIA UB konsumen Aqua Danone, dengan sampel sebanyak 75 orang dengan teknik pengambilan data angket one shoot study. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh green marketing terhadap customer preference signifikan, green marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, marketing mix berpengaruh tidak signifikan terhadap customer preference, marketing mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan customer preference berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini terbatas dengan menggunakan data one shoot study. Penelitian yang akan datang diharapkan dapat menggunakan jenis penelitian kualitatif guna mengetahui secara mendetail dampak produk terhadap lingkungan dalam jangka panjang. Kata kunci : green marketing, marketing mix, customer preference, dan keputusan pembelian.